Tout sur le branding vs marketing

La gestion de l'image de marque et du marketing est que le marketing stimule la valeur envisagée tandis que l'image de marque la renforce. Si vous commencez avec un service de qualité inférieure, votre marketing vous aiderait à conclure une vente, mais votre image de marque renforcerait la notion que votre service est de qualité inférieure.

Branding vs Marketing

La principale différence entre l'image de marque et le marketing est exactement la même qu'entre la lune et le soleil. Le marketing est le modèle fixe de méthodes et d'outils nécessaires pour promouvoir une entreprise.

Branding vs Marketing peut inclure un ou tous les SEO, PPC, médias sociaux, mobile, recherche locale ou même les outils et pratiques traditionnels. D'autre part, l'image de marque est un vaste terme qui inculque tous les messages qui imprègnent et régit tous les processus d'une entreprise.

Le soleil est la source solitaire de toute lumière, chaleur et vie. Il fait grandir d'autres êtres vivants. C'est la raison de l'existence de toute vie sur Terre. Voilà ce qu'est votre marque.

La lune est un joli rocher qui tourne autour de la planète et reflète la lumière du soleil. C'est la gestion de l'image de marque et du marketing. Obtenez votre bon marketing et cela augmente considérablement vos chances d'acquérir plus de clients que les concurrents.

Ne pas le faire vous causerait des ennuis et, éventuellement, vous serez expulsé du marché.

L'article sur l'image de marque et le marketing est structuré comme suit: -

  • Infographie Branding vs Marketing
  • Branding vs Marketing - Différences clés
  • L'image de marque est une promesse tenue!
  • Et qu'en est-il du marketing?
  • Quelques illusions sur l'image de marque
  • Conclusion - Branding vs Marketing

Infographie Branding vs Marketing

Ci-dessous, des infographies sur l'image de marque vs le marketing répertorient certaines des principales différences entre les deux.

Branding vs Marketing - Différences clés

En termes simples, il y a 6 points généraux pour nous faire comprendre la différence entre l'image de marque et le marketing: -

  1. Le marketing est le message que vous essayez de transmettre. Votre marque est votre identité.

C'est à juste titre que Howard Schultz y a ajouté: «Les marques authentiques ne sortent pas des cabines de marketing ou des agences de publicité. Ils émanent de tout ce que fait l'entreprise. »

Votre marque est la raison de votre existence. C'est la valeur authentique, unique et singulière que vous pouvez offrir aux clients.

Il inclut la culture de votre entreprise et est conversé avec les clients chaque fois qu'ils s'impliquent avec votre marque. D'un autre côté, la gestion de la marque et du marketing n'est que le message qui leur est transmis.

  1. L'image de marque passe avant la commercialisation.

Le simple fait de posséder des logos, des conceptions d'emballage et un slogan ne signifie pas que vous avez une marque. Ce que vous possédez réellement, c'est un ensemble d'ingrédients et de messages marketing.

C'est ainsi que Peter Getman de MicroArts l'exprime - «Qu'ils l'oublient ou le négligent délibérément, de nombreuses étapes de la première étape du processus de création de marque». Alors, vous devez maintenant avoir commencé à réfléchir - «Quelle est la première étape»? Voici ce que c'est.

C'est le processus de détermination et de définition de la valeur de votre marque dans l'industrie. Une fois que vous avez suivi ce processus, vous pouvez choisir de développer votre stratégie de marque et de marketing et enfin construire votre campagne de marketing.

  1. Vous êtes le propriétaire de votre marketing, mais les consommateurs sont les propriétaires de votre marque.

Ceci est plus facile à comprendre et à contrôler par rapport à l'image de marque. L'image de marque n'est cependant pas aussi simple et facile qu'il y paraît.

Certains aspects, tels que le marketing et le service client, ont un rôle à jouer dans votre marque, mais vous ne pouvez pas créer de valeur pour votre marque sans utiliser ces aspects vitaux.

Selon Peter Getman - «Votre marque n'est pas votre idée. Étonnamment, de nombreux dirigeants pensent qu'ils peuvent contrôler la façon dont leur marque est perçue par les masses de consommateurs. Ils ne peuvent pas. "

Il est très important de comprendre les principales différences entre l'image de marque et le marketing et de ne jamais se confondre avec aucun d'entre eux.

L'un d'eux est que, bien que le marketing soit une narration, l'image de marque implique plus d'écoute que de parler. Les consommateurs peuvent mieux vous dire ce qu'est votre marque et comment elle devrait être car ils savent mieux que vous.

Les meilleures marques au monde sont celles qui utilisent leur compréhension des différences entre le branding et le marketing pour créer des campagnes de marché qui fonctionnent à l'unisson avec leur stratégie de marque et de marketing.

