Recherche payée vs recherche organique - Les organisations ont commencé à prendre conscience de l'importance du marketing en ligne ces jours-ci et spécialement via les moteurs de recherche. Il ressort d'une étude que 81% des utilisateurs trouvent leur solution via un moteur de recherche. Cela prouve qu'une forte présence de votre entreprise dans les moteurs de recherche aidera à atteindre votre public cible et à obtenir des bénéfices plus élevés en retour. Mais il reste une décision importante à prendre sur ce qu'il faut choisir - Que ce soit SEO ou PPC?
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines pages apparaissent en haut de la page lorsque vous recherchez quelque chose dans les moteurs de recherche?
Faire apparaître leur site en haut des SERPs n'est pas du tout une tâche facile. Le classement SERP d'un site est généralement affecté par deux stratégies principales.
Les résultats de recherche jouent un rôle important pour générer du trafic vers votre site via les moteurs de recherche. Si votre site Web apparaît sur la 3e ou la 4e page des SERP pour les mots clés recherchés, il devient alors moins probable qu'il sera visité par les navigateurs. Parfois, il se peut que vous n'obteniez aucun clic. Une étude récente a prouvé que les gens d'affaires ont tendance à accorder plus d'importance à la diffusion de leurs annonces en haut de la page, qu'elles soient organiques ou payantes.
L'article sur la recherche payée vs la recherche organique est structuré comme ci-dessous -
- Qu'est-ce que les résultats de recherche organiques?
- Qu'est-ce que les résultats de recherche payants?
- Recherche payante vs résultats de recherche naturels
- Quelle est la recherche la mieux payée par rapport à la recherche naturelle?
- Recherche payée vs recherche organique Conclusion
Qu'est-ce que les résultats de recherche organiques?
Les résultats de recherche organiques sont les listes de pages Web renvoyées par les moteurs de recherche aux navigateurs. Ce résultat correspond étroitement à la requête de recherche du navigateur en fonction de la pertinence du site. Les résultats de recherche organiques sont également appelés résultats de recherche naturels. Les spécialistes du marketing utilisent des tactiques de référencement pour obtenir un meilleur classement dans les SERPs. Leur objectif est de faire apparaître le site dans le quatrième rang de la page de résultats du moteur de recherche. Le résultat de la recherche organique provient de l'algorithme du moteur de recherche.
Avantages de la recherche organique
- Confiance et crédibilité - Si votre site est classé dans la première page du moteur de recherche, cela fait croire aux chercheurs que votre site est plus digne de confiance et crédible. Un classement plus élevé indique le leadership de l'industrie. Un taux de confiance plus élevé augmentera la probabilité que l'internaute clique sur votre site.
- Evergreen - Ayez toujours du nouveau contenu pour votre site. Le nouveau contenu de votre site donnera un nouveau look global au site. Et le site avec un nouveau contenu apparaîtra en position haute pendant longtemps que les autres sites.
- Classement - Une fois que vous obtenez un classement élevé grâce à la recherche organique, il est très facile de maintenir ce classement. Un classement plus élevé contribue également à gagner la confiance des chercheurs ainsi que des moteurs de recherche.
- Taux de clics - Les taux de clics sont toujours élevés pour les résultats de recherche naturels. Ce facteur est très important pour une entreprise afin d'augmenter son taux de conversion.
- Marketing entrant - La stratégie de recherche organique exige que les spécialistes du marketing créent un contenu de qualité pour y parvenir. Le contenu est la principale chose qui attire l'utilisateur et le déplace vers le processus d'achat.
Inconvénients de la recherche organique
- Temps - Pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, cela prend beaucoup de temps en fonction de la concurrence des mots clés sélectionnés. Vous devez avoir beaucoup de patience.
- Ressources - Pour atteindre un rang plus élevé dans les SERPs, vous devez utiliser à la fois le contenu et les tactiques de référencement de manière appropriée. C'est très difficile et parfois frustrant. Vous devriez demander à des personnes spéciales de faire ces activités.
Qu'est-ce que les résultats de recherche payants?
Les résultats de recherche payants ne sont que des publicités. Il est également connu sous le nom de publicité Pay Per Click. Un propriétaire d'entreprise doit payer un certain montant pour afficher ses annonces lorsque les chercheurs saisissent un mot clé spécifique dans la zone de recherche du moteur de recherche. Ces annonces payantes sont généralement affichées soit en haut, soit à droite des résultats de recherche naturels. Un exemple est montré dans l'image ci-dessous pour votre référence.
