Un aperçu des stratégies de marketing des moteurs de recherche (SEM)
Le marketing des moteurs de recherche est plus connu sous son acronyme «SEM». SEM est l'un des moyens les plus efficaces de développer votre activité en ligne et de promouvoir vos produits. Les stratégies de marketing des moteurs de recherche visent à améliorer la visibilité de vos sites Web dans les moteurs de recherche. En termes simples, les stratégies de marketing par moteur de recherche sont tout ce que vous faites pour optimiser le classement de votre site dans les moteurs de recherche et, à son tour, augmenter le trafic vers votre site.
Le concept de stratégies de marketing par moteur de recherche est assez simple:
Lorsqu'une personne recherche un produit ou un service en ligne, cela signifie qu'elle est en «mode de recherche» et qu'elle a besoin d'informations pertinentes pour répondre à son besoin immédiat ou futur.
Un signal est envoyé au moteur de recherche indiquant que la personne recherche des informations et le moteur de recherche fournit certaines des meilleures sources de trafic ciblé.
Les stratégies de marketing par moteur de recherche sont un terme très large qui comprend un certain nombre d'autres activités comme
- optimisation du moteur de recherche
- Recherche de reciblage
- Soumettre des sites à des répertoires
- Gérer les annonces payantes dans les moteurs de recherche
- Connaître les stratégies de marketing en ligne
- Marketing des médias sociaux
Les stratégies de marketing par moteur de recherche sont une combinaison de toutes ces activités. Mais il est souvent connu sous le terme d'annonces au paiement par clic. Ces publicités sont plus visuelles et axées sur les produits, ce qui donne un aperçu des informations aux utilisateurs.
Stratégies de marketing des moteurs de recherche
Pour réussir dans les stratégies de marketing par moteur de recherche, il vous suffit de créer un plan SEM. Voici quelques points à retenir lors de la création de stratégies de marketing par moteur de recherche.
- Qui est votre public cible? Faites une recherche et découvrez qui veut réellement visiter votre site avant de vous plonger dans votre plan
- Définissez vos objectifs. Quel est votre objectif et par quels moyens vous allez atteindre cet objectif?
- Préparez-vous avec les outils SEM. Par exemple, l'outil d'analyse des mots clés vous aidera à trouver les mots clés qui fonctionneront le mieux pour votre entreprise
- Testez fréquemment vos mots clés
- Ajoutez du nouveau contenu au site et mettez à jour votre conception Web
- Commencez avec votre technique de création de liens. Construisez vos liens dans des blogs, des forums et d'autres sites Web qui amélioreront votre classement dans les moteurs de recherche
- Pensez au-delà de votre site Web. Créez des vidéos et postez-les sur YouTube
- Ajoutez des articles sur votre site dans les sites de soumission d'articles et donnez un lien vers votre site avec l'article
- Mettez régulièrement à jour votre blog ou votre flux RSS.
- Suivez les performances de votre site à l'aide d'un logiciel de suivi
Outils de stratégies de marketing pour les moteurs de recherche
Vous vous demandez quels outils sont utilisés par certains des meilleurs concurrents de l'industrie? Il existe quatre outils importants des stratégies de marketing par moteur de recherche. Nous discuterons en détail de ces outils dans la section ci-dessous
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Recherche de mots clés
Les mots clés sont le fondement des stratégies de marketing par moteur de recherche.
Faites une recherche approfondie dans le cadre de votre stratégie de gestion des mots clés avant de choisir vos mots clés.
Cette recherche vous aidera également à trouver les mots clés ou termes de recherche négatifs que vous devez ignorer dans votre campagne marketing.
Certains mots clés ont une intention commerciale élevée ou indiquent fortement que le chercheur est dans la décision d'acheter quelque chose. Des exemples de tels mots clés sont Buy, Discount, Deal, Coupon, Free shipping et autres.
Un autre facteur important est le regroupement des mots clés et la structure du compte.
Un compte correctement structuré contient cinq éléments dans l'ordre suivant
- Campagnes publicitaires
- Groupes d'annonces
- Mots clés
- Texte d'annonce
- Pages de destination
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Liens
La création de liens est le facteur le plus important pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. La saturation et la popularité du site Web sont mesurées par les moteurs de recherche en termes de nombre de liens entrants sur le site. La plupart des moteurs de recherche incluent la popularité des liens comme l'un de leurs aspects dans l'algorithme de classement.
Cours recommandés
- Cours de formation sur la planification de projets
- Formation de certification en marketing des médias sociaux
- Programme sur ITIL Foundation
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URL raccourcies
Le raccourcisseur d'URL est une application en ligne qui convertit une longue URL en sa forme condensée. Les URL doivent être raccourcies pour la raison suivante
- Certains messages ont des limites de caractères. Par exemple, twitter
- Les URL courtes ont un attrait esthétique
- Certaines applications de raccourcissement d'URL sont fournies avec des moniteurs de trafic. Vous pouvez compter sur le nombre de clics que l'URL raccourcie a réalisés sur une période de temps
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Analyses d'audience Internet
La mesure est toujours la première étape à contrôler et éventuellement à améliorer. La rédaction d'un cadre d'analyse Web vous aidera à vous concentrer sur vos objectifs. Les analyses Web vous aideront à mesurer du simple décompte du trafic à plus de données en détail.
