Pourquoi le référencement est-il important dans le marketing numérique - edu CBA

SEO en marketing numérique - Imaginez simplement avoir un point de vente sans aucune signalisation - pas de nom, pas de fenêtres … rien de particulier. Vous attendez les gens peuvent tomber à la curiosité, à la recherche pour le produit A, alors que vous vendez le produit B. Maintenant, quand vous avez un magasin avec un nom propre et probablement l'image du produit sur elle, ce serait attirer tant de gens au large de la rue, et ils demander ce que vous vendez, et certains de ces clients raconterait d'autres cibles potentielles au sujet de leur expérience d'achat et sur vos produits et vos boutiques.

Le premier exemple est comme un site Web qui n'est pas optimisé, tandis que le second concerne un site Web optimisé.

Le SEO (Search Engine Optimization) est le processus qui permet de rendre une page Web facile à trouver, à explorer et à catégoriser. Il s'agit d'aider vos clients à découvrir votre entreprise parmi des milliers d'autres entreprises. Le référencement est une partie intégrante de toute stratégie de marketing numérique. Il s'agit essentiellement d'un mouvement holistique visant à attirer les clients vers votre entreprise via des plateformes en ligne. Et pour ce faire, il faut s'assurer que le site Web se classe plus haut dans le SERP (page de résultats du moteur de recherche). Pour vous donner une idée à ce sujet, commençons par ce fait - près de 14 milliards de recherches en ligne ont lieu chaque mois. L'avènement de l'économie mondiale fait que chaque entreprise a une présence en ligne. Imaginez une fraction de ces 14 milliards de recherches pour votre entreprise. Pour atteindre cet indice de référence, votre site doit rang plus élevé dans les SERP, doit bien performer dans le marketing des médias sociaux, et les activités doivent être très bien avec d'autres tâches de marketing numérique PPC (de pay per click).

Pour toute entreprise, la publicité est de plus grand besoin. Quand une entreprise est en ligne, la publicité fonctionne mieux pour engranger une énorme quantité de trafic web. Le référencement donne l'occasion de faire beaucoup de publicité gratuite.

Un bon référencement fait un classement de site Web dans la première page du SERP. Et la croyance commune est que les gens scannent et examinent généralement les deux premières pages du SERP. Près de 74% des consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations commerciales locales. Comparé au marketing en ligne, tel que le PPC, le marketing des médias sociaux, le programme de marketing par e-mail, le référencement fournit un assez bon retour sur investissement. Sur une base quotidienne, près de 80-90% des clients en ligne avant de vérifier les commentaires enfin d'acheter des produits.

"SEO est un nom, un verbe et un adjectif." Par Todd Malicoat

Comment fonctionne le référencement?

Les moteurs de recherche ne sont pas des humains mais le logiciel qui explore le contenu de la page Web. Donc, pas comme les humains sont les moteurs de recherche axé sur le texte. Ils remplissent un certain nombre d'activités qui donnent des résultats de recherche - Crawling, de numérisation et de stockage (ou index), des cours d'action, la mesure de la pertinence et la récupération. La distinction avec un décompte d'excellence est que vous calculez les composants du design, plutôt que les actions d'un individu. Par exemple, certains des éléments qui sont connus pour construire un score de qualité sont les suivants:

Noms et URL de sites Web
Contenu de la page
Balises méta
Caractéristiques de Link
Convivialité et accessibilité
Conception de la page

Voyons comment fonctionne tout ce cycle:

