bloqueurs de publicités - Combien de fois vous avez entendu des gens dire, il n'y a rien à lire dans les journaux ou les magazines, ils sont pleins de publicités. N'avez-vous pas vu des téléspectateurs se fâcher contre trop d'annonces entre un programme populaire?

Beaucoup de gens oublient commodément que leur journal préféré est disponible pour six ou dix roupies indiennes uniquement parce que les annonceurs le paient car les lecteurs ne paient que 5% du coût de production. Cela s'applique aussi bien à la télévision que de produire un programme et de le diffuser, ce qui coûte cher et ne peut être diffusé gratuitement que si les annonceurs sont là pour payer la diffusion de leurs annonces entre les programmes populaires.

On peut également noter que la publicité produite de manière créative ne concerne pas uniquement les ventes, mais est également informative et éducative.

Dans le monde du Web aussi, jusqu'à il y a quelques années, les visiteurs devaient voir des images publicitaires apparaître pour couvrir toute la page ou apparaître en haut, sur le côté ou en bas d'une page et devaient la fermer pour obtenir une meilleure vue du contenu de la page. De telles annonces pop-up sont devenues une tendance, car les annonces graphiques normales n'ont pas généré suffisamment de clics pour justifier les coûts impliqués.

L'avènement des bloqueurs de publicités

Les internautes sur ordinateur de bureau, ordinateur portable et mobile ont la possibilité de bloquer les publicités en installant des applications de blocage des publicités. La popularité de celui-ci peut être évaluée à partir des données selon lesquelles 22 millions de bockers publicitaires sont actifs et empêchent désormais les publicités de s'ouvrir lorsque les utilisateurs surfent sur le Web.

L'objectif principal d'Internet est de permettre une expérience de navigation confortable pour les utilisateurs et, par conséquent, Google Chrome, Internet Explorer et Firefox offrent tous la possibilité de bloquer les publicités. Les bloqueurs de publicités ont causé une perte annuelle de 22 milliards de dollars pour les éditeurs, même si les spécialistes du marketing tentent de nouvelles façons d'atteindre leur public cible.

Voici quelques étapes pour gérer les bloqueurs de publicités:

  1. Rendre les annonces axées sur les offres ou les incitations

Si vous regardez les publicités de la presse écrite, la plupart d'entre elles sont orientées vers l'information dans le but de développer une marque. Dans le monde numérique, les gens recherchent des informations sur un sujet ou un problème particulier et sont distraits par des publicités qui tentent de se promouvoir. D'un autre côté, si les publicités offrent des remises, des offres qui ne figurent nulle part, y compris le site Web de la société et si elle expire dans un jour ou deux, les lecteurs seront tentés de cliquer dessus pour bénéficier des avantages.

En d'autres termes, les spécialistes du marketing doivent utiliser l'ordinateur de bureau, Internet mobile pour proposer des offres, des remises ou même des coupons gratuits pour inciter les lecteurs à voir les publicités.

  1. Créez du contenu personnalisé

Dans une annonce dans un journal, une promotion ciblée n'est pas possible, sauf peut-être sur une base géographique, mais sur le Web, il est possible de fournir un contenu personnalisé sur la base d'une analyse du comportement des consommateurs, des habitudes, des dépenses, des achats, des intérêts, des loisirs et de l'historique des transactions avec l'entreprise et ainsi de suite. L'analyse et les outils du Big Data permettent désormais une telle possibilité. Si un client d'un deux-roues a recherché en ligne le prêt de véhicule ou le prêt personnel le plus attractif, il peut être ciblé avec une offre spéciale sans frais de traitement et avec une réduction de 0, 25% des taux d'intérêt. Si un consommateur est vu à la recherche d'un téléphone mobile dans la gamme de prix de 20 000 roupies indiennes (INR) à 32 000 roupies, les meilleures offres de cette gamme peuvent être communiquées. Pour cette personne, il est inutile de voir une publicité pop-up pour mobile qui coûte entre 6 000 et 12 000 roupies.

  1. Appel à l'action

Sur les plates-formes Web et mobiles, l'opportunité de passer aux ventes sera perdue sans appel à l'action clair. «S'inscrire, accepter, acheter, « réserver votre place », « commander maintenant », « s'inscrire »invitent tous les clients à agir directement sur l'annonce.

  1. Alignez-vous avec les bloqueurs de publicités pour figurer dans la liste blanche

Adblock Plus détient la plus grande part du marché des bloqueurs de publicités tandis qu'Adblock est le deuxième plus populaire en dehors de Privacy Badger, Ghostery et plusieurs autres. Certains d'entre eux travaillent sans but lucratif tandis qu'Adblock Plus gagne énormément d'argent auprès des éditeurs et des sociétés de navigation en percevant des frais pour les annonces sur liste blanche. Cela explique peut-être pourquoi les annonces d'articles et les annonces natives continuent d'apparaître même dans les cas où des bloqueurs de publicités sont installés sur le site. Adblock a annoncé qu'il lancerait également une liste blanche d'annonceurs.