Le placement des annonces payantes est décidé au moyen des enchères et du niveau de qualité. Les frais que vous payez pour ces publicités dépendent du nombre de clics ou de vues reçus par vos publicités.
Avantages des annonces payantes ou PPC
- Moins de temps - Les résultats payés ne sont pas comme les résultats de recherche naturels. Les résultats payés apparaîtront en haut du classement une fois que vous les aurez payés. Ainsi, vous pouvez obtenir votre sortie plus rapidement que la recherche organique.
- Ciblage spécifique - Les annonces payantes peuvent être personnalisées pour atteindre le type d'audience spécifique que votre entreprise doit cibler. Vous pouvez segmenter les annonces en fonction de facteurs tels que le revenu, l'âge, la qualification, les champs et autres.
- Taux de clics - Lorsqu'un navigateur saisit des termes de recherche qui indiquent de grandes chances d'achat, les annonces payées génèrent plus de clics que la recherche naturelle. Cela augmente également vos revenus grâce à ces termes de recherche.
Inconvénients des annonces payantes
- Coût - Le principal inconvénient est le coût des annonces payantes. Plus la concurrence pour un mot clé est élevée, plus le prix offert pour ce mot clé sera élevé pour chaque clic. Vous devez donc être plus prudent dans le choix des mots clés de vos annonces payantes. Sinon, vous devrez dépenser beaucoup d'argent pour le PPC.
- Temporaire - Les annonces payantes ne sont que temporaires. Il disparaîtra une fois que vous aurez cessé de les payer.
- Méfiance - Les utilisateurs ne font pas confiance aux annonces payées comme ils font confiance à la recherche naturelle. Ils les évitent souvent.
- Les taux de clics sont moins élevés - Les clics sur les annonces payantes sont très inférieurs, sauf pour les recherches par mots clés à forte intention d'achat. Le taux de clics de la recherche organique est moindre par rapport à la recherche organique. Les résultats de recherche organiques sont considérés comme plus fiables et fiables par les chercheurs.
Recherche payante vs résultats de recherche naturels
Lorsque vous saisissez votre requête de recherche dans un moteur de recherche, elle renvoie deux types de résultats: recherche payante vs recherche organique. Nous en avons assez appris sur sa signification dans la section ci-dessus. Voyons maintenant ses différences.
Connaissez-vous les différences entre la recherche payante et la recherche naturelle? Dans une enquête récente, il a été constaté que près de la moitié des gens ne connaissent pas les différences.
Mais dans votre résultat de recherche quotidien, vous pouvez voir la recherche payée ainsi que la recherche organique.
Lorsque vous commencez à penser à ses différences, il est très important que vous ayez les résultats souhaités dans votre esprit. Les deux résultats de recherche visent à attirer des clients sur le site et utilisent différents types de tactiques pour les faire.
Pourquoi choisir des annonces payantes?
L'avantage le plus important des annonces payantes est qu'elles apparaissent en haut de la page et que les yeux des chercheurs les trouvent en premier. Les chercheurs ne trouvent pas souvent la différence entre la recherche payante et la recherche organique, car la police et le style des deux sont toujours les mêmes. Ils cliquent donc sans hésitation.
Un autre avantage important est que les annonces payantes peuvent être rendues visibles sur la première page des SERPs une fois que vous les avez payées. Il ne nécessite pas beaucoup de travail technique comme la recherche organique.
Si vous avez un type de profil client en tête, préparez vos annonces en ciblant le bon public. Vous pouvez également cibler une région particulière, un groupe d'âge, un groupe de revenus et d'autres facteurs.
Pourquoi bio?
La plupart des chercheurs évitent les publicités payantes et préfèrent les résultats de recherche naturels en raison de sa fonctionnalité fiable et de sa crédibilité. Cela ne change pas simplement parce que vous avez cessé de payer. C'est le résultat de vos efforts continus pendant plusieurs semaines, mois ou années.
La recherche organique est obtenue en utilisant diverses tactiques et techniques de référencement. Obtenir un meilleur classement est un résultat de recherche organique n'est pas une tâche facile comme vous le pensez. Cela nécessite beaucoup d'efforts techniques de la part de nombreuses personnes potentielles. Le résultat de recherche organique est un processus complexe que les annonces payantes.
Une fois que vous atteignez la première position grâce aux résultats de recherche organiques, il vous est facile de rester longtemps. Vous pouvez maintenir la réputation de votre marque et créer plus de confiance parmi les utilisateurs.
