Guide complet des stratégies et avantages du marketing de contenu

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Anonim

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu?

Stratégie de marketing de contenu - Avec l'augmentation des coûts associés au marketing de masse, l'augmentation de la concurrence entre les catégories de produits ou de services, les tendances récessives de l'économie, les entreprises recherchent d'autres options pour commercialiser leurs produits - les avantages du marketing de contenu de la stratégie de marketing de contenu sont certainement les meilleurs liste.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles la stratégie de marketing de contenu est favorisée par les spécialistes du marketing - l'une est rentable et la deuxième est la pénétration croissante d'Internet et des téléphones mobiles qui facilitent l'accès au contenu n'importe où.

Certains des médias à travers lesquels le contenu du marketing peut être effectué sont les publireportages dans les journaux et les magazines, les sites Web, les courriels, les services de messagerie courte sur les mobiles, les médias sociaux, les blogs et les colonnes d'invités sur d'autres sites. L'accès à Internet devenant de plus en plus universel, les gens ont tendance à rechercher des informations et des données à l'aide de moteurs de recherche communément appelés maintenant «googler» en raison de l'énorme popularité du moteur de recherche Google.

Voici une sélection de 09 des meilleurs exemples de marketing de contenu pour les débutants…

Le média le plus courant pour toucher votre public est votre propre site Web. Voici quelques étapes pour optimiser le site Web afin d'obtenir de meilleurs résultats pour votre contenu.

  1. Créez un bon site Web:

Les gens «google» pour obtenir des informations et atterrir éventuellement sur votre site Web et la première impression est toujours la meilleure impression. La tendance est désormais au design minimaliste avec un contenu principal en haut et au centre avec de la publicité ou des promotions dans les barres latérales. Plus l'encombrement est faible sur la page d'accueil et une classification claire des sections, mieux c'est. Une bonne conception de site Web est aussi importante qu'une bonne qualité de contenu.

  1. Reconcevoir le contenu tous les 2 à 5 ans:

La plupart des entreprises ont des sites Web qui ont au moins cinq ou dix ans et ne sont pas suffisants pour contenir les changements et la variété de contenu créés par l'équipe qui sembleront périmés. La refonte d'un site Web est une affaire coûteuse. Selon Neil Patel, expert en marketing, il y aura un écart entre la qualité du contenu, la façon dont les lecteurs (consommateurs) le perçoivent et la marque dans son ensemble. À l'ère pré-smartphone, les sites Web étaient principalement vus par les lecteurs de bureau et d'ordinateur portable. Par conséquent, le contenu et la conception étaient plus alignés de manière horizontale mais avec les smartphones devenant plus populaires, il devait y avoir un site mobile qui est minimaliste dans la conception et le site principal devait également être adapté aux mobiles permettant le défilement vertical.

  1. Sauvegarde de contenu:

La pire chose qui puisse arriver est un crash du site et pour garantir la sécurité de votre contenu, l'hébergeur doit être dirigé vers un contenu de sauvegarde périodiquement ou des plugins rentables sont disponibles tels que BackupBuddy qui fera une copie de tout le contenu créé. Il peut être stocké sur un disque, un disque externe ou dans un cloud. Le contenu est divisé en deux parties-bases de données et fichiers statiques. Les bases de données contiennent des pages, des commentaires, des publications, des données, etc.

  1. Créez un contenu convaincant:

En ce qui concerne la stratégie de marketing de contenu, assurez-vous que le contenu est attrayant pour le public et ne se concentre pas uniquement sur les marques ou les produits, mais contient des informations utiles sur la façon d'utiliser les produits, des conseils pour améliorer les performances du produit, la sécurité et les produits connexes. problèmes. Il est préférable de garder à l'esprit la formule CURVE lors de la création de contenu, selon Scott Sims, co-fondateur de Buzzlogix. CURVE est synonyme de curiosité, d'urgence, de pertinence, de valeur et d'émotion.

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  1. Créez des personas d'acheteur:

Le plus souvent, les entreprises ont de bons produits ou services, mais aucune idée du public cible et des informations dont elles ont besoin. Par conséquent, il est avantageux de créer des personnages d'acheteurs ou des personnes fictives qui ont les caractéristiques des acheteurs que vous avez en tête. Sans connaître le public, il n'est pas possible de créer le contenu qu'il souhaite.

Cela permet de comprendre leur vision du monde, de développer de meilleurs produits et services. Il vous permet de trouver les endroits où les clients potentiels passent du temps et d'aider à promouvoir le contenu via les bons canaux marketing.

