Étapes pour mettre en œuvre le remarketing - Établir une entreprise solide et prospère est le rêve de nombreux entrepreneurs. Mais le chemin du succès est semé de nombreux problèmes et défis. C'est pourquoi il est important de planifier chaque étape de votre voyage afin d'assurer une productivité et un succès maximum. La création d'un plan d'affaires solide est l'une des premières choses que les entrepreneurs qui souhaitent établir des marques mondiales et à succès devront faire avant de se lancer dans autre chose. Certains éléments d'un bon plan efficace seront des détails de base et de base sur l'entreprise, les buts et objectifs que l'entreprise espère atteindre à court et à long terme, et comment la direction peut suivre efficacement les progrès de l'entreprise au fur et à mesure bien.
Un plan d'affaires est donc une partie très essentielle de l'entreprise et ce document continuera à changer et à évoluer au fur et à mesure que la situation du marché et de la marque change. Il est également important que les marques développent en permanence leurs objectifs dès qu'ils sont atteints, afin que l'entreprise puisse continuer à progresser sur la voie du progrès et du développement. Si cela n'est pas fait, les entreprises ont tendance à stagner, ce qui finira par entraîner des catastrophes et des pertes. En outre, les entreprises doivent toujours être prêtes à plier leurs plans d'affaires au cas où ils ne seraient pas réalisables ou pourraient entraîner une perte de temps, d'argent et de ressources. Cela signifie que le document commercial initial d'une entreprise n'est pas figé et peut être modifié en fonction des exigences du marché et de l'industrie.
Comprendre votre public cible est essentiel pour la croissance de l'entreprise
L'un des éléments les plus importants d'un bon plan d'affaires est de comprendre votre public cible de manière globale. Il est important de comprendre le public cible et de savoir comment répondre à leurs besoins afin que les marques puissent commercialiser efficacement leurs produits et services auprès d'eux. C'est pourquoi un rapport d'analyse de marché complet et inclusif joue un rôle très important dans tout cela. Alors, quel est exactement un public cible? En termes simples, un public cible est votre créneau ou la clientèle que les marques cibleront en permanence, car ce sont les personnes qui finiront par investir dans vos produits et services. Comme ce sont les personnes qui ont besoin de vos produits et services, il est important que les marques conçoivent et planifient spécifiquement leurs campagnes autour de leur public cible. En reconnaissant leurs besoins, les marques peuvent atteindre efficacement leur public de manière simple et simple.
Bien que de nombreuses marques puissent être tentées de commercialiser leurs produits auprès de toutes les catégories de la population, ce ne sera pas une bonne idée car cela entraînera un gaspillage de ressources et de temps. En effet, cette partie de la population n'est pas intéressée par vos services et il ne sert à rien de promouvoir votre marque parmi eux. C'est pourquoi le marketing auprès de votre public cible est extrêmement important car il aidera les marques à savoir efficacement combien d'argent les clients sont prêts à dépenser pour vos produits / services, leur demande globale et à suivre les tendances changeantes du marché. ainsi que.
L'analyse du marché cible garantit également que les bénéfices sont classés de manière appropriée. Ce serait un désastre si les marques produisent des produits et services sans plan et une fois lancées sur le marché, constatent qu'il n'y a pas d'audience pour elles. Cela entraînera un gaspillage de beaucoup de ressources, qui auraient très facilement pu être évitées.
Apprendre à cibler le public en ligne: un nouveau défi
Avec l'émergence d'Internet aujourd'hui, de nombreuses marques et entreprises doivent apprendre à commercialiser leurs produits et services sur le support numérique. En effet, le monde numérique fonctionne d'une manière différente du monde réel et les campagnes qui ciblent le public en ligne constituent un élément extrêmement important de la stratégie marketing à l'heure actuelle. C'est là que le remarketing AdWords peut aider les marques à comprendre leur public cible. Le remarketing consiste en des images statiques, des images animées, des annonces vidéo et textuelles placées sur le réseau Google Display. Cela diffère de la publicité display standard, car le ciblage est un élément essentiel du remarketing.
