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Cheminement de carrière en marketing que vous ne connaissiez pas - Introduction

Le marketing est un mot le plus prononcé par les gens dans le monde des affaires, mais le plus souvent, leur perception ne va pas au-delà de la conception d'un produit, de son lancement, de sa vente et de la rétroaction des consommateurs. Sans surprise, les termes que les gens associent le plus souvent aux rôles de carrière dans le marketing sont les ventes, la marque, la promotion des produits, les études de marché, la publicité et les relations publiques. Et les offres d'emploi liées à de telles fonctions sont le plus souvent vues dans les journaux, les sites d'emploi et les médias sociaux.

Les emplois dans les carrières commerciales conventionnelles devraient augmenter de 9% jusqu'en 2024, ce qui comprend les fonctions de marketing, de publicité et de promotion au niveau de la gestion, selon le US Bureau of Labor Statistics 2016-17 Occupational Outlook Handbook.

Cependant, il existe une variété d'autres cheminements de carrière en marketing dont beaucoup de gens n'ont peut-être pas entendu parler, mais offrent une immense possibilité de croissance et d'avancement.

Voici quelques parcours de carrière marketing dont vous n'avez peut-être pas entendu parler-

  1. Marketing Cheminement de carrière Communications

  • La communication marketing est une activité multidisciplinaire qui combine les fonctions marketing de base d'une organisation combinées à des activités de relations publiques, de publicité et de promotion de la marque.
  • Les professionnels des communications marketing (Marcom) ont besoin d'un éventail de compétences compte tenu de la nature interdisciplinaire de l'emploi. Le professionnel Marcom doit créer des plans marketing, s'impliquer ou coordonner la création de logos, de contenu promotionnel dans des sites Web, des médias sociaux, organiser des salons professionnels, des événements d'entreprise et de consommation, gérer le budget marketing, faire évoluer le style et la présentation des courriels et des courriels. campagnes, créer des communiqués de presse et organiser des réunions de presse.
  • Le travail des professionnels de Marcom est de réduire le temps nécessaire pour générer un chiffre d'affaires conduisant à la vente finale du produit. Raccourcir le cycle de vente signifie aider les partenaires de vente et de canal dans leurs efforts pour identifier, engager et livrer un client. L'efficacité de Marcom dépend de l'efficacité avec laquelle le processus de communication de l'entreprise est aligné sur les objectifs de l'entreprise. Comprendre le processus d'achat du client est essentiel pour raccourcir le cycle de vente.
  • Un acheteur commence par la reconnaissance des problèmes, la recherche d'informations, l'évaluation des alternatives, la décision d'achat et l'évaluation et les commentaires après l'achat.
  • Le cheminement de carrière en marketing est une activité 100% orientée résultats dès la conception du produit, la réalisation d'études de marché et le lancement du produit. Par la suite, ventes et retours clients, relations publiques et gestion de crise.
  • Les professionnels de Marcom peuvent s'attendre à gagner beaucoup plus que la fourchette de salaire annuelle médiane de 61 290 $ à 1 21 000 $ gagnée par d'autres professionnels du marketing, compte tenu des tâches multiples impliquées dans le travail en dehors des déplacements habituels, de l'interaction avec le ou les clients, de la préparation des budgets de marketing, etc. sur.