  1. Comprendre leurs besoins et exigences:

Il est important de comprendre les points douloureux (problèmes rencontrés ou exigences) du client potentiel et de les aborder dans le contenu. Les journaux, les magazines ont des colonnes pour aborder certains problèmes auxquels les lecteurs sont confrontés et ils pourraient être un bon point de départ pour comprendre les problèmes rencontrés par les consommateurs. Quora.com est un endroit où les professionnels posent des questions sur une variété de sujets et obtiennent des réponses des personnes qui souhaitent en parler. Les médias sociaux tels que Facebook, Twitter et Google Plus peuvent également être des plateformes idéales pour lancer des questions concernant les problèmes auxquels sont confrontés vos clients. Qeryz est un logiciel qui permet de mettre en place des mini-interviews et de les mettre sur le site ou le blog.

  1. Comprenez les sujets populaires qui sont lus et partagés:

si votre entreprise est de l'immobilier, identifiez les mots clés sur lesquels vous avez des idées à écrire et à soumettre à BuzzSumo. Il répertorie les meilleurs articles qui ont été lus, partagés et commentés. Cela montre que les gens sont intéressés par ces sujets, suggérant qu'ils pourraient lire si nous avons de meilleurs articles ou la nouvelle perspective à donner dans ces sujets. Une fois que vous avez compris les principaux sujets de tendance dans votre domaine de produit ou de marque, pensez à créer un contenu convaincant avec la formule CURVE.

  1. Utilisez le site Web pour un bon service client:

Le site Web doit être un forum permettant aux clients d'interagir et de partager leurs opinions sur les formulaires qui peuvent être publiés avec un espace pour écrire leurs suggestions ou problèmes. Avoir un numéro sans frais, un e-mail du service client et les adresses des centres de service et des questions fréquemment posées (FAQ). Le contenu des exemples de marketing de contenu doit être utilisé pour engager et être en contact avec les clients existants autant qu'ils ont tendance à attirer de nouveaux consommateurs potentiels dans votre entreprise. Les clients existants sont de bonnes perspectives pour des achats répétés. Les sites Web et les blogs devraient devenir de bons forums pour partager des vues sur le produit et les marques.

  1. Créez du contenu premium qui peut être vendu:

Le contenu gratuit peut être utilisé pour attirer de nouveaux consommateurs, mais les consommateurs existants peuvent être intéressés par la lecture de contenu de qualité même si cela nécessite des frais d'abonnement qui peuvent être utilisés pour effectuer des paiements pour les écrivains.

Voici maintenant les moyens d'améliorer la stratégie de marketing de contenu via les blogs:

  • Les blogs sont un meilleur moyen d'atteindre un public plus large : les blogs n'ont pas un format rigide comme un article de journal ou une colonne sur le Web. Il permet à l'écrivain d'exprimer ses pensées, ses opinions et son opinion et d'inviter les lecteurs à commenter. Cela pourrait être lié à l'utilisation d'une application particulière avec un logiciel libre par rapport à des applications sous licence, et si votre entreprise développe l'application sur une plate-forme open source, il est logique d'écrire sur les avantages de la technologie open source. Les blogs se classent également mieux dans les moteurs de recherche. Une section de blog distincte peut être créée dans le site Web lui-même ou les plateformes gratuites fournies par blogger.com, Tumblr et wordpress.com peuvent être utilisées pour créer du contenu et partagées sur Twitter, FaceBook et Linkedin pour une meilleure portée.
  • Utilisez des images et des infographies pour une meilleure lisibilité : il serait toujours préférable d'avoir des images, des infographies pour compléter un article car cela peut améliorer la qualité et la compréhension du sujet abordé. La longueur de l'article est également importante pour être mieux notée dans les moteurs de recherche. La recherche indique que les articles contenant 2 000 à 3 000 mots sont plus susceptibles de figurer en tête des résultats de recherche.
  • Blogs invités: en plus de vos propres sites Web et blogs, vous pouvez également être un blogueur invité sur d'autres sites Web qui fournissent du contenu lié à votre produit ou à votre industrie. Pour les exemples de marketing de contenu, si votre produit est un bio-engrais, le blog pourrait expliquer comment les progrès récents des bio-engrais ont augmenté le rendement de certains types de légumes. Pour que les gens recherchent des produits liés à ce que vous écrivez, il n'est pas nécessaire que votre marque soit mentionnée, bien que vous puissiez vous qualifier en tant que représentant d'une entreprise de bio-engrais.

  1. Marketing par e-mail et SMS

Le courrier électronique est devenu le moyen de communication préféré de la plupart d'entre nous car il permet la livraison instantanée des messages partout dans le monde. Cependant, les entreprises ont désormais ciblé les e-mails de leurs clients pour les informer de leurs nouveaux produits, offres et obtenir de nouvelles affaires. Cependant, afin de ne pas se retrouver dans un dossier de spam ou une corbeille, il faut prendre soin de l'envoyer via une application de messagerie approuvée pour la messagerie en masse. Les e-mails sont plus susceptibles d'être ouverts le week-end et les jours fériés. Un titre convaincant, un contenu bien écrit et édité pertinent pour le destinataire et il devrait y avoir des boutons d'appel à l'action à la fin du courrier - il pourrait télécharger un livre blanc, appliquer, s'inscrire, accepter l'invitation, etc.

