Faits sur les stratèges en marketing numérique -

Les stratèges du marketing numérique sont un sujet récent de la ville. Il faut être prêt avec la partie méthodique d'un site Web. En tant que stratèges du marketing numérique, vous devez disposer des dernières stratégies SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), PPC (paiement par clic) et CRO (optimisation du taux de conversion) et devez méthodiquement suivre les visiteurs uniques et mettre en œuvre la stratégie pour répondre aux besoins du projet.

Toutes les manipulations des clients et les rapports doivent être effectués en même temps. Les progrès technologiques récents, tels que les ordinateurs, les smartphones, les téléphones portables, les tables et les consoles de jeux, doivent être pris en considération. En outre, les sites Web, les e-mails, les applications et les réseaux sociaux sont d'autres facettes importantes à gérer correctement. Le message doit atteindre le public cible - des efforts sont faits pour atteindre non seulement les prospects cibles mais aussi les décideurs qui prennent la décision d'achat.

Pourtant, certains domaines sont négligés lors de la création des stratèges du marketing numérique. Les stratèges du marketing numérique évaluent parfois et s'appuient sur l'intuition, et leurs stratégies deviendraient obsolètes et sans aucune touche de réalité.

Voici sept de ces cas où les efforts des stratèges du marketing numérique nécessitent une supervision approfondie pour deux raisons fondamentales - celles-ci ont d'énormes implications pour l'industrie et sont souvent ignorées. Ces sept faits aideront les stratèges du marketing numérique à voir les zones d'améliorations majeures invisibles.

Faits pour les stratèges du marketing numérique;

  1. Le contenu n'est pas le «roi» mais l'utilité et l'interactivité

Cela a été très risqué de commenter que le contenu n'est pas le roi. Il y a des cas où des sites Web ont été spammés et pénalisés pour avoir mal compris cela parce qu'ils ont créé des liens non liés car ils signifiaient que ce contenu inutile était le roi.

Fig 1: Séparation du contenu et sans contenu

Les sites suivants sont populaires car ils fournissent non seulement des informations convaincantes, pertinentes et cohérentes au public, mais leur donnent également la possibilité d'interagir et d'utiliser le contenu comme des outils.

  1. Google.com
  2. Facebook.com
  3. Twitter.com
  4. Godaddy.com
  5. Youtube.com
  6. Adobe.com
  7. Blogspot.com
  8. WordPress.org
  9. Wikipedia.org
  10. WordPress.com

Les gens peuvent avoir la possibilité de créer quelque chose avec ces outils - les sites les plus importants priorisent les outils, les communautés et les plateformes interactives avant le contenu. Facebook, Twitter, YouTube, BlogSpot, WordPress et Wikipedia offrent tous au public cible la possibilité de créer et de distribuer son propre contenu. Google permet aux utilisateurs de rechercher des informations sur l'ensemble du Web. Adobe et GoDaddy sont des outils essentiels que de nombreux webmasters doivent utiliser pour avoir un site Web au début.

Tous ces sites sont bien connus aujourd'hui, non seulement ils ont construit des liens ou publié de merveilleux appâts. Les Mashables, Buzzfeeds et HuffPost réussissent sûrement bien, mais ils prennent la deuxième priorité.

Cependant, certains stratèges du marketing numérique ne croient pas non plus que des sites comme YouTube et Wikipedia obtiennent des liens en raison de leur contenu. Ils considèrent que le contenu n'est certainement pas le seul facteur de succès pour inviter des liens naturels; c'est simplement un moyen d'attirer des liens avec un minimum de ressources. Comme nous le voyons, il y a un changement vers les campagnes gourmandes en ressources et le contenu SEO au niveau de l'entreprise, ainsi que d'autres facteurs utiles qui dominent cette situation.

  • Applications, Web et mobiles
  • Forums et réseaux sociaux sur place (pas hors site)
  • Générateurs de mèmes et outils interactifs parallèles
  • Jeux
  • Wikis
  • Apis

Nous sommes maintenant à un niveau de marketing numérique où la plus petite interactivité, qui, bien entendu, va bien avant les commentaires dans les blogs, fonctionne bien. Un stratège du marketing numérique prudent ne manque jamais cette chance.

