Qu'est-ce que les campagnes de marketing social
Campagnes de marketing social La commercialisation de votre produit ou service, dans l'espace B2B, est indéniablement un défi. Des prix plus élevés, des produits compliqués et une chaîne d'approbation plus longue font tous obstacle à vos acheteurs potentiels lorsqu'ils sont sur le point d'acheter quoi que ce soit.
Et si vous faites partie de ceux qui sont coincés dans un puisard dans une industrie ennuyeuse? Comment donnez-vous des ailes à votre entreprise pour attirer des clients? Les techniques de marketing conventionnelles sont depuis longtemps tombées en désuétude et les entreprises adoptent le marketing social et le marketing numérique pour proposer des produits et services à leurs clients cibles.
Des exemples de campagnes de marketing social pourraient être un excellent moyen d'engager une conversation avec vos clients potentiels pour les intéresser à vos produits. Mais la clé à cette fin est de proposer des plans de campagne de marketing social originaux. Ce n'est pas sorcier et vous pouvez apprendre de ceux qui ont essayé avec succès leurs programmes de sensibilisation des clients avec des exemples de campagnes de marketing social créatives.
Que sont les campagnes de marketing social
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Squatty Potty
Grâce à cette adorable licorne, extrêmement créative (au point d'être bizarre) et à une vidéo marketing colorée, il y a de fortes chances que vous ne mangiez probablement plus de crème glacée molle; sûrement pas un prix à payer pour une bonne selle. Ha Ha!
Squatty Potty a proposé les campagnes de marketing peut-être les plus déconcertantes en 2015. C'était l'une de ces très déconcertantes, et sûrement se gratter la tête, et se situait quelque part entre brillant et idiot (ou brillamment idiot). Néanmoins, c'était l'une des vidéos marketing les plus mémorables.
Depuis sa mise en ligne il y a environ deux mois, la vidéo a recueilli plus de 10 millions de visites. La sensation virale a catapulté le produit comme le best-seller numéro un dans la catégorie de la propreté des sièges et des toilettes sur Amazon.
Maintenant que ce n'est sûrement pas merde, on suppose.
Le plus grand défi en marketing, pour les entreprises fabriquant des produits liés à l'hygiène, est le malaise d'en discuter. Alors que vous devez retenir l'attention de votre public, vous devez également commercialiser votre produit. Cela nécessite une image de marque innovante et prête à l'emploi. La vidéo est inhabituelle mais géniale à coup sûr.
Utilisant une approche non conflictuelle et comique, la vidéo a aidé l'entreprise à converser avec le public sur une question pas si «acceptable». Personne ne savait que vous pouvez battre les maladroits, bien plus, être plus… maladroits.
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AideViens de Save the Children
Save the Children a proposé des exemples de campagnes de marketing social percutantes l'année dernière. L'organisation a touché notre cœur en 2014 avec un puissant message d'intérêt public au cours des dernières années, armé de la vidéo d'environ 90 secondes «La plus choquante une seconde par jour». La vidéo a été publiée le troisième anniversaire de la guerre civile en Syrie.
Vous devez maintenant vous être souvenu de cette vidéo. Ce fut une explosion sur les médias sociaux attirant plus de cinq millions de vues et comptant.
Save the Children est connu pour son approche extraordinaire du problème des enfants. Il recadre une situation qui se produit ailleurs dans le monde sous un jour occidental. Il aide les téléspectateurs à faire preuve d'empathie à un niveau plus profond. La vidéo s'est terminée par une ligne de terminaison poignante mais fascinante: «Ce n'est pas parce que cela ne se produit pas ici que cela ne se produit pas.»
Save the Children a toujours proposé des campagnes de marketing brillamment créatives et continue de faire des vagues dans l'espace d'exemples de campagnes de marketing social. Pour attirer l'attention sur leur cause, l'organisation a utilisé un contenu convaincant sur les réseaux sociaux. Cela a amplifié leur cause. Save the Children a encordé le groupe de rock Crowded House et le nouveau Sherlock Holmes - Benedict Cumberbatch - pour encourager les gens via une campagne textuelle.
Save the Children a proposé «Help is Coming», un single à succès de Crowded House, téléchargeable gratuitement sur iTunes. Des personnes influentes comme Thom Yorke de Radiohead, Nigella Lawson, le groupe de rock britannique Coldplay et l'auteur-compositeur-interprète Ellie Goulding, ont rejoint l'initiative et partagé la campagne sur Twitter et Facebook. La campagne a été lancée en septembre 2015. Les recherches pour l'expression «l'aide arrive» et «la Syrie», selon Google Trends, ont fait un bond exponentiel après que la campagne soit devenue virale. L'organisation à but non lucratif populaire a fait son chemin vers notre liste.
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Epic Estonia
Estonie! Où? Honnêtement - et sans offenser tous nos amis estoniens qui liront peut-être cet article -, il est peu probable que beaucoup ne connaissent rien du pays qui comprend quelque 1 500 îles. Beaucoup ne peuvent toujours pas le trouver sur la carte. Donc, lorsque votre travail consiste à promouvoir le tourisme dans un pays dont beaucoup ne sont pas au courant, vous devez laisser couler votre créativité jusqu'à la dernière goutte pour réussir.