Il existe de nombreux outils disponibles et ces outils peuvent fournir des informations liées à la conversion.
Stratégies de marketing des moteurs de recherche intelligents
Comment faites-vous savoir à Google que votre entreprise existe?
Voici quelques stratégies de marketing par moteur de recherche qui peuvent bénéficier à votre entreprise.
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Publicité Pay-Per-Click (PPC)
Aucune stratégie n'est aussi efficace que les annonces PPC. PPC se concentre sur la promotion de votre site via des annonces payantes basées sur le ciblage de mots clés. Il existe deux acteurs importants dans la publicité PPC, Google Adwords et Yahoo / Bing. Jetons un oeil à ces deux en détail.
Google AdWords
Google Adwords aide un client à commercialiser ses produits ou services dans le moteur de recherche Google. Adwords utilise des annonces textuelles qui seront affichées lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés liés à votre entreprise ou à votre produit.
Ce que vous voulez faire, c'est enchérir sur une série d'expressions ou de mots clés liés à votre entreprise ou votre site.
Le principal avantage de l'utilisation de Google Adwords est que vous pouvez enchérir autant de mots clés que vous le souhaitez, mais vous ne paierez que si quelqu'un clique sur votre annonce PPC.
Les annonces PPC seront affichées sous forme d'annonces textuelles courtes avec un titre et une petite description.
Il y a beaucoup d'avantages à utiliser Adwords pour promouvoir votre entreprise.
- Vous pouvez atteindre un grand nombre d'utilisateurs via Google Adwords. Cela offre un certain nombre d'opportunités à votre entreprise
- Vous pouvez avoir un contrôle total sur votre annonce, comme où et quand elle doit être affichée et combien vous devrez payer par clic
- Le budget ne sera pas un problème en optant pour Adwords. Vous pouvez travailler avec n'importe quel budget. C'est extrêmement sélectif
- En utilisant Adwords, vous pouvez atteindre directement vos clients cibles si vous avez choisi le bon ensemble de mots clés
Yahoo! / Bing Search Marketing
Ensuite, pour Google, le moteur de recherche qui obtient un nombre maximum de recherches par jour est Yahoo. Vous devez vous inscrire sur la plate-forme de marketing de recherche Yahoo pour annoncer votre produit sur le réseau Yahoo! / Bing. Le plus grand avantage de l'utilisation de ce réseau est la fusion entre Yahoo! et Bing Search.
Cette plate-forme marketing fonctionne également de la même manière que Google Adwords.
Choisissez un ensemble de mots clés liés à votre entreprise ou à votre produit et créez une annonce à afficher dans les résultats de recherche.
Vous ne devrez payer que le nombre de clics que vous recevez.
Yahoo! / Bing Search Marketing a ses propres avantages
- Vous pouvez toucher un nouvel ensemble de clients potentiels qui n'utilisent pas Google pour la recherche
- Yahoo! et les moteurs de recherche Bing ont une forte exposition et il est prouvé dans une recherche que les chercheurs qui utilisent Yahoo! et Bing passent plus de temps que l'internaute moyen
- Comme les utilisateurs passent plus de temps, les chances de conversion sont plus grandes
- C'est moins cher que Google Adwords car la concurrence est moindre
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Conception du site
La conception du site est un aspect important des stratégies de marketing des moteurs de recherche. Utilisez le meilleur développeur de sites Web sur le marché pour créer un beau site Web pour votre entreprise. Le site Web est toujours la première impression qui fait que les visiteurs restent sur votre site et voient les détails. Concentrez-vous davantage sur un contenu de qualité.
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Copie de vente des produits
La publicité Pay Per Click (PPC) est le meilleur moyen d'obtenir des clics grâce aux stratégies de marketing des moteurs de recherche. Il est essentiel d'attirer l'attention des clients. Ce que vous voulez faire, c'est survendre un produit ou parler davantage des caractéristiques du produit. Assurez-vous que vos annonces PPC et vos copies de vente suscitent l'intérêt des clients. Ne sous-estimez pas la puissance d'une copie de vente de produit.
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Recherche d'image inversée
Il s'agit d'une tactique de création de liens nouvelle et différente. C'est l'un des meilleurs moyens d'obtenir des liens.
Maintenant, voici quelques points pour vous aider à le faire
- Accédez à Google Recherche d'images
- Entrez la chaîne de recherche comme le nom ou l'URL de votre site
- Vous obtiendrez toutes les images de votre site qui ont été indexées par Google
- Cliquez sur les images pour voir les détails
- Si vous découvrez que quelqu'un utilise les images de votre site Web sans aucun lien vers votre site, contactez le propriétaire du site
- Envoyez-leur un mail disant que l'image est originaire de votre site et demandez-leur de placer un lien d'attribution
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Déterminer vos données démographiques clés
Quels sont vos clients?
Vendez-vous à un client ou vendez-vous à une entreprise?