  1. Travailler avec des éditeurs qui interdisent les bloqueurs de publicités

Certains sites ou éditeurs tels que Forbes rappellent au lecteur que des bloqueurs de publicités ont été installés et qu'ils pourraient perdre des offres intéressantes de la société si le blocage n'est pas supprimé. Auparavant, de nombreux sites autorisaient l'accès au contenu uniquement si des cookies étaient installés. Désormais, les éditeurs refusent l'accès à un site si les lecteurs ne souhaitent pas supprimer le bloqueur de publicités plus de leurs navigateurs. Le Washington Post a refusé l'accès au contenu à moins que leurs annonces ne soient inscrites sur la liste blanche ou que les lecteurs se soient abonnés à leur newsletter. Bild, le journal allemand a refusé l'accès à son site à moins que les bloqueurs de publicités ne soient supprimés.

  1. Les éditeurs peuvent élaborer le modèle YouTube

Dans les vidéos YouTube, le contenu n'est accessible qu'après avoir vu une annonce pendant quelques secondes et donné au spectateur la possibilité d'appuyer sur le bouton Ignorer pour commencer à regarder la vidéo qu'il souhaitait voir. De même, dans les articles, les éditeurs peuvent placer une annonce que le lecteur doit voir pendant quelques secondes avant de la dissoudre ou de la sauter.

  1. Contenu premium sans publicité, contenu gratuit avec publicité

L'industrie de la télévision par câble a trouvé une solution à son problème de publicités en ayant deux ensembles d'abonnement pour les utilisateurs - l'un est HD premium (haute définition) avec des taux d'abonnement plus élevés mais dépourvus de publicités tandis que les prix d'abonnement normaux étaient plus bas mais les téléspectateurs sont exposés à les publicités. Il est peut-être possible d'avoir des sites Web - un abonnement piloté et l'autre gratuit. Le site Web par abonnement ne comportera aucune publicité, mais il y aura des frais d'accès tandis que le contenu gratuit comportera des annonces pour soutenir le site. Ceci est également appelé modèle Freemium pour le Web.

Certains éditeurs / spécialistes du marketing ont déjà essayé différentes méthodes pour résoudre le problème des bloqueurs de publicités.Le Guardian demande aux supporters de payer pour maintenir le site, tandis queRetailMeNot.com, le principal site de codes promotionnels de coupons héberge ses propres annonces et gagne des revenus de référence pour diriger les entreprises vers détaillants en ligne. Cela fonctionne même dans les navigateurs installés avec des bloqueurs de publicités. Reuters a diffusé des blocs d'annonces sur son site dans le cadre d'un programme sur liste blanche. Filaire, le magazine technologique ne permet pas aux utilisateurs de lire du contenu si le bloqueur de publicités est installé ou s'ils ne souhaitent pas le désinstaller, ils devraient payer une somme modique pour accéder au site.

Cours recommandés

  • Cours de certification en ligne en gestion de la communication PMP
  • Cours de certification en ligne en gestion du temps de projet
  • Cours en ligne sur la gestion des parties prenantes du PMP

  1. Essayez la publicité sur les réseaux sociaux

Selon des données récentes, environ 5, 2 milliards d'utilisateurs mobiles dans le monde constituent 73% de la population mondiale. En revanche, le nombre d'internautes n'est que de 2, 8 milliards. Le nombre de personnes accédant aux médias sociaux via le mobile augmente également et elles sont à l'abri des bloqueurs de publicités. Il est possible de booster certains articles pour qu'ils apparaissent dans le fil d'actualités ou sous forme de publicités dans la barre latérale ou de promouvoir indirectement les entreprises en achetant des likes.

  1. En savoir plus sur les applications mobiles et mobiles

Avant de commencer à vous inquiéter de l'impact des bloqueurs de publicités sur mobile, il est très important d'analyser les campagnes existantes et de voir combien de conversion a lieu. S'il y a un retour sur investissement (ROI) raisonnable, alors il n'y a pas besoin de panique immédiate. À l'heure actuelle, les bloqueurs de publicités ont été mis en œuvre uniquement dans les iPhones, iOS 9 et iPads. Google Playstore a supprimé les bloqueurs de publicités pour téléchargement, bien que Google autorise l'installation de bloqueurs de publicités dans le navigateur.

Les applications mobiles peuvent comporter une annonce que l'utilisateur doit obligatoirement voir avant de la télécharger sur son mobile.

  1. Publireportages, publicité native et alléger les pages

il est possible de contourner les bloqueurs de publicités avec des publicités orientées texte et de la publicité native qui s'alignent étroitement sur le sujet que le visiteur Web recherche ou consulte. De nombreux éditeurs envisagent de surmonter la crise des bloqueurs de publicité en innovant plutôt qu'en jetant les mains dans le désespoir. Ou demander aux utilisateurs de désactiver les bloqueurs de publicités, mais tous les éditeurs n'ont pas réussi à ces tentatives.