Ces marques sont toujours à l'écoute de leurs clients et permettent à leurs attentes et valeurs de définir le standing de leur marque. Plus tard, ils construisent des campagnes de marché pour transmettre ces valeurs par des méthodes simples et uniques.

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  1. «Le branding est une stratégie. Le marketing est une tactique. "

Cela peut apporter un complément à une marque, mais la marque est plus grande que toute activité de marketing. La marque est ce qui reste après le marketing a balayé la place.

La marque est ce qui colle à votre conscience après l'avoir rencontrée à travers une campagne marketing ou non marketing. Cela ne signifie pas nécessairement que vous avez essayé ou acheté le produit (ou le service) à ce moment-là.

Cela joue un rôle pour influencer le client à acheter votre produit, mais c'est vraiment la marque qui détermine la véritable fidélité des clients. Une marque est composée de nombreux composants et l'expérience vécue est l'une des plus importantes.

  1. «Le marketing découvre et stimule les acheteurs. L'image de marque en fait des clients dévoués, des sympathisants et même des évangélistes. »

Le même principe commun s'applique à tous les types d'entreprises et d'organisations. Il y a un dicton selon lequel «toutes les organisations doivent vendre». La façon dont elles vendent est un problème différent, et chaque membre du personnel de la marque y contribue ou cause du tort.

Chaque pensée, chaque politique, chaque action, chaque annonce a un impact sur la fidélité à la marque de quiconque lui est visible. Il y a un effet sur les ventes causé par de telles actions.

En ce qui concerne l'aspect financier, le marketing est un centre de coûts. Cela dit, des activités de marketing mal étudiées et mises en œuvre peuvent le faire ressembler à un centre de coûts, mais une campagne de marketing bien conçue fonctionne comme un investissement rentable dans les ventes et la fortification de la marque.

Maintenant, savons si la marque est un centre de coûts ou non? Même chose à l'extérieur, oui, c'est un centre de coûts. Mais, la fidélité est le retour que vous obtenez pour cela.

N'est-ce pas un centre de coûts bon marché? Retour en termes d'employés travailleurs et motivés et de clients super fidèles qui agissent en tant que défenseurs et ambassadeurs de l'entreprise.

  1. «L'image de marque est aussi importante pour le succès d'une entreprise ou d'un organisme à but non lucratif que d'avoir une lucidité financière, une conscience de l'avenir et un personnel de qualité.»

L'image de marque est une substance vitale pour une action prospère. Au début, cela peut sembler être un centre de coûts comme tout employé efficace, innovateur d'entreprise ou expert financier, mais ce qui coûte vraiment cher, c'est d'y échapper ou d'en avoir un de qualité inférieure.

Partout où le marketing se termine, le branding apparaît!

L'image de marque est une promesse tenue!

Robert Bean de Northstar Partners a donné une merveilleuse définition d'une marque, il dit que la marque est une «promesse tenue».

Il s'agit d'une définition si significative car elle souligne que chaque propriétaire de marque fait certaines promesses à ses clients et, pour réussir en termes réels, il doit tenir ces promesses à chaque occasion.

Ceux qui pensent que la marque n'est qu'un nom, une couleur ou un badge sont en réalité loin de la réalité. Une marque est tout et n'importe quoi au sein d'une entreprise.

Le but d'une marque est de connaître votre public cible, leurs souhaits et désirs de l'entreprise et de leur faire comprendre pourquoi vous êtes meilleur pour eux au lieu de vos concurrents.

Certaines entreprises de petite taille connaissent généralement leurs buts et objectifs et tant qu'elles restent petites avec relativement les mêmes employés, elles n'ont pas besoin de recommencer cet exercice.

Cependant, avec la plupart des autres entreprises, les choses changent un peu. Les changements peuvent prendre la forme d'une baisse des ventes ou d'une menace d'un concurrent. Alors, comment réagir dans une telle situation?

La réponse est que si vous avez déjà défini votre marque, les choses pourraient et très probablement tourneraient en votre faveur. Vous seriez en mesure de surmonter des problèmes tels que l'embauche d'employés, quoi vendre, comment communiquer avec les clients et même concevoir l'agencement de votre bureau.

La véritable clé pour concevoir une stratégie de marque et de marketing efficace et durable est d'impliquer autant que possible les employés dans le processus. Vous devez également engager un expert en marque pour vous aider et vous guider tout au long de la phase.

Ce n'est pas nécessairement un processus très coûteux ou long, mais une fois terminé, votre marque pourrait prospérer et prospérer pour les années à venir.

Et qu'en est-il du marketing?

Le Chartered Institute of Marketing a défini le marketing comme «le processus de gestion responsable de l'identification, de l'anticipation et de la satisfaction des besoins des clients».