  1. Le marketing par e-mail s'avère plus efficace que la portée des médias sociaux

Bien que les médias sociaux soient efficaces, certains stratèges du marketing numérique sont d'avis que le marketing par courrier électronique est plus puissant que les médias sociaux pour atteindre un public cible existant. Selon Mailchimp, plus de 21% de la portée est le cas du marketing par e-mail qui, dans le cas du marketing sur les réseaux sociaux, n'est que d'environ 6%.

Fig 2: E-mail vs réseaux sociaux

Dans une autre étude de Mailchimp, il est constaté que les taux de clics moyens sur les e-mails traversent près de 3, 1% alors que les taux de clics sur Twitter en 2012 n'étaient que de 1, 64%, et maintenant, c'est encore pire. Des études monétaires montrent que les taux de conversion moyens des e-mails sont de 3, 19%, alors que les taux de conversion des médias sociaux ne sont que de 0, 71%.

Toutes ces études ne signifient pas que les médias sociaux ne sont pas géniaux. C'est très efficace. Les médias sociaux sont assez efficaces pour que le marketing viral atteigne les influenceurs et les nouveaux clients potentiels, mais pas les prospects existants.

  1. Être mobile en cas de trafic Web d'un tiers

Bien qu'il y ait la popularité généralisée du marketing des médias sociaux dans le monde du marketing numérique, les gens n'ont toujours pas trouvé la grandeur du média mobile. Ils ont fortement négligé ce médium.

Fig 3: Le mobile atteint plus que le web

Certaines entreprises de la fortune 100, en 2013, juin, n'avaient que 6% de sites Web compatibles avec les mobiles. Les choses n'ont pas encore beaucoup changé. Pour de nombreux comptes, cela a été très grave. Une étude StatCounter de 2014 montre que 31, 08% du trafic Web provient du mobile. D'autre part, Movable Ink, indique que plus de 66% des e-mails sont ouverts sur une tablette ou un smartphone.

Près de 30% des acheteurs, selon l'étude Quick Sprout, diminueront dans toute transaction en ligne si les sites ne sont pas compatibles sur mobile. Nous considérons donc le mobile comme la nouvelle ère de la technologie devrait recevoir une importance égale, voire plus, avec le bureau et l'ordinateur portable normaux.

  1. Des applications plus qu'en ligne

Surtout, on constate que les stratèges du marketing numérique ont souvent manqué les applications mobiles dans leurs efforts pour atteindre les clients cibles. Tout ce qui les concerne, ce sont les besoins de marketing en ligne. Mais dans une étude menée par Flurry en mars 2014, il a été constaté que 86% du temps mobile est utilisé sur des applications mobiles, pas en ligne.

Fig 4: Brower n 'Apps

Les applications n'ont pas reçu l'importance voulue une fois et ont été considérées comme l'énoncé du style des jeunes. Mais ce scénario est totalement changé maintenant. Le trafic en ligne mobile augmente avec une amélioration plus rapide des utilisations des applications mobiles. Une autre étude réalisée sur des consommateurs américains montre qu'en moyenne, ils passent quotidiennement 2, 19 heures dans les applications. Et la plupart de ces applications sont connectées à Internet, ouvrant ainsi les voies évidentes du trafic entrant.

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  1. Des applications plus que des PC

Une estimation récente a été faite par Nielson, plus de 29 heures par semaine, les gens sont connectés au net via des applications mobiles. En comparaison, ils utilisent 27 heures pour accéder au Web à partir du navigateur de leur PC (ordinateur personnel). Et seulement 5 heures par semaine sont passées à accéder au navigateur mobile.

Ce chiffre peut être contradictoire lorsqu'une autre étude indique que «30% du trafic Web est mobile». Il s'agit simplement du temps passé, pas de la fréquence des visites.

Cela indique sûrement l'importance des applications mobiles, qui sont tout aussi efficaces pour connecter Internet que les navigateurs comme PC ou mobile. Ceux qui sont encore dans la confusion devraient commencer à accorder les crédits nécessaires aux applications mobiles et y travailler. Il y a un changement majeur dans l'utilisation d'Internet

Fig 5: Navigateur mobile vs navigateur PC vs applications

Auparavant, il était considéré comme une zone de partage ouverte, mais maintenant, avec l'avènement des applications mobiles, ces zones ouvertes sont devenues une mer d'informations clôturée, qui serait accessible via des applications mobiles et consacrée à une poignée de propriétés.