Certains éditeurs s'éloignent des fournisseurs de plates-formes adtech pour le Web ouvert car ils sont plus sujets aux effets néfastes du blocage publicitaire. Au lieu de cela, ils se tournent vers de nouvelles plates-formes telles que Instant Articles dans Facebook et la plateforme de nouvelles d'Apple.

La principale raison pour laquelle les bloqueurs de publicités sont préférés est due au fait que le chargement des pages avec des publicités prend énormément de temps. Si une page classique axée sur les annonces a 20 Mo à télécharger, sans publicité, elle peut chuter d'un dixième à 2 Mo, ce qui rend la navigation et les téléchargements plus rapides à la fois sur ordinateur et sur mobile.

Les éditeurs travaillent sur de nouvelles plates-formes technologiques qui réduisent la charge de données associée à une annonce et la rendent plus légère et moins gênante pour les lecteurs.

Conclusion

Le traitement des bloqueurs de publicités est un problème à la fois pour les spécialistes du marketing et les éditeurs, de même que la croissance de leur entreprise et leur avenir en dépendent. Il est possible que des bloqueurs de publicités soient apparus parce que les utilisateurs avaient vraiment besoin de se débarrasser des publicités indésirables apparaissant ou apparaissant dans les pages mobiles et Web, mais une façon de les contrer est de donner de la valeur aux lecteurs en offrant des offres et des remises. comme mentionné précédemment dans l'article. Il est vrai que les bloqueurs de publicités constituent une entrave à la liberté de choix de l'internaute quant à ce qu'ils devraient voir car cela les empêche de se connecter même s'il s'agit d'une publicité.

Pour les éditeurs, il peut ne pas être possible de bloquer le contenu si des bloqueurs de publicité sont installés, car cela pourrait détourner les lecteurs vers d'autres sites qui proposent du contenu même lorsque les bloqueurs de publicité sont installés. Cela peut fonctionner avec un éditeur qui a déjà une bonne réputation et une bonne réputation de marque. Certains analystes ont suggéré une méthode pour gagner la sympathie des lecteurs en leur faisant appel que le contenu vous est donné gratuitement à cause des annonceurs. Il s'agit d'un accord implicite comme dans les journaux et les magazines: les lecteurs consomment du contenu et les annonceurs le paient. Cependant, cet appel n'a pas été couronné de succès dans plus de centaines de sites où il a été transporté.

La croissance des bloqueurs de publicité est due à deux raisons principales: un internaute souhaitait une expérience de navigation ininterrompue et un contenu qui lui soit le plus pertinent. D'un autre côté, il y avait de l'argent à gagner en bloquant les publicités en ajoutant des annonces à la liste blanche et en les payant auprès des éditeurs.

Il est peut-être temps pour les spécialistes du marketing et les éditeurs de devenir innovants non seulement dans le contenu, la conception et la diffusion, mais également dans la façon dont les annonces sont positionnées sur le Web et sur les mobiles. Si les lecteurs sont tellement dégoûtés des publicités de type classique, des pop-ups, des interstitiels et dialoguent avec les utilisateurs sur les niveaux de publicité tolérables.

Il y a un problème plus important lié au blocage publicitaire - la liberté d'expression. Jusqu'à présent, les organismes de réglementation ou l'État n'y sont pas intervenus, mais il est grand temps que les spécialistes du marketing, les annonceurs et l'industrie de l'édition se rassemblent pour obtenir un soutien réglementaire pour apprivoiser l'activité des bloqueurs de publicité. Les millions d'internautes doivent également être informés du fait que les informations, les données ou les actualités ne sont pas gratuites du tout, que quelqu'un paie pour cela. En bloquant les annonces, vous empêchez virtuellement l'accès au contenu et affamez également les entreprises qui travaillent dur pour le diffuser.

En revanche, le Web étant un support démocratique, les utilisateurs ont droit à de meilleures expériences de navigation. Les coûts de la bande passante et l'accès aux données sur mobile deviennent également plus coûteux de jour en jour et ils doivent également optimiser leurs coûts.

La création de valeur est la plus importante non seulement pour la marque, mais aussi pour les annonces qui la promeuvent. Cela devient le nouveau paradigme du marketing numérique et la rapidité avec laquelle les spécialistes du marketing et des éditeurs comprendront sa dynamique, mieux ce sera pour eux. L'ère des publicités méga-pixel lourdes et non pertinentes peut être révolue dans le monde du cyber et mobile et elle pourrait aussi être remplacée par un contenu plus personnalisé, pertinent et ciblé qui reflète les intérêts, les aspirations et les besoins du consommateur.

Articles recommandés

Voici quelques articles qui vous aideront à obtenir plus de détails sur les bloqueurs de publicités. Il vous suffit donc de parcourir le lien.

  1. 10 étapes pour obtenir de meilleurs résultats avec Marketing Cloud
  2. Top 12 étapes pour promouvoir votre entreprise à partir d'une vidéo Youtube
  3. Marketing et publicité de bouche à oreille

Catégorie:

Développement de l'entrepreneuriat