La recherche organique est également plus bon marché que les annonces payantes. Mais cela peut être plus frustrant et déroutant pour une personne qui n'est pas techniquement formée.
La recherche organique n'implique pas un coût énorme et certaines personnes appellent les résultats de la recherche organique comme des clics gratuits, car ils n'ont pas besoin de payer à Google ou à Bing pour obtenir une position plus élevée dans les SERPs.
La plupart des entreprises ne sont pas en mesure de faire du référencement organique par elles-mêmes et elles embauchent des professionnels pour le faire pour elles.
Vous devez avoir de la patience et attendre pour atteindre des positions plus élevées dans les moteurs de recherche grâce aux résultats de recherche organiques.
Résultats de la recherche organique et taux de clics
Les propriétaires de sites Web se concentrent toujours sur les 10 premiers résultats qui apparaissent sur Google et Bing. Parce que plus le classement est élevé, plus les clics sur votre site seront élevés et, à leur tour, le trafic et le retour sur investissement sur votre site seront plus élevés. Plus le classement est bas, moins les clics et le trafic vers votre site sont faibles. Ainsi, le classement sur la première page est l'objectif principal de chaque site Web.
Dans une étude, il a été prouvé que les trois premiers résultats sur les SERP ont été cliqués 68% des utilisateurs et les 32% restants.
Taux de recherche et de clic payants
Il est prouvé dans une recherche que les femmes sont plus susceptibles de cliquer sur les publicités payantes que les hommes. 53% des femmes cliquent sur les publicités payées alors que seulement 47% des hommes cliquent sur les publicités payantes.
L'âge est également considéré comme un facteur de PPC. Les personnes de moins de 35 ans ne comptent sur ces annonces payées que pour 35%. Les 65% restants des personnes qui cliquent sur des annonces payantes appartiennent à la tranche d'âge de 35 ans et plus.
Quelle est la recherche la mieux payée par rapport à la recherche naturelle?
La meilleure approche dépend généralement du type d'entreprise, de l'objectif de votre entreprise et de votre budget. Si vous avez une entreprise axée sur le service, le résultat de recherche organique est le meilleur pour vous. C'est parce qu'il a un sentiment de réputation et d'autorité. Si votre entreprise est spécifique à un produit ou à une marque, les annonces payantes seront mieux adaptées à votre entreprise. Cela peut aider à générer plus de trafic vers votre site, ce qui contribuera à son tour à augmenter le taux de conversion.
Le principal avantage des résultats de recherche payants est sa rapidité et son étendue.
La recherche organique a une présence permanente sur Internet, car elle a la capacité de se classer longtemps après la production du contenu. Il a une voix d'autorité. Les annonces payantes disparaissent une fois que vous cessez de les payer, mais vous donne immédiatement le meilleur classement. Dans une enquête récente, il est prouvé que les résultats organiques sont plus cliqués que les résultats payés. Ainsi, l'opportunité de la recherche organique est toujours plus élevée que les résultats de recherche payés.
Si vous avez la possibilité de choisir entre la recherche payée et la recherche organique, le choix logique écrasant pour la plupart des experts en référencement serait la recherche organique. Parce que nous savons tous qu'il n'est pas facile d'obtenir le meilleur classement sur Google et autres moteurs de recherche sans aucun effort. Le vrai référencement prend toujours du temps mais cela vaut la peine.
Il y a aussi des moments où le PPC peut mieux servir. Par exemple, si vous lancez une nouvelle entreprise, il est très important de créer d'abord une notoriété de la marque et, à cet effet, le PPC sert le mieux. Si vous offrez des remises spéciales ou une offre spéciale, le PPC est le moyen le plus efficace de l'exposer aux utilisateurs.
Mais pour certaines entreprises ou pour certaines d'entre elles, la meilleure approche est une combinaison de résultats de recherche payée et de résultats de recherche naturels. Les deux peuvent être nécessaires pour développer une stratégie marketing solide pour générer du trafic vers votre site. Tout dépend de la nature de l'entreprise.
Recherche payée vs recherche organique Conclusion
Alors, que devez-vous sélectionner pour votre marketing? Recherche payée ou recherche organique? Cela dépend uniquement de vos besoins marketing. Vous pouvez le sélectionner en fonction de la méthode qui vous donne le taux de rotation client et le retour sur investissement maximum.
À partir de cet article, vous auriez connu tous les avantages et les inconvénients des deux types de résultats de recherche. J'espère que cela vous aidera dans votre prise de décision.