Voici une étude réalisée par Flurry qui montre la ségrégation du temps passé sur différents canaux:

Fig 6: Temps passé sur les appareils connectés iOS et Android.

Ce chiffre montre que près de 32% sont pris par le jeu, tandis que les médias sociaux obtiennent 28%, et YouTube a reçu 4%, et le reste des 36% est réparti entre le divertissement, les services publics, la productivité, les actualités et d'autres applications diverses.

Cela ressort clairement de la démonstration ci-dessus que, même si les petites entreprises ne peuvent pas identifier le potentiel des applications mobiles, les grandes entreprises et quelques acteurs majeurs ont déjà profité des applications mobiles comme dernier moyen de se connecter à Internet.

Ci-dessous, les taux de rétention des applications (ARR, c'est-à-dire le nombre moyen de fois qu'une application a été utilisée) qui s'afficheraient alors que l'ARR s'améliore de 39%, les gens ouvrent ces applications particulières 11 fois ou plus. Veuillez trouver quelques données intéressantes sur ARR (étude Localytics):

  • Le pourcentage d'utilisation des applications avait été fixé à 20% en 2014, alors qu'en 2013 il se redressait d'environ 22%
  • Le pourcentage d'applications ouvertes une seule fois a progressivement diminué de 6% au cours des quatre dernières années par rapport à 2011. À ce moment-là, onze fois, les utilisateurs ont ouvert les applications une seule fois (augmenté de 13%) pour atteindre 39% en 2014.
  • Android a le plus grand nombre de personnes qui ouvrent une application 11 fois
  • Une concentration et une réalisation améliorées de l'implication des utilisateurs ont en fait incité les développeurs à créer des applications plus utiles et personnalisées.

Fig 7: ARR (taux de rétention des applications).

Les sports et les jeux ont le pourcentage maximum du taux d'utilisation pour 23% et 22%, respectivement, tandis que les applications de réseautage social et de météo ont le plus faible pourcentage d'applications utilisées une seule fois. La conclusion ci-dessous donnerait plus de détails à ce sujet:

Fig 8: Pourcentage d'applications utilisées une seule fois.

Bien qu'il existe une possibilité formidable dans le monde des applications, les développeurs doivent comprendre que seule la création d'applications de contenu ne sera pas suffisante pour atteindre cette hauteur. Les applications doivent être immensément authentiques et modernes. Vous pouvez également diffuser des annonces dans les applications mobiles.

  1. Le plus grand volume de trafic et le taux de conversion le plus élevé grâce à la recherche organique par rapport à toute autre source

Fig 9: Recherche organique pour convertir le trafic.

L'étude Marketing Sherpa révèle que près de 43% du trafic est généré par la recherche organique, mais certaines autres données montrent que 29% du trafic de conversion provient de la recherche. Le marketing par e-mail se situe sur la deuxième étape de la conversion du trafic.

L'étude découvre:

  1. Le référencement a été sous-estimé pendant longtemps car l'énorme source de revenus
  2. Une image de marque toujours appropriée est responsable du changement de trafic de recherche, car le référencement est le deuxième outil le plus utilisé par le public pour naviguer vers les sites particuliers, après les sites directs.
  3. Le e-marketing s'avère très fiable pour assurer de nombreuses conversions comme la recherche organique
  4. Les sites de réseautage social organiques et autres sites de référence fonctionnent mieux au coude à coude

La stratégie de moteur de recherche organique correctement conçue est en mesure de tirer le meilleur parti sous la forme de la conversion d'un plus grand nombre de trafic de recherche, ce qui se traduit par des bénéfices sains.

  1. Ne considérez pas que le partage sur les réseaux sociaux est égal à l'engagement de l'utilisateur

Une entreprise de mesure du trafic laisse entendre que peu de gens, en fait, lisent les articles qu'ils partagent. Si vous passez beaucoup de temps en ligne, vous n'êtes peut-être pas choqué.