Rampant: Chaque moteur de recherche dispose d'un logiciel, connu sous le nom de Spider ou sur chenilles (en cas de Google, il est Googlebot), qui explore le contenu de la page Web. Il est impossible pour un robot pour voir tous les jours si une nouvelle page est apparue ou une page existante est mise à jour, certains robots d'exploration ne peut pas visiter une page web pour un mois ou deux. A cet égard, il devrait être important de se rappeler ce que tout un moteur de recherche peut ramper: il ne peut pas explorer l'image, films Flash, JavaScript, cadres, page protégée par mot de passe, et des répertoires. Par conséquent, si vous avez la majorité de ceux-ci dans votre site Web, il serait préférable d'exécuter un test de simulation mot-clé pour voir si ceux-ci sont visibles par l'araignée. Ceux qui ne sont pas visibles ne sont pas spidered et non indexé ou non traitées. En revanche, ils seront manquants pour les moteurs de recherche.
L' indexation: contenu post-rampants l'araignée stocke la page indexée dans une gigantesque base de données où celles -ci peuvent être récupérées en entrant dans une chaîne de recherche associée ou mot - clé. Pour les humains ce ne sera pas possible, mais pour le moteur de recherche, c'est le travail de tous les jours. Parfois, les moteurs de recherche ne peuvent pas comprendre le contenu de la page. Et pour cela, vous devez optimiser correctement la page.
Rechercher travail: Avec toutes les demandes de recherche, les processus de moteur de recherche, par exemple, il compare les phrases clés recherchées avec les pages indexées et stockées dans son dossier. Plus de millions de pages ont les mêmes expressions de recherche. Ainsi, le moteur de recherche est un acte de mesurer la pertinence de toutes les pages et les matches avec ce qu'il indexé selon les mots - clés insérés dans les SERP.
Algorithmes: un algorithme de recherche est un moyen de diagnostic qui prend un casse - tête (quand il y a une recherche avec un mot - clé particulier), trie un enregistrement contenant des mots - clés catalogués et les URL qui ont la pertinence avec ces mots - clés, estimations des réponses probables, puis pages Ramène qui ont le mot ou la phrase qui a été cherché, que ce soit dans le contenu du corps ou dans une URL qui dirige à la page. Trois algorithmes de recherche sont disponibles: algorithmes sur site, hors site et site entier.

Chaque type d'algorithme ressemble certainement à différents aspects de la page Web, comme les balises Meta, les balises de titre, liens, densité de mots clés, etc., mais tous font partie d'un algorithme beaucoup plus grande. Telle est la raison pour laquelle même chaîne de recherche génère des résultats différents dans les différents moteurs de recherche ayant des algorithmes distincts. Et tous ces moteurs de recherche (primaires, secondaires et ciblés) font périodiquement continuer à changer leurs algorithmes, vous devez donc savoir comment adapter à ces changements si vous voulez rester au sommet. Cela nécessite une solide expertise SEO.

Récupération: le résultat final sera visible dans les résultats de la recherche.

SEO et marketing numérique

Apparemment, il semblait qu'il n'y ait pas une telle différence entre les approches SEO et marketing numérique; à la fois exécuter les mêmes fonctions et posséder les mêmes compétences. Seulement pour les besoins de marketing, titres différents sont recouraient. Pour comprendre cela, nous devons examiner attentivement ces concepts. La figure ci-dessous montrera clairement comment le référencement est basé en tant que sous-ensemble du marketing numérique.

Les gens SEO sont engagés pour amener les coups organiques, tandis que les spécialistes du marketing numérique visent à l'existence totale en ligne (d'une entreprise) qui va au-delà de SEO. En pratique, un consultant SEO s'occupe généralement d'autres domaines du marketing digital. Et l'ensemble du package de services de marketing numérique SEO peut être nommé tous sous Packages SEO, car les clients le comprennent plus facilement.

La tendance contemporaine comprend quelques services supplémentaires ainsi que l'optimisation d'un site Web et du marketing des moteurs de recherche. Par exemple, il y a des facteurs qui ont fait l'aide de la SEO dans le sens de choisir les bons mots-clés, tels que les blogs avec un contenu SEO, marketing contextuel, marketing comportemental, la publicité mobile, Alt-textes dans les bannières publicitaires, les médias sociaux marketing, RSS, le marketing viral et la publicité de contenu vidéo. Et pour cela, une solide stratégie de marketing numérique et de référencement doit être mise en place.