  1. Le marketing numérique

  • En termes simples, le développement de carrière en marketing numérique implique la promotion de produits et services sur la plate-forme numérique ou électronique. Il comprend les sites Web, les médias sociaux, les e-mails, les blogs, les chaînes de télévision et de radio, les applications mobiles et les thésaurisations.
  • Le support numérique ne peut plus être ignoré par l'industrie car la technologie devient une partie inséparable de leur vie. L'espace numérique est de plus en plus encombré, mais le contenu, le cheminement de carrière du marketing multiplateforme, le mobile, les données et la personnalisation continueront de dominer les tendances pour 2016. Le contenu ne se limite pas aux seuls mots et images, avec la croissance rapide du streaming vidéo, du contenu les spécialistes du marketing doivent réajuster les définitions du contenu, selon les experts.
  • Maintenant, le professionnel du marketing numérique a un rôle stimulant autant que son homologue dans les médias traditionnels. Les tendances évoluent plus rapidement dans l'espace électronique et il faut donc être sur ses gardes pour suivre la concurrence. Selon les analystes, les premiers utilisateurs d'un support numérique sont plus susceptibles de voir de meilleurs résultats que les débutants tardifs.
  • Le trafic Internet mobile augmente à un rythme rapide, selon Google qui a déclaré cette année que le mobile avait dépassé le trafic des ordinateurs de bureau dans 10 pays. Une mise à jour de l'algorithme a été publiée par Google et prête à accepter deux versions du site, mais montrant plus d'affinité avec les mobiles.
  • Le contenu des sites Web et des blogs reste le roi. Les blogs et le contenu resteront indispensables au positionnement de la marque. Bref, les mots ne seront pas les seuls points de contact des marques.
  • Emplois chauds dans le marketing numérique: certains des titres d'emploi les plus courants dans le développement de carrière en marketing numérique sont - directeur du marketing numérique, directeur du marketing, spécialiste du marketing numérique, coordinateur marketing, spécialiste SEO, développeur Web, directeur de compte, gestionnaire des médias sociaux, recruteur, numérique analyste marketing, spécialiste du marketing, responsable du marketing de contenu, gestionnaire de l'expérience utilisateur, gestionnaire de compte, directeur du marketing, stratège de contenu, directeur du référencement, directeur exécutif, spécialiste de la recherche payante, spécialiste des médias sociaux.
  • Le salaire annuel moyen varie de 51 000 $ pour le marketing des médias sociaux à 102 000 $ pour les emplois liés au référencement.
  • Parmi les emplois énumérés ci-dessus, les titres d'emploi les plus demandés sont directeur du marketing numérique et directeur du marketing. Parmi les compétences dans ce domaine que les entreprises recherchent - le marketing des médias sociaux, le référencement, le paiement par clic (PPC), le marketing de contenu, Google Analytics et le marketing numérique.
  • L'analyse des données a également évolué en tant que sous-ensemble des efforts de marketing numérique, certains rapports prévoyant une augmentation de 60% des dépenses d'analyse marketing. La prévision est que pour certaines industries, la croissance serait de 73% et atteindrait presque 100% pour les entreprises B2C à grande capitalisation.
  • L'analyse des données est appelée à devenir complexe avec une interprétation des données devenant un aspect essentiel de la réussite de l'entreprise. Il ne suffit pas de connaître les données mais de savoir comment les analyser et les utiliser, selon les analystes. En 2016, les entreprises devraient se concentrer sur la création d'un parcours numérique raffiné, presque personnalisé, consommable sur n'importe quel appareil, à n'importe quel point de contact, et pouvant être attribué aux efforts de carrière marketing de la marque.