Entrez Epic Estonie. Le gouvernement du pays voulait stimuler le tourisme et contrairement à l'approche bureaucratique terne typique, a pris la route des campagnes de marketing social et a laissé les milléniaux parler. La campagne fut bientôt partout dans le monde virtuel. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, les blogs; vous l'appelez et tout était là.
Dans une série de plus de 90 vidéos, avec le hashtag Epic Estonia, le pays a mis en évidence tout, des visites sur les toits par un tir de cheminée à la plongée sous-marine dans une prison sous-marine. Chaque vidéo dure environ 30 secondes et présentée dans une liste de lecture, ce qui permet à toute personne intéressée par des vacances exotiques en Estonie de se lancer dans une chute libre virtuelle.
La campagne Epic Estonie a tout ce qui fait un blog de voyage réussi. Il a de vraies expériences de voyage, des vidéos et des images de qualité HD, un hashtag mémorable et un site Web Tumblr facilement navigable rencontre Instagram.
Après avoir vérifié Epic Estonia, il n'y a qu'une seule chose que nous pouvons dire: les Estoniens, votre pays est très beau et votre ministère du tourisme est cool de lancer une si merveilleuse campagne de marketing social.
C'est un travail très bien fait.
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Avant que je ne meure
Un projet d'art public participatif, Before I Die a eu une vie et a attiré beaucoup d'attention en 2015. C'est l'idée originale de l'artiste taiwanaise américaine Candy Chang et a eu des débuts modestes sur les murs minables d'une maison délabrée à la Nouvelle-Orléans.
Chang, qui a réussi à lutter contre la dépression après avoir perdu un être cher, s'est lancée dans l'art pour restaurer son point de vue avec l'aide des voisins. Chang a recouvert la maison de peinture au tableau noir et a écrit au pochoir la phrase «Avant de mourir, je veux ___________.» Elle a laissé de la craie pour les passants pour griffonner leurs pensées.
Le mur fut bientôt rempli de réponses intéressantes. Il a presque instantanément attiré l'attention du monde entier avec des images partagées partout dans les campagnes de marketing social.
Cette année, près de 1 000 murs «Avant de mourir» ont été érigés dans plus de 70 pays, dont la Chine, le Kazakhstan, l'Afrique du Sud, le Brésil et l'Irak. Il a démoli le tabou de la contemplation de la mort et de sa discussion sur les campagnes de marketing social. Il célèbre la vie et nous fait penser à tout ce qui compte vraiment pour nous.
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Le chat de skateboard de GoPro
La règle du pouce sur Internet: "En cas de doute, CAT." Les chats sont là à chaque coin et recoin d'Internet. Ils sont à l'affût, traçant la domination du monde et tout ce qui est possible. Les amateurs peuvent soutenir que le tissu Internet pourrait être fait de chats. C'est exactement ce qui a traversé l'esprit de l'équipe marketing de GoPro lors d'une session de brainstorming.
La société a exploité le charme félin et une certaine gentillesse de la boule de poils pour plaire au public (pourrait être que la plupart de leurs clients cibles étaient faits de chat-dames). Mais messieurs ou dames, la campagne a été un succès fulgurant. La vidéo produite par les consommateurs de la société a eu plus de succès sur Instagram que toute autre offre GoPro en 2015. Était-ce une victoire pour GoPro ou le chat? Que nous ne saurons jamais.
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Pré-spectacle Burberry Snapchat
Qui aime les spoilers? Honnêtement, beaucoup d'entre nous. La brillante stratégie de marque de Burberry a été créée sur une nature humaine de base: la curiosité. Alors que la plupart des marques travaillent dur pour ne pas renverser les spoilers sur les campagnes de marketing social, Burberry est allé dans le sens diamétralement opposé et lui a valu de grands éloges.
La maison de couture de luxe britannique est passée au numérique et a partagé avec impatience toute sa ligne d'été et de printemps sur Snapchat, juste un jour avant le début de la London Fashion Week (LFW) l'année dernière. Que dis-tu? La société a frappé l'or gâchant leurs gemmes LFW. Il utilisait le hashtag LFW. La campagne de marketing influente et absolument inattendue a créé beaucoup de buzz parmi le public millénaire. Au-delà des innovateurs, Burberry est devenu un titan de la mode.
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Passerelle sud-américaine d'Expedia
Il est prudent de supposer que l'imagerie visuelle et l'industrie du voyage vont de pair. Expedia, avec plus de 400 millions d'utilisateurs actifs d'Instagram, a lancé un concours sur les campagnes de marketing social et a remporté beaucoup de succès.
L'organisation du contenu des campagnes de marketing social est une stratégie marketing efficace pour générer une énorme quantité de contenu généré par les utilisateurs. Le contenu Instagram d'Expedia a offert un voyage à Rio de Janeiro en utilisant des photos pour éveiller l'intérêt des utilisateurs d'Instagram. Les photos de voyage ont généré beaucoup d'excitation et d'aventure parmi les utilisateurs, conduisant à un score de 999 sur la plate-forme Unmetric.
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Savoureux de Buzzfeed
Lancé en juillet 2015, l'éditeur de recettes sociales audacieux et créatif Tasty a attiré plus de 14 millions de followers sur Facebook, en plus des millions de visites sur les vidéos que la société a publiées. N'est-ce pas simplement WOW? C'est un exemple de campagne de marketing