SEO - Marketing numérique intégré

Et après avoir parcouru un long chemin, un SEO est appelé marketing numérique intégré par certains experts en marketing. Donnons un peu de lumière à ce sujet.

De plus en plus, l'utilisation de SEO est de plus en plus important pour le succès global du marketing numérique. Et nous aurions une très bonne idée si nous observons attentivement le paradigme changeant du SEO au fil des ans. En milieu des années 90 quand tout premier SEO est entré en image, soumission manuelle, la balise Meta et bourrage de mots clés étaient toutes les techniques habituelles nécessaires pour un bon classement dans les SERP. Puis, en 2004, pour obtenir le trafic web, ancre texte bombardement lien associé, l'achat de liens des injecteurs de spam blog commentaire automatisé et création de sites inter-linking a eu lieu. Puis en 2011, le marketing des médias sociaux et l'inclusion de la recherche verticale sont devenus les principales méthodes de référencement. Les algorithmes des moteurs de recherche sont mis à jour maintes et maintes fois pour apporter du trafic. Les tactiques utilisées en 2004 sont tous dépassés maintenant que le nouvel appel est autre chose.

Aujourd'hui, tant de nouveaux mèmes changer totalement la façon dont un consultant SEO a déjà travaillé si la compréhension de base reste le même, comme les balises de titre, les balises H1 et sujet préféré de tout le monde, grâce à Google, des liens. Mais de nombreuses applications qui étaient auparavant éloignées de ce que nous utilisions pour juger le SEO ne le sont plus.

Médias sociaux: le marketing des médias sociaux prend de l' importance en raison de l'utilisation accrue de l' approche de marketing viral via Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer et Google+. Ces sites de réseaux sociaux doivent être en conformité avec les meilleures pratiques de référencement à tout contrôle potentiel de référencement.
Le plus de liens en vue d'un classement plus élevé n'est pas l'approche actuelle: la réputation personnelle est devenue un aspect crucial. Ancienne école de construction de liens a quelques improvisations. La croyance commune de haut rang dans les résultats de recherche est en train de changer - les stratégies de contenu ne sont pas le principal moyen, mais la génération des liens entrants de qualité séjour comme élément de référencement beaucoup plus important d'affecter le classement. Le concept de «lien» change à cet égard. L'idée principale derrière le lien traditionnel bâtiment pour mesurer tous les liens ne suivre qu'un site Web peut générer et ignorer totalement tous les liens non-suivi. La pratique était de construire autant de liens que possible. Ce système a des inconvénients ce que certains spécialistes du marketing chapeau noir misait sur, et enfin Google a changé ses algorithmes, qui a totalement mis fin à la pratique de la pratique du renforcement des liens traditionnels. Cela s'appelait du spam. guest-blogging Même avec un seul motif pour générer des liens est également brûlé vers le bas. Les blogs invités fonctionnent vraiment bien pour générer de nouveaux publics, se présenter comme un expert et s'engager avec votre communauté cible.
Les liens implicites ont pris en compte:

C'est ce qu'on appelle un lien implicite car il n'y a pratiquement pas de lien pour revenir au site source. Marque et mentionne la citation en ligne doit être manipulé avec précaution et bien intégré dans le contenu du site; cela se fait sous plusieurs formes. Dans le contenu, les mentions de la marque sont généralement liées aux produits ou services, et la façon dont ceux-ci sont connectés au contenu est expliquée. Il peut être dans les commentaires ce qui est enfin intégrer implicitement bien dans le contenu aussi. Tant que le nom de la marque ou le site est utilisé, un nom de marque ou de citation est créé.