  1. Marketing des médias sociaux

  • Le paysage des médias sociaux est en train de devenir une plate-forme efficace pour l'industrie, en particulier du Business to Consumer (B2C). Ayaz Nanji a écrit dans Marketingprofs.com que l'industrie automobile a connu l'engagement le plus actif des utilisateurs des médias sociaux.
  • Citant le rapport de TrackMaven, il a déclaré que CPG, le divertissement, la nourriture, l'hospitalité, l'assurance, la restauration, la vente au détail et les télécommunications / câbles verticaux étaient les autres secteurs connaissant une croissance rapide de l'engagement des médias sociaux sur le public.
  • Ces données prouvent que les médias sociaux sont devenus majeurs dans le cheminement de carrière du marketing numérique, mais ont également une identité très distincte et unique. Un gestionnaire de médias sociaux n'a pas besoin d'être une personne technique, mais d'avoir un vif intérêt à comprendre les nuances du paysage des médias sociaux et ses possibilités. Une compréhension de la conception, de la création de contenu, du hashtagging, des vidéos et des images, des sujets populaires et tendances contribuera grandement à utiliser l'équipe marketing, logicielle et de conception pour atteindre les objectifs identifiés.
  • Les résultats du marketing numérique ne peuvent venir que de la promotion payante et cela a été prouvé en 2015. Par conséquent, le responsable des médias sociaux doit sélectionner la plate-forme appropriée et le bon budget pour chacun d'eux. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google plus ont tous leurs forces et leurs faiblesses inhérentes en matière de création et de promotion de marque.
  • Le spécialiste du marketing des médias sociaux doit connaître les nuances de l'utilisation d'images et de vidéos appropriées qui ne sont pas protégées par le droit d'auteur pour avoir un avantage sur ses concurrents. Un récent sondage mené auprès de responsables de la publicité et du marketing aux États-Unis a révélé qu'une majorité estimait que les relations publiques et le service des communications devraient gérer les publications sur les réseaux sociaux dans les organisations. L'enquête a révélé que 51% des répondants étaient pour le service des communications qui s'occupait du travail, tandis que 28% estimaient que l'équipe de développement de carrière en marketing devrait faire le travail. Environ 5% estiment qu'il devrait être géré par le PDG tandis que 9% ont déclaré qu'il devrait être détenu par le service client. Cependant, les changements rapides dans la technologie, la complexité et la diversité des marchés ont tous permis à la communication marketing en tant que fonction distincte d'évoluer au sein des organisations.
  • Il s'agit d'un développement relativement nouveau et, par conséquent, il faudra peut-être du temps aux professionnels du marketing, de la communication et d'autres services pour s'adapter. La communication marketing peut être développée en tant que département autonome ou dans les entreprises plus anciennes, elles peuvent s'appuyer sur les ressources des équipes de publicité, de relations publiques, de marketing et de gestion de contenu, sélectionner les plus appropriées pour créer une nouvelle équipe qui travaille sur une mission intégrée directement à partir du produit. conceptualisation, image de marque, logo, marques de commerce, stratégies de communication commerciale, etc. qui constituent les efforts de communication marketing de toute organisation.

  1. Marketing SEO

  • L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un terme associé à l'augmentation du trafic vers les sites Web. Cela implique des compétences en programmation, l'utilisation de mots clés, de balises, de titres, des descriptions d'une page, du temps de chargement et du placement des fonctionnalités dans une page.
  • L'importance des emplois SEO dans une entreprise peut être mesurée par la croissance moyenne à deux chiffres des salaires pour cette catégorie depuis 2012, selon un rapport de Conductor. Le rapport indique que le salaire de départ des professionnels du référencement a augmenté de 17% depuis 2012, les responsables marketing / responsables SEO enregistrant la plus forte hausse de 26% des salaires.
  • Parmi les postes liés au référencement, les directeurs du cheminement de carrière en marketing ont le salaire moyen le plus élevé de 104 235 $, tandis que les coordinateurs / associés SEO ont le salaire le plus bas, soit 52 613 $.
  • Il existe de nombreux mythes concernant le référencement, même parmi les experts, car Google fait évoluer en permanence son algorithme pour répondre aux besoins des visiteurs du Web à la recherche d'informations. C'est en ce qui concerne l'importance accordée aux mots clés, aux balises META, aux liens entrants, au classement des pages, entre autres. L'algorithme de Google a évolué pour détecter une telle ruse adoptée par les experts SEO. Le message est simple: un contenu de bonne qualité, avec des informations pertinentes, des images originales ou des images d'archives. Le succès ne réside donc pas dans le trucage de Google, mais dans l'effort nécessaire pour créer un contenu original et de qualité.