  1. Contenu des réseaux sociaux

Avec le nombre d'utilisateurs sur les réseaux sociaux augmentant de jour en jour et les prédictions sur FaceBook, Twitter et al devenant un média en soi, les spécialistes du marketing de contenu doivent se concentrer activement sur ce qu'ils publient sur les réseaux sociaux et il ne s'agit pas de partager de bons articles de votre blog, site Web ou autres sites d'actualités uniquement. Il peut s'agir d'une brève description d'un lancement de produit, d'un événement organisé par votre entreprise ou d'une nouvelle technologie émergente, mais ils peuvent tous être brièvement publiés ou annoncés en premier dans les médias sociaux et basés sur les likes et les partages, plus de mises à jour peuvent être être donné. Dans FaceBook, une importance particulière devrait être accordée aux publications qui ont un attrait visuel où les images comptent plus que les mots. Il est préférable d'avoir des images originales ou des images d'archives qui ont été payées plutôt que copiées à partir d'autres sites. Pour les médias, la technologie et les services, il peut être préférable d'utiliser Twitter tandis que pour la création d'image d'entreprise, Linkedin sert mieux.

Conclusion

La stratégie de marketing de contenu est devenue un moyen rentable d'atteindre le public cible et d'assurer un meilleur retour sur investissement (ROI). Comprendre comment utiliser les différentes options de contenu est essentiel au succès de cette stratégie marketing. On pense que plus de contenu ajoutera à plus de consommateurs ou de lecteurs, mais la qualité compte le plus dans le scénario d'algorithme de Google modifié. Il ne suffit pas que des mots clés populaires apparaissent au hasard dans votre article ou votre blog, à quel point il a été couvert est plus important et donc l'accent mis sur la qualité. La vidéo Game of Social Thrones de Hootsuite a été présentée dans Time, Fast Company et AdAge, qui a été visionnée près d'un million de fois, ce qui en fait leur contenu le plus réussi. Ils ont profité du volume des mots clés et de la pertinence du sujet, en utilisant la créativité et le référencement (Search Engine Optimization).

Le retour sur investissement des avantages du marketing de contenu ne doit pas être calculé sur la seule base des conversions de ventes, mais sur d'autres mesures telles que la notoriété de la marque, les inscriptions par e-mail, la présence sociale, la contribution des défenseurs de la marque et l'exposition au site Web. Selon Micah Pratt, l'un des principaux gestionnaires de contenu d'Obrella.com, la création d'éléments de contenu axés sur différents types de mesures de retour sur investissement peut vous aider à vous différencier de vos concurrents. Elle dit que les lecteurs en ont assez du contenu purement axé sur les ventes.

La stratégie de marketing de contenu est un processus lent et soutenu. Par conséquent, la stratégie de marketing de contenu ne doit pas attendre de résultats du jour au lendemain. Cela nécessite un effort soutenu pour créer un bon contenu, s'engager avec les clients, investir dans le référencement, publier une promotion dans les médias sociaux, ce qui apportera des retours sur le long terme.

À l'arrière-plan, les développeurs de contenu et les stratèges devraient avoir le soutien d'un système de gestion de contenu (CMS) robuste. Selon Micah Pratt, ils doivent travailler en étroite collaboration avec les développeurs pour s'assurer que la solution répond à leurs besoins de production, de développement et d'exécution.

Pendant longtemps, la stratégie de marketing de contenu était trop axée sur les mots clés, mais avec les algorithmes modifiés dans les moteurs de recherche et l'importance acquise par les médias sociaux, la popularité d'un sujet ou d'un article dépend de divers facteurs, notamment sa pertinence, son importance et urgence pour les lecteurs. Dans de nombreuses industries, telles que les automobiles, les mobiles, la télévision, les films, les montres, les appareils de consommation, l'immobilier, les appartements résidentiels, la décoration intérieure, l'architecture, les avis sur les produits comptent beaucoup. Par conséquent, il est souvent bon d'établir une bonne relation avec les influenceurs et les critiques de produits pour leur fournir des informations adéquates. Exemples de marketing de contenu Pour ces produits, le plus de contenu est écrit par les critiques et les lecteurs qui y répondent.

Le contenu est roi, selon le vieil adage, mais s'il est complété par du style, de l'élégance, un bon design, une esthétique et une pertinence pour un public cible, les résultats seraient encourageants.

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