Meilleur jugement en matière d'autorité de marque: Google n'accorde pas beaucoup d'importance à l'ancienne pratique du renforcement des liens traditionnel. Une nouvelle autorité de marque régnera sous forme de mentions de marque.
Il n'y a aucune manipulation: les textes et les liens d'ancrage ne peuvent pas être manipulés maintenant. La pratique chapeau noir de lien vers un site qui est totalement hors de propos sur le site source est remplacée par la mention de marque ou des citations en ligne. Une fois qu'une marque est tissée parfaitement dans le contenu du site, le lien implicite doit pointer vers des sites qui doivent être pertinents pour le site source.
Influencer les signaux sociaux par une mention de marque: Marque ou citation mentionne en ligne est compté comme un facteur important pour tirer parti des signaux sociaux pour le référencement. Les liens qui ont été générés via les médias sociaux sont des liens de non-suivi qui n'affectent pas le classement SERP. Mais quand tout contenu source est partagé, a commenté, tweeté ou cité socialement avec ou même sans ces liens implicites, il faut entonnoir plus le classement. L'ensemble de ce processus de back-link via les réseaux sociaux est appelé optimisation des réseaux sociaux.
La citation en ligne est un facteur important pour le référencement local: le référencement local cible les clients potentiels des petites et moyennes entreprises. Les citations sont toujours bonnes pour le référencement local. Ici, l'utilisation du nom, de l'adresse et du numéro de contact est prise en compte par Google pour une image plus grande.

L' équilibre entre la liaison traditionnelle et la marque mentionne: Vous ne devriez pas développer une mauvaise idée que seule marque mentionne il existe désormais des jours-, et la mise en relation traditionnelle est devenue obsolète. Il doit y avoir un équilibre entre ces deux. Une importance égale doit être accordée. Voici une stratégie équilibrée de création de liens entre les liens implicites et express:
- Évitez simplement d'avoir un ratio plus élevé dans les liens express vers la mention de votre marque pour échapper au danger potentiel de spam qui pourrait affecter votre marque.
- Google aime la pratique du contenu visuel qui devient viral car c'est la bonne façon de garder un bon rapport de liens express à la mention de la marque.
- Guest-blogging peut être utilisé pour promouvoir la marque.
- La stratégie de création de liens doit être aussi juste et habituelle que possible.
- Utilisez tous les moyens possibles pour leur inculquer la mention de marque - les médias sociaux, guest-blogging, les commentaires et les flux RSS qui peuvent aller virale.
- Enfin et surtout, préparez votre site Web en pensant à votre public cible - ce qu'il mérite. Un contenu pertinent et précieux doit entrer.
L' optimisation des médias sociaux a un nouveau venu, l' optimisation vidéo: expert SEO aujourd'hui sait comment optimiser le contenu vidéo, de distribuer efficacement, et de mesurer ses efficacités de manière significative.
Recherche payée redéfinie: Un plan de co-optimisation doit suivre les initiatives de recherche payée avec un haut degré d'effort de groupe avec l'équipe de recherche biologique pour les résultats maximum des deux côtés de l'allée.
Utilisation des données: la capacité de comprendre, des mines et des données d'utilisation efficace de la stratégie de direction et le partage des ressources dans un budget restreint pour le retour sur investissement le plus élevé (retour sur investissement) est un autre paramètre important.
Divers facteurs de SEO moderne: Le taux de rebond, la vitesse du site, et tout récemment, le contenu au- dessus du pli sont connus pour être des facteurs importants dans les algorithmes des moteurs de recherche plus importants. En outre, la publicité display, y compris le ciblage comportemental ou le marketing reciblé et la publicité contextuelle, utilisent les mots clés ciblés générés dans les pratiques de recherche organiques. La plupart de tous, vous avez tous besoin d'avoir une idée approfondie sur les campagnes de marketing et le business model, de sorte que vous pouvez travailler de manière évocatrice.