Cette technique consiste en un code de suivi spécial qui place des cookies dans les ordinateurs des personnes qui visitent votre site Web. Grâce à l'utilisation de ces cookies. les annonces sont ensuite placées sur le Réseau Display. L'un des plus grands avantages du remarketing est qu'il aide les propriétaires de sites Web à se concentrer sur les personnes qui ont manifesté suffisamment d'intérêt pour les produits et services de la marque en visitant leur site Web. En effet, les personnes qui ont visité votre site Web sont plus susceptibles d'acheter vos produits / services plutôt qu'une personne qui n'a pas visité le site Web. Il existe différentes stratégies pour déterminer comment les marques peuvent cibler leur audience, quels visiteurs du site Web cibler, comment tirer le meilleur parti de vos annonces de remarketing et comment optimiser ces campagnes de remarketing pour des résultats optimaux. Le processus de mise en œuvre du remarketing comprend les étapes suivantes:
Implémentation du remarketing
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La première étape du remarketing consiste à sélectionner votre public cible:
Comme la plupart des campagnes, la première étape consiste à analyser les données concernées et à développer une stratégie. La première étape du processus stratégique consiste à décider quelle catégorie de visiteurs vous souhaitez cibler et quel groupe de visiteurs vous ne souhaitez pas cibler. Dans le monde numérique, il existe différents groupes de publics cibles et les marques devront apprendre à les cibler de manière efficace. Une fois que la marque a créé une perte de groupes qu'elle souhaite cibler, elle peut passer à l'étape suivante. Il existe de nombreuses façons dont les marques peuvent diviser leur public cible, dont certaines sont les suivantes:
(a) Division basée sur la page produit visitée par le visiteur
(b) Division basée sur la visite d'une certaine page de leur processus de paiement
(c) Division basée sur la page que le visiteur n'a pas visitée.
Il existe également des combinaisons personnalisées que les propriétaires de sites Web peuvent utiliser pour cibler les gens de manière efficace. La meilleure façon de mener une stratégie est de cibler les visiteurs qui abandonnent un produit après l'avoir sélectionné mais ne le font pas avec la même chose. En comprenant pourquoi ils n'effectuent pas l'intégralité du processus de paiement, les propriétaires de sites Web peuvent réduire efficacement ces types d'incidents. Avec le remarketing, les utilisateurs de la marque peuvent cibler n'importe quelle audience en fonction des URL du site Web concerné. Voici quelques façons dont les propriétaires de sites Web peuvent faire bouger les choses: a. Faites une liste de toutes les URL que vous souhaitez cibler sur votre site Web, à l'aide d'Excel. Vous pouvez également nommer le public et répertorier l'URL pour référence à un stade ultérieur. b. Créez une liste de toutes les idées de remarketing que vous souhaitez créer une combinaison personnalisée c. Si des entonnoirs d'objectifs Google Analytics sont configurés, utilisez les données qu'ils ont collectées pour analyser et trouver des points qu'ils peuvent remarketing.
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Configurer des codes de remarketing:
Après avoir sélectionné votre public, l'étape suivante serait de générer et de placer le code spécial dans les cookies de ces personnes. Le code est généré dans Google Analytics ou dans AdWords. En plaçant le code unique sur chaque page, qui est le même que le code qui surveille également le trafic sur votre site Web. Quelle que soit la façon dont le code est généré, tous les propriétaires de sites Web doivent faire est de placer le code sur chaque page du site Web et d'utiliser des URL pour créer des combinaisons personnalisées. Si les propriétaires de votre site Web possèdent déjà un compte Google Analytics, ils peuvent y trouver leur code de remarketing. L'un des avantages de la configuration du code de remarketing est qu'il permet des listes basées sur des objectifs plutôt que de simples visites de page.
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Créez des listes de remarketing dans Analytics:
Pour créer une liste de remarketing, cliquez dans la section «admin» de la section Google Analytics. À partir de là, cliquez sur le lien bleu intitulé Remarketing, puis sur le bouton indiquant audience. À partir de là, vous pouvez sélectionner une liste, choisir un profil Analytics et un compte AdWords en spécifiant le type de remarketing dont vous avez besoin. Après avoir apporté les modifications à votre code de remarketing Analytics, vous devrez également prendre soin de quelques éléments supplémentaires. Ces modifications ont été signalées par l'équipe Google et comprennent les éléments suivants: a. Avoir un atlas un compte Google AdWords actif qui est lié audit compte Analytics b. Acceptez les conditions d'utilisation de remarketing de Google Analytics et la politique de Google Analytics pour les annonceurs display c. Mettez à jour la politique de confidentialité et incluez une description appropriée de votre utilisation du remarketing
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Créez des listes de remarketing directement dans AdWords:
Pour ce faire, accédez à la "bibliothèque partagée" de votre compte AdWords et cliquez sur les audiences, puis sur la liste de remarketing. Les utilisateurs doivent générer à nouveau le code et le nommer en fonction de vos besoins. Placez maintenant ce code sur la page appropriée. Si les propriétaires de sites Web souhaitent cibler tous les visiteurs de leur site Web, le code devra être mis en place sur la page d'accueil. De même, s'ils souhaitent cibler des personnes qui visitent une page de produit spécifique, ils doivent y placer le code. Dans le cas où c'est un scénario, nommez le code correctement afin qu'il reflète la page que vous ciblez et ne vous déroute pas à un stade ultérieur. Les propriétaires de sites Web peuvent désormais gérer tous leurs codes de remarketing à partir de leur compte AdWords.
De plus, les utilisateurs peuvent également choisir la durée des membres et le plafonnement des fréquences, ce qui permet aux propriétaires de sites Web de suivre la durée pendant laquelle un visiteur peut voir une publicité particulière. N'oubliez pas que le fait de montrer une annonce plusieurs fois à un visiteur donné peut l'empêcher d'acheter la même chose. C'est pourquoi il est important de s'assurer que les publicités sont ciblées de manière appropriée et ne sont pas exagérées à aucun moment. Si votre entreprise est conçue pour les clients réguliers, il est judicieux de continuer à répéter votre annonce quotidiennement. Par exemple, les restaurants voudraient que leurs visiteurs commandent chez eux tous les jours, donc leur fréquence d'annonces doit être plus que disante pour une publicité faisant la promotion d'une émission ou d'un film.
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Combiner des combinaisons personnalisées et la durée des membres est une bonne idée:
Une très bonne stratégie qui est populaire parmi de nombreux annonceurs est le ciblage différé. Nous allons illustrer cela à travers un exemple. Supposons qu'un client fournisse des abonnements à des magazines sur une base mensuelle. Cela signifie que les membres paient les abonnements pour chaque mois. De telles marques peuvent donc faire un public qui cible les personnes qui se sont converties avec une durée de trente jours. Un autre groupe d'audience identique peut être créé pour une période de quatre-vingt-dix jours. En créant une combinaison personnalisée en faisant de la durée du membre de quatre-vingt-dix jours notre cible, et en excluant le public pendant trente jours. Cela signifie que les marques ciblent les personnes ayant effectué une conversion, 30 à 90 jours après la conversion. Cela cible les utilisateurs qui doivent à nouveau se convertir, augmentant ainsi la puissance et la portée de leur marque de manière efficace.
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L'optimisation des campagnes de remarketing est un élément essentiel pour atteindre efficacement votre public cible:
L'optimisation du remarketing est un élément essentiel du ciblage et se présente sous différentes formes, telles que les suivantes:
1. Test des annonces: les marques fortes sont une partie très importante des annonces. Commencez là comme un contrôle mais expérimentez également avec d'autres messages. Traitez toujours vos annonces de remarketing, comme les annonces numériques et imprimées. Il est toujours important de garder votre public à l'esprit lors de la rédaction de ces publicités.Il est important d'être innovant, inventif et créatif lors de la rédaction de ces publicités car elles vous aideront à vous connecter et à engager votre public cible de manière plus efficace. Soyez donc toujours ouvert aux offres créatives, appel aux actions. des images et des couleurs qui attireront le public cible.
2. Continuez à expérimenter différentes combinaisons personnalisées pour trouver celle qui conviendra parfaitement à vos besoins.
3. SMS de limitation du nombre d'expositions: assurez-vous que la fréquence de vos publicités n'est pas très courte car elle peut irriter le public. En revanche, la fréquence ne doit pas être si longue que votre public cible ne manque pas le message.
4. Le test de la page de destination est également important: le visiteur que vous ramenez sur votre site Web le connaît déjà. En expérimentant la page de destination et une autre page, les propriétaires de sites Web peuvent aider les visiteurs à en savoir plus sur les marques et ses produits et services. Votre messagerie s'adresse-t-elle à quelqu'un qui a déjà visité le site Web? Posez-vous des questions sur la page de destination qu'un visiteur précédent du site connaîtrait déjà? Testez pour savoir quel type de contenu est en mesure d'aider les visiteurs à acquérir des connaissances meilleures et plus intimes sur votre entreprise / marque, augmentant ainsi la fidélité et l'autonomisation de la marque.
En conclusion, le remarketing est une méthode de ciblage puissante sur le Réseau Display de Google. Lorsque les marques adaptent leurs copies et enchères publicitaires à un public très spécifique, cela peut entraîner un meilleur retour sur investissement en termes de ressources et de temps.
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