Sachez quelle sera votre démographie clé pour convertir les prospects en ventes. La différence de ventes entre un client et une entreprise est le délai de livraison. La vente à un client a un délai de livraison plus court que la vente à une entreprise. Vendre à un client augmente le taux de conversion.
Passons aux prochaines stratégies de marketing par moteur de recherche.
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Surveiller les backlinks des concurrents
Découvrez vos meilleurs concurrents. Gardez une trace des backlinks des concurrents. Cela vous aidera à trouver des idées de liens de qualité. Une fois que vous avez trouvé leurs mots clés cibles, saisissez-les dans votre outil de backlink et obtenez une liste de backlinks pour votre site.
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N'oubliez pas le client
Obtenir le meilleur classement dans les moteurs de recherche ne devrait pas être votre seul motif dans les stratégies de marketing des moteurs de recherche. Pensez toujours à un site du point de vue du client. Si vous oubliez le client, vous ne pouvez pas convertir vos prospects en ventes. Les moteurs de recherche n'achètent pas vos produits au final ce sont les clients qui vont cliquer sur votre publicité et acheter vos produits.
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Infographie
Les infographies sont le lien le plus puissant dans les stratégies de marketing des moteurs de recherche. Il traite du marketing de contenu visuel. La création d'infographies coûte un peu, mais vous pouvez également créer vos propres infographies. Voici quelques points énumérés ci-dessous qui vous aideront à créer des infographies efficaces.
- Écrire une description unique
- Inclure de vraies sources de données
- Inclure le lien de votre site Web dans le code source infographique
- Utilisez un design agréable
- Gardez vos informations courtes et précises
- Utilisez des statistiques qui gagneront en attraction
- Partagez vos infographies sur les réseaux sociaux
- Utilisez beaucoup de créativité pour réussir votre campagne
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Être disponible en ligne
Les affaires en ligne ne consistent pas seulement à créer un site Web et des contenus de qualité. Entretenez une bonne relation client.
Rendez votre site convivial et ne faites pas de spam. Soyez disponible en ligne 24h / 24 et 7j / 7 pour répondre aux questions de vos clients.
Surveillez l'activité de vos clients en ligne.
Vous pouvez consulter les forums et les blogs pour discuter de votre entreprise et participer à la discussion. Les gens commenceront à vous connaître et commenceront à créer des liens vers votre site Web.
Passons aux prochaines stratégies de marketing par moteur de recherche.
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Envoi d'invité inversé
C'est tout le contraire de la publication d'invités. La publication d'invités consiste à trouver un tiers pour rédiger un bon contenu pour votre site. Alors que la publication d'invités inversés consiste à trouver de bons blogueurs et une autorité pour rédiger des contenus pour votre entreprise et maintenir une bonne relation avec eux.
Faites une recherche et trouvez les meilleurs blogueurs via Twitter, Google ou tout autre site Web que vous connaissez déjà.
Définissez trois choses avant de commencer par la publication d'invités inversés
- Ce que vous voulez retirer d'un écrivain invité
- Le sujet des articles invités
- La fréquence à laquelle vous souhaitez que le blogueur contribue au blog
Voici les avantages de la publication d'invités inversés
- Construit une relation solide avec les blogueurs
- Le message peut être partagé sur les réseaux sociaux
- Donne une nouvelle perspective à votre écriture
- Une excellente méthode pour partager le lien de votre site
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Obtenez des retours fréquents
C'est l'un des moyens les plus simples d'obtenir des backlinks pour votre site. Il existe de nombreux sites Web où les commentaires sont acceptés et des backlinks sont créés. Ce que vous devez faire est de vous inscrire sur le site, de soumettre votre site Web et d'écrire une petite description de votre produit ou service.
Obtenir des liens des mentions de marque
Vérifiez si un client a mentionné votre marque ou votre entreprise. Découvrez ce que les clients pensent de votre entreprise. Toute mention de votre marque ou entreprise ou produit en ligne est une méthode pour obtenir des liens vers votre site.
Il existe également des outils disponibles pour suivre les mentions concernant votre marque ou votre entreprise en ligne.
Si vous rencontrez des mentions de votre client sans lien, vous pouvez leur envoyer un e-mail pour les remercier et leur demander de bien vouloir placer un lien vers votre site ou produit.
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Avis sur Blogger
Obtenir des avis sur votre produit ou service à partir de blogs est le meilleur moyen d'obtenir de bons backlinks pour votre site.
Il faut beaucoup de travail acharné pour attirer l'attention des blogueurs.
Comment attirez-vous les blogueurs? Voici quelques conseils
- Offrez des trucs gratuits
- Partagez des informations qui peuvent aider les gens à apprendre quelque chose
- Rendez votre contenu attrayant sans aucune erreur grammaticale
- Ne demandez pas aux blogueurs de publier quoi que ce soit sur votre site ou votre produit
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Voici quelques articles qui vous aideront à obtenir plus de détails sur les stratégies de marketing des moteurs de recherche.
- Top 10 des moteurs de recherche les plus populaires au monde (rapide)
- Guide complet - Bases de l'optimisation des moteurs de recherche
- Les 6 principales étapes pour établir des stratégies de création de liens utiles pour les sites Web
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