Techniques publicitaires - Les techniques publicitaires créatives sont des outils de communication qu'une entreprise utilise pour attirer l'attention, engager les esprits, déclencher des émotions et changer les perceptions populaires.

Tous ces éléments peuvent entraîner des clics, des appels et des clients.

Vous pouvez faire des publicités plus fortes si vous déployez des techniques publicitaires qui fonctionnent le mieux pour votre produit ou service, que ce soit dans les médias traditionnels, numériques ou sociaux

Voici 9 techniques publicitaires que vous pouvez adopter pour créer un rappel de marque fort.

Techniques publicitaires

  1. Techniques publicitaires - Caractère intéressant

Les techniques publicitaires consistent à créer des personnages, ou une distribution de personnages qui ajoutent de la reconnaissance et une valeur d'histoire à la campagne.

Votre personnage pourrait être un acteur jouant un rôle, comme un footballeur ou un psychiatre ou le prince de Perse. Vous pouvez également opter pour un personnage animé, illustré ou un dessin animé. Ou que diriez-vous d'utiliser un chat ou un chien vivant?

Conseil créatif : un «caractère de marque» doit représenter la personnalité de la marque et d'autres aspects, ce qu'un personnage inventé ne représentera pas. Il vaut mieux prendre des risques avec un personnage qui est bien en décalage avec la personnalité de votre marque.

Beaucoup des campagnes publicitaires les plus mémorables au monde ont été construites autour de personnages inventés. Mais la plupart des meilleurs personnages ne reflètent pas la personnalité, l'apparence ou les valeurs de la marque.

Tout comme un bon livre ou un bon film, un personnage doit être intéressant pour attirer l'attention du client. Il doit être inattendu, différent, avoir suffisamment de personnalité, des expressions fortes et un comportement original. Un personnage hors du commun et engageant attirera l'attention car il brise les stéréotypes et se démarque de la foule.

  1. Techniques publicitaires - personnification

Ces techniques publicitaires peuvent aider à créer des campagnes publicitaires plus humaines, intéressantes et engageantes, et enfin plus pertinentes pour votre public cible.

En donnant à votre produit ou service une capacité humaine, comme l'émotion, les pensées ou la parole, vous pouvez en faire une personne. Vous pouvez également prêter des caractéristiques humaines à des idées abstraites, comme la «cupidité» ou la «faim».

Tout en travaillant sur une publicité pour un service, essayez de créer une icône visuelle qui pourrait être personnifiée. Par exemple, animez une carte de crédit ou un portefeuille pour parler d'une banque en particulier.

Vous pouvez également fusionner une fonctionnalité de produit en une personne réelle. Par exemple, vous pouvez donner des têtes d'écran d'ordinateur pour représenter une personne accro au gadget numérique.

Conseil créatif : l'objet ou l'idée que vous incarnez peut ne pas être lié au produit ou au service mis en vente. L'introduction d'une photographie parlante dans votre publicité pour injecter de l'humour ou un dialogue sarcastique pourrait rendre la campagne plus engageante, intéressante et mémorable.

  1. Techniques publicitaires - Exagération

C'est une technique publicitaire à la fois efficace et ludique. De plus, il est facile de réfléchir et de travailler avec.

Prenez votre concept et l'idée principale que vous souhaitez communiquer. Exagérez-le maintenant. Poussez-le à l'extrême, poussez-le au-delà de la réalité et de la raison; en visuel ou en copie, ou les deux. Exagérez un problème, un avantage, l'apparence physique ou la taille.

Assurez-vous que vous exagérez l'exagération. Les exagérations de la taille de Godzilla sont intéressantes et constituent également un moyen puissant de piloter votre concept. Une exagération mineure pourrait être une campagne trompeuse.

Astuce créative : exagérer le visuel pourrait être une approche intéressante. Mais alors minimisez la copie. Ou faites-le dans l'autre sens. Ces techniques publicitaires vous aideront à simplifier le message c'est-à-dire le point principal que vous souhaitez véhiculer, en une seule phrase ou un visuel. Laissez votre imagination pousser les choses à partir de là vers une exagération scandaleuse.

  1. Techniques publicitaires - Positionnement démographique

Ces techniques publicitaires sont utilisées pour «positionner» votre produit ou service afin d'attirer votre public cible ayant des caractéristiques démographiques spécifiques telles que l'âge, la race, le sexe, l'état matrimonial, le niveau d'éducation, le revenu, l'orientation sexuelle et d'autres choses. Le positionnement démographique peut ouvrir un énorme marché de niche, comme les sites de rencontres pour les personnes de plus de 50 ans ou les destinations de vacances pour les célibataires.

Aux États-Unis, Home Depot propose des ateliers «Do it Herself» pour enseigner aux femmes les améliorations et les réparations domiciliaires.

Pendant ce temps, au Royaume-Uni, la friandise Yorkie de Nestlé est commercialisée comme «pas pour les filles».