  1. Responsable Marketing de Contenu

  • Jusqu'à ce qu'Internet et le mobile deviennent populaires, le marketing de contenu était peut-être du jamais vu. On pourrait penser aux publireportages - un croisement entre publicités et éditorial qui était payé mais qui avait l'air plus éditorial qu'une publicité.
  • Le cheminement de carrière en marketing de contenu peut se faire par le biais de sites Web, de blogs, d'articles dans les journaux et les magazines. Cela ne doit pas nécessairement concerner le produit, la marque ou l'entreprise, mais cela peut concerner les nouvelles technologies, les problèmes liés à l'industrie, les nouvelles avancées de la recherche dans le domaine des opérations, par exemple la santé, la nutrition, les sports, la nourriture ou toute autre industrie. .
  • Le marketing de contenu ne doit pas être considéré comme se livrant à une vente difficile, mais engageant doucement le consommateur ou le client à en savoir plus sur le produit et ses avantages. WordPress et Tumblr sont idéaux pour les blogs, tout comme la plateforme de blogueur de Google. L'entreprise peut également utiliser des talents en interne pour écrire des blogs sur d'autres sites Web liés à l'industrie, qui doivent être gérés par le responsable du marketing de contenu.
    Le marketing par e-mail, la promotion par SMS peuvent également être inclus dans le cheminement de carrière du marketing de contenu et l'utilisation intelligente du calendrier, des titres et des mots garantira que l'effort ne finira pas par un spam ou aura un taux de clics (CTR) inférieur.
  • Les efforts de l'équipe de cheminement de carrière en marketing de contenu sont divisés en deux: créer un plan qui devrait évidemment contenir les détails pour faire de l'argent pour l'entreprise et, deuxièmement, convaincre la direction d'entreprendre cet exercice en mettant à disposition les fonds. Ils doivent mettre les faits sur la table et cela doit être soutenu par des chiffres réels qui proviennent de recherches minutieuses. Ils doivent mettre le processus d'achat (ou d'acquisition de clients) en perspective et partager la vision de ce qui se passerait si la campagne était exécutée. Outre le texte et les images, les infographies, la vidéo peut être utilisée efficacement par les gestionnaires de contenu pour apporter de nouvelles affaires et dans la création de marque.
  • Le gestionnaire de contenu doit avoir la capacité d'écrire et de modifier des articles en plus de produire des projets pour étendre les empreintes numériques, la sensibilisation, les abonnés et les prospects. Il s'agit d'un travail créatif qui nécessite la capacité de collaborer avec des experts en contenu interne et des clients pour tirer parti des connaissances de l'industrie.
  • Très probablement, ils sont issus du journalisme / de la communication avec de bonnes compétences analytiques et de gestion. Ils doivent gérer le calendrier éditorial et doivent être bons en analyse de Google, FaceBook, Linkedin entre autres.

Conclusion

Comme le montrent les nouvelles opportunités d'emploi dans le cheminement de carrière en marketing, ils ont quelques points communs - c'est un défi, multidisciplinaire, c'est assez nouveau et innovant, cela implique l'utilisation de la technologie, des techniques de communication et la création d'une qualité pertinente et de bonne qualité contenu. Plusieurs nouveaux emplois ou fonctions sont créés grâce à la confluence des données, des analyses, de la croissance des médias sociaux, du streaming vidéo, des blogs, de l'Internet mobile et des applications.

Naturellement, la croissance potentielle de la rémunération et de la progression de carrière serait bien meilleure par rapport aux emplois de carrière en marketing conventionnels à l'avenir, car l'industrie essaie de trouver des moyens d'augmenter le retour sur investissement et de faire des communications marketing un bon outil pour faire avancer les affaires.

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Cela a été un guide pour le cheminement de carrière en marketing ici, nous avons discuté de la variété d'autres développements de carrière en marketing dont beaucoup de gens n'ont peut-être pas entendu parler. Vous pouvez également consulter les cours de marketing suivants pour en savoir plus -

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