Selon le rapport d'Upworthy, certaines personnes sont très rapides à partager un contenu en ligne qu'elles ont aimé en ligne, et elles ne lisent même pas ce qu'elles ont partagé. Alors que selon le rapport de vendredi dans le Verge, la société Chartbeat a enquêté, "il n'y a pas de corrélation entre les personnes qui lisent réellement des articles et qui tweetent à leur sujet". La même tendance est vraie dans le cas de Facebook. Josh Schwartz, le spécialiste des données de Chartbeat, a déclaré:

«Il y a évidemment une corrélation entre le nombre de tweets et le volume total de trafic qui va à un article. Mais ce n'est tout simplement pas une relation entre les histoires les plus consommées et les histoires les plus tweetées. »

Dans une autre étude, on constate que la majorité des liens publiés sur Twitter n'ont pas été lus par les personnes qui les ont publiés. Le chiffre contradictoire et frappant indique une implication sociale massive: plus de 3 600 tweets, 1 900 partages Facebook, 600 partages LinkedIn et 1 000 partages Google Plus. Si c'est vrai, les statistiques sociales ne sont pas des indicateurs fiables que quiconque a vraiment lu les messages avant de les partager.

Fig 10: Relation entre les minutes d'attention passées et le partage.

Au contraire, Daniel Mintz, Upworthy, a découvert que les personnes impliquées dans une publication en ligne étaient plus susceptibles de la partager. Le professeur du MIT, Henry Jenkins, déclare: «S'il ne se propage pas, il est mort.» Le partage social est évidemment un moyen efficace d'évaluer ce que le monde se soucie vraiment d'un message à un moment donné. Les données de Chartbeat sont liées uniquement au temps de lecture. La non-corrélation est la durée moyenne qu'un lecteur passe avec chaque histoire. Les clics peuvent également provenir des appareils mobiles où les lecteurs restent généralement moins de temps sur la page.

Ainsi, nous constatons une différence d'opinions tant qu'un message est partagé sur les réseaux sociaux. Le point dans la majorité des cas est ciblé: ce n'est pas parce qu'un article est largement partagé que les lecteurs les lisent avant de partager et d'aimer. De même, un message «véritablement lu» pourrait être partagé.

Par conséquent, nous sommes à nouveau de retour à la case départ - l'utilisabilité du contenu n'est rien s'il n'est pas ciblé sur les lecteurs potentiels, qui deviendraient des acheteurs potentiels, ou s'ils étaient ciblés sur le bon public, ils n'ont pas passé le temps attendu sur avant de partager. À cet égard également, il serait contraire à l'éthique de commenter: «le contenu n'est pas tout». Cela signifie essentiellement de développer un tel contenu qui ferait enfin une différence sous la forme de tweets, de publications Facebook et de titres.

Les stratèges du marketing numérique développent désormais des contenus captivants, incroyables, drôles, accrocheurs, pertinents, stimulants et de petite taille, tels que des images titrées, à publier sur Facebook, afin que les lecteurs puissent rapidement obtenir l'essence de l'histoire intérieure. Les images et les infographies jouent ici un rôle décisif pour décider du sort de ces publications; les gens voient d'abord, puis lisent et croient. Ainsi, les lecteurs trouveront assez facilement des données intéressantes, les liront et les partageront s'ils le souhaitent vraiment. Ces images seront liées aux blogs ultimes. Les blogs doivent être créés de manière éthique et honnête au service des clients, ce qui entraînerait la fidélisation de l'audience. Un autre point crucial est le contenu concis. Plusieurs fois, même s'ils aiment un article après avoir lu initialement quelques lignes, mais ne peuvent pas les terminer simplement parce que ces articles sont longs et qu'ils ont un temps limité. Ainsi, chaque fois qu'une information de la taille d'une bouchée est bonne sous la forme de liens texte ou image.

Conclusion

Après avoir découvert tous ces domaines négligés qui nécessitent une attention particulière lorsqu'ils travaillent pour le marketing numérique, les stratèges du marketing numérique qui réussissent doivent prendre note que chaque fois qu'il crée les stratèges du marketing numérique, ceux-ci doivent être en phase avec les objectifs de marketing qu'ils se sont fixés jusqu'à présent de manière réaliste. . S'ils comprennent ce qu'ils veulent réaliser, ils doivent être capables de trouver comment ils devraient mettre en œuvre leur plan. Revérifiez correctement chaque étape en vue de repérer tout écart qui pourrait être manqué. En tant que stratèges du marketing numérique, vous grandissez avec le nombre de projets traités avec succès, les projets suivants seraient facilement et fondamentalement mappés pour des avantages plus importants pour l'entreprise.

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