  1. Techniques publicitaires - Symbolique: comparaisons et métaphores

Il s'agit de techniques publicitaires utiles pour communiquer des comparaisons et des métaphores d'idées abstraites et complexes. Il communique également rapidement une idée.

Les comparaisons et les métaphores sont des livrables de haute performance en communication créative. Ce sont des comparaisons et des métaphores efficaces et puissantes.

Les comparaisons et les métaphores sont des discours figuratifs. Ils utilisent «comme» ou «comme» pour comparer deux choses différentes pour forger une expression plus vibrante.

  • Le dernier soulagement de la douleur d'Asper fonctionne aussi vite que «ahhh».
  • Le service de Virgin Airlines, c'était comme dîner à la Maison Blanche.

Les comparaisons et les métaphores utilisent deux choses; un visuel dramatique ou une déclaration vivante pour suggérer autre chose, sans «comme» ou «comme».

Par exemple, une campagne pour une banque d'investissement peut utiliser une métaphore visuelle ou un escrimeur pour caractériser l'entreprise comme sophistiquée mais agressive.

Voici d'autres exemples de comparaisons et de métaphores.

  • Les comparaisons et les métaphores peuvent injecter la vie dans des idées abstraites. Pour montrer les risques de vie imprévus, les publicités des compagnies d'assurance peuvent représenter une personne sur le point de poser son pied sur une peau de banane.
  • Les comparaisons et les métaphores vous permettent d'exprimer des questions sensibles en suggérant, au lieu de dire ou de montrer. Comment envisagez-vous un produit qui vous soulage de la constipation?
  • Les métaphores peuvent également représenter des caractéristiques de produit ou de service, comme dans une publicité pour des céréales de petit déjeuner riches en fer, qui montrent des flocons de céréales s'envolant d'une boîte, attirés par un aimant.
  • Les comparaisons et les métaphores peuvent être utilisées pour exprimer les avantages d'un produit ou d'un service de nouvelles façons. La campagne pour un gymnase populaire montre un homme soulevant une voiture avec une seule main pour changer le pneu. C'est fort!

Les expressions symboliques aident à représenter les caractéristiques clés d'une marque, ainsi que les caractéristiques d'un service, ou l'avantage d'un produit ou d'un service. Cela peut être fait avec des visuels ou des mots, sur papier ou sur film.

Assurez-vous que la métaphore est nouvelle. Ne répétez pas ce que vous avez entendu ou vu auparavant.

Conseil créatif : voici comment utiliser une comparaison pour créer une métaphore.

  • Commencez par l'idée de base, c'est-à-dire le concept clé de votre produit. Il peut être «agile» ou «sûr» ou «bien conçu» ou «brillant». Ensuite, écrivez ou esquissez pour exprimer les données.
  • Créez une comparaison et complétez la phrase. "Les produits sont comme …"
  • Complétez la phrase: «L'avantage pour le client est comme ______»
  • Maintenant, voyez si le «est comme» peut être supprimé de la métaphore.

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  1. Techniques publicitaires-Émotion

La musique émotionnelle, les images, les thèmes sont d'excellents outils pour déclencher des sentiments positifs qui pourraient être transférés à une marque, un produit ou une entreprise de services.

Les médias numériques et de diffusion sont les canaux idéaux pour déclencher l'émotion. Le cinéma, la télévision et la radio vous permettent de raconter des histoires et de soutenir les histoires avec des personnages et de la musique.

En parlant de musique, c'est l'outil le plus créatif et le plus puissant. La musique a le pouvoir de déclencher une réponse instantanée parmi le public, en particulier si elle est bien aimée et familière, et associée à des sentiments forts comme la colère ou l'amour.

Il existe certains types d'images imprimées qui évoquent de manière fiable l'émotion.

  • Mariages: Considérez un cadre non traditionnel.
  • Familles et relations: la mère, qui d'autre?
  • Enfants: Vrai aussi pour les hommes.
  • Animaux: Les petites bestioles coupées. Ou les grands qui font des choses mignonnes.

Avertissement créatif toxique : lorsque vous utilisez des images traditionnelles, évitez tous les clichés comme «photos de stock bon marché, ici». Si vous ne pouvez pas vous permettre un visuel intéressant, améliorez ou recadrez l'image pour obtenir un aspect plus frais.

Chaque pays et culture a des événements historiques, des célébrités, de la musique et des visuels qui déclenchent des sentiments forts, comme une remise de médaille dans une compétition internationale avec l'hymne national en arrière-plan, des personnalités mondiales influentes comme Gandhi ou Mandela, des luttes historiques pour l'égalité raciale et civile droits et choses similaires.

Conseil créatif : la musique, comme l'amour, pourrait coûter cher. Mais ce n'est pas un problème pour MegaMobile et BigBank. Cela pourrait être difficile pour la majorité des clients. Il ouvre des opportunités de développement créatif intéressantes.

Vous pouvez, par exemple, collaborer avec des musiciens locaux. Si vous avez du talent, vous pouvez l'exprimer avec un petit investissement logiciel ou matériel. Parrainez une chasse aux talents musicaux et ouvrez-vous à tous au sein de la communauté ou de l'entreprise.