Le marketing est donc un élément central de toute marque. C'est un moyen efficace de communiquer les promesses que vous souhaitez leur transmettre.

Même votre marketing doit être basé sur l'identité, les valeurs, le positionnement et la voix de votre marque, qui ont tous été préalablement discutés et communiqués aux employés.

En quintessence, c'est l'activité de transmettre votre promesse ou un message aux clients, tandis que la marque est l'acte de tenir ces promesses par le biais de la livraison aux clients et aux employés.

Qu'est-ce que le marketing? Qu'est-ce que le branding? Comment différenciez-vous la marque et le marketing?

Bien qu'il existe une gamme de croyances sur ce sujet à mon avis, le marketing est la promotion active d'un produit ou d'un service. C'est vraiment une méthode push.

C'est pousser une vue pour arriver au résultat souhaité: la vente dans notre cas. C'est la persuasion agressive envers vos clients et par tous les moyens possibles que votre produit et votre produit seul (ou service) est le meilleur choix pour lequel ils peuvent opter.

Cela peut sembler trop simpliste, mais c'est vraiment ce que c'est. Cependant, la marque est différente.

L'image de marque doit à la fois déclencher et précéder toute activité de marketing. L'image de marque n'est pas une tactique push, c'est plutôt une tactique pull. La marque consiste à la communiquer aux clients sur vos attributs, valeurs et caractéristiques de votre propre marque.

Oui, la marque soutient activement les efforts de marketing dans la mesure où elle guide un consommateur à acheter votre produit, mais elle ne dit pas explicitement «achetez-moi», mais plutôt «c'est moi. C'est la raison de mon existence. Si vous m'aimez, vous pouvez acheter be et recommander à vos amis. "

Quelques illusions sur l'image de marque

Considérer l'image de marque contre le marketing comme l'un est l'erreur la plus courante concernant l'image de marque que nous rencontrons. Plusieurs spécialistes du marketing et entreprises qui s'occupent des activités de marque font également les erreurs suivantes:

  • Illusion n ° 1: l'image de marque est une promotion / marketing / publicité / ou tout ce qui s'y rapporte.

Comme indiqué précédemment, il s'agit d'une erreur de compréhension, car l'image de marque est une philosophie beaucoup plus profonde que le marketing. Le marketing, la promotion et d'autres actions publicitaires ne véhiculent que votre message et la personnalité de votre marque.

Votre marque est englobée par votre personnage, votre expression et votre message. L'image de marque est la pratique d'instituer de tels personnages.

  • Illusion n ° 2: vous êtes le dernier expert lorsque votre marque est en cause.

Il s'agit d'une erreur très courante, que l'on retrouve en particulier chez les débutants en affaires. En effet, c'est sans doute vous qui avez démarré la marque et lancé toutes les activités formelles liées à son fonctionnement y compris les salariés, mais cela ne fait pas pour autant de vous le responsable suprême de l'autorité de marque.

Ce sont en effet vos clients qui décrivent enfin votre marque. N'oubliez pas, le client est le roi! C'est leur opinion sur votre marque qui colle aux autres personnes qu'ils inspirent.

C'est pourquoi il est dit de "choisir très soigneusement les valeurs de votre marque". Si vous sélectionnez des valeurs médiocres, l'image de votre marque devient très négative partout, ou pire votre marque peut flop si les clients réguliers ne se présentent pas.

  • Illusion n ° 3: l'image de marque possède une formule de réussite.

Rendons les choses propres et claires; il n'y a pas de formule ou de raccourci pour réussir même dans le marketing en ligne. Et n'oubliez pas qu'il n'y a pas deux sociétés de marque et de marketing qui peuvent être exactement similaires. Chaque entreprise de marque et de marketing a son propre ensemble de besoins et de caractéristiques, même si elle opère dans le même domaine.

Alors, acceptez la vérité qu'il n'existe pas de formule fixe pour réussir dans la marque. Il restera constamment une expérience personnalisée.

Cependant, le côté positif est que vous pouvez toujours calculer assez facilement le succès relatif de la marque. Pour cela, vous devez mesurer les intérêts et les préférences de vos clients cibles.

Conclusion - Branding vs Marketing

En fin de compte, n'oubliez pas que la stratégie de marque ne permet à vos clients que de choisir votre marque ou non.

Un point très important à garder à l'esprit est que l'image de marque n'est pas une pratique unique que vous devez faire uniquement au début. C'est un processus continu qui imprègne vos méthodes, votre philosophie et, surtout, votre progression en tant qu'organisation.

Cela demande également beaucoup d'engagement et de loyauté qui devraient se répercuter dans vos efforts. Enfin, chaque entreprise souhaite acquérir autant de clients que possible et réaliser des bénéfices décents. Et c'est aussi la mesure du succès de votre marque.

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Développement de l'entrepreneuriat