Créer une stratégie de référencement

Pour avoir un bon système de référencement, vous devez avoir une bonne stratégie de référencement en place. Voici quelques points que vous devez vous poser lors de la définition de la stratégie de référencement:

Votre marché cible: le référencement n'est pas destiné à recueillir autant de trafic Web que possible pour vendre vos articles. Certaines conditions géographiques et les données démographiques des clients sont très importantes pour savoir où et comment vous allez attirer vos clients. Un réglage fin de ces pièces vous rendra confiant et prospère à l'avenir. Google Analytics vous aidera dans vos enquêtes sur ces facteurs.
Se concentrer sur des approches adaptées aux mobiles: votre site doit être en mesure de répondre correctement dans le mobile et de donner égaux à vos clients satisfaction la façon dont ils accèdent à votre site dans leurs ordinateurs personnels. Une chose est claire, le mobile dépasse le bureau. Donc, assurez-vous d'ouvrir cette voie en vérifiant comment votre site se produit sur les applications mobiles. Testez l'URL de votre site Web dans le test Google Mobile-Friendly pour cela.
Plus d' options dans les moteurs de recherche: Votre site ne doit pas effectuer seulement bien dans Google, mais dans tous les autres moteurs de recherche comme Yahoo, MSN, AOL et DuckDuckGo. Chaque moteur de recherche possède différents algorithmes de recherche que vous devez connaître et, par conséquent, rendre votre site Web compatible pour ces recherches. Vos utilisateurs peuvent provenir de n'importe quelle route.
Mots clés correspondant à votre retour sur investissement: passez du temps à fixer des mots clés pertinents. Concentrez-vous sur le mot-clé Long Tail car ceux-ci définissent les comportements des utilisateurs. Pensez méticuleusement à ce que vous pouvez encadrer les qualités de longue queue dans vos phrases clés. Le succès des mots clés doit être mesurée en termes de votre retour sur investissement (retour sur investissement).
Site clair et contenu de qualité: Un site Web convivial, une navigation claire, les mots clés de référencement, optimisation des balises Meta, les balises de titre, et équilibré densité des mots clés dans le qualitatif, pertinent et un contenu cohérent sont les principaux objectifs. Chaque page doit être construit autour des thèmes de mots clés, avec un contenu unique et non plagié. Il devrait y avoir aucun mot-clé farce aussi bien. « Le contenu est un engagement, pas une campagne. »
Qualité et pertinente et liaison Les médias sociaux: Vous devez payer une bonne attention à la qualité des bâtiments et des liens pertinents à travers lequel vous pouvez obtenir un bon nombre de trafic web. Et conformément au référencement, vous devez mettre en place une plate-forme de médias sociaux exhaustive et à jour. Vous devez vous rappeler qu'un bon nombre de trafic est généré par la présence sociale de votre entreprise.

Conclusion:

À chaque fois, les algorithmes changent, ce qui pose des défis devant vous. Une chose que vous ne devriez pas oublier - il n'y a pas de système de référencement statique qui va rester pour toujours comme avec le changement de comportement des clients en ligne, les moteurs de recherche, aussi, ont développé des politiques différentes « SEO est un processus sans fin. ». Mais vous êtes à penser de manière réaliste au sujet de votre public cible, leurs préférences et aversions, la facilité d'utilisation du site, et les plans d'optimisation bien pensés. Certains peuvent penser uniquement au classement dans le SERP sans même se soucier de leurs utilisateurs. Les araignées après indexation du contenu prendront note de sa qualité et de sa pertinence. Si elle trouve des moyens malhonnêtes sont prises pour rang dans les résultats de recherche, il polluera sûrement, et dans les cas graves, les moteurs de recherche tout à fait interdire votre site Web. Par conséquent, la tâche principale est de penser d'abord à vos utilisateurs, à la façon dont ils naviguent sur votre site et à leurs satisfactions à l'utilisation de votre site Web; tout cela affecterait directement la popularité du site ou le temps qu'ils passent sur chaque page.

Et toutes ces considérations font SEO beaucoup de travail. Vous devez planifier du temps quotidien dans votre routine pour la tentative de référencement. En fait, alors que dans les temps de la construction d'un nouveau site du plan de référencement est exercé, mais si elle est déjà construit, et vous constituez des tâches de référencement sur, vous devez lui donner une importance et d'optimiser correctement. S'il vous plaît assurer de frapper tous les éléments que vous allez.

Après avoir intégré tout cela, une stratégie de marketing numérique avec des mouvements SEO équilibrés réussira certainement à se faire remarquer par le public cible.