  1. Techniques publicitaires - Promettre des avantages spécifiques

L'avantage est quelque chose qui a de la valeur pour votre public cible. Renseignez-vous sur les avantages du produit ou du service que vous pouvez vous-même retirer du produit.

L'énergie persuasive d'une publicité sur les avantages provient de deux caractéristiques. Premièrement, l'importance de l'avantage pour le client cible, et deuxièmement, la spécificité de l'avantage.

Voici un exemple d'un titre ciblant les femmes au foyer: «Présenter une laveuse si douce qu'elle peut réellement aider vos vêtements à durer plus longtemps.»

Des mots abstraits et ambigus comme «unique» ou «beau» ou «professionnel» ne signifient pas grand-chose pour le lecteur. Évitez-les à tous points de vue. En outre, certains avantages seront plus utiles à certains, selon l'individu. Certaines personnes peuvent exiger un service exceptionnel et être prêtes à payer un supplément pour cela. D'autres voudront peut-être économiser quelques dollars seront ravis d'économiser un séjour au motel 6.

N'oubliez pas qu'un avantage peut ne pas être exclusif pour le client. Par exemple, les batteries de voiture offrant une garantie à vie peuvent ne pas être le point de vente de ce produit. Les clients peuvent dire que ce n'est pas vraiment un avantage, car de nombreux concurrents offrent le même avantage. Mais cela ne devrait pas déranger le client si les concurrents ne font pas de telles déclarations. Et même si les clients en sont conscients, l'annonce qui est capable de rappeler d'abord l'avantage, est susceptible de déclencher la vente.

Conseil créatif : les fonctionnalités doivent être utilisées parfois au lieu des avantages. Les fonctionnalités sont les principales caractéristiques d'un produit. «L'ordinateur possède un disque dur de 1 To.» L'avantage sous-jacent est que vous pouvez stocker une énorme quantité de données, de photos et de vidéos sur votre ordinateur.

Les avantages peuvent également être inhérents. Si une grande majorité de personnes connaissent les avantages qui peuvent être dérivés d'un disque dur de 1 To, il n'est pas nécessaire d'expliquer les avantages. Mentionnez simplement la fonctionnalité.

  1. Techniques publicitaires - Témoignages

Les témoignages ont une énergie persuasive. Cela vient de la crédibilité, de la franchise, du motif et de l'expertise.

Les témoignages peuvent venir de nombreuses couleurs, des célébrités aux clients en général. Voici quelques catégories qui ont fait leurs preuves.

De vrais clients : Ces témoignages se trouvent généralement sur Facebook ou Amazaon. Ils sont souvent les plus informatifs et les plus convaincants. Les meilleurs témoignages sont honnêtes, justes et très bien écrits. Quelques défauts sont bons. Mais quelque chose comme «C'est le meilleur, ne le manquez pas» est superficiel.

Clients intéressants : sélectionnez de vrais utilisateurs qui ont une histoire amusante ou intéressante à raconter. Peut-être qu'un de vos clients a un accomplissement inhabituel ou est dans un travail intéressant qui le sépare du reste, comme l'ancien maire de votre ville, la 152e personne à l'échelle du mont Everest et des personnes similaires.

De vrais commutateurs : Dans ce cas, une personne essaie un produit et le juge sur place. Les non-clients sont ainsi convertis en acheteurs. Le «test de goût aveugle» est une exécution. Une autre approche consiste à présenter des clients qui expliquent pourquoi ils sont passés d'une marque à l'autre.

Experts : le scientifique, le médecin ou le blogueur qui écrit sur votre catégorie de produits. Ils peuvent influencer les autres grâce à leurs connaissances spécialisées.

Célébrités : internationales ou locales, les célébrités peuvent apporter une reconnaissance instantanée. Montrez simplement qu'une célébrité approuve votre produit. Une approbation écrite, cependant, a toujours un avantage.

  1. Techniques publicitaires -Problème / solution

Ces techniques publicitaires peuvent être utilisées pour impliquer les personnes ayant un problème ou celles qui souhaitent l'éviter.

Problèmes. La plupart des gens en ont. Et il existe des produits pour les résoudre. Si votre produit ou service résout le problème, mettez le problème dans le titre. Plus tard, dans votre annonce, mailer ou publicité, expliquez comment le produit résout le problème.

Ces techniques publicitaires fonctionneront bien si votre marché cible a un vrai gros problème, c'est-à-dire une grande préoccupation. Plus un problème est gros, meilleure sera la stratégie.

Astuce créative : les techniques de publicité des problèmes / solutions sont l'un des moyens les plus efficaces de résoudre les problèmes réels. Il peut être utilisé de plusieurs manières créatives. Par exemple, vous pouvez déployer la méthode pour mettre en évidence un problème que beaucoup de spectateurs souhaiteraient en fait avoir. Les gens aiment ceux qui résolvent les crises de leur vie. Ils apparaissent comme des sauveurs dans la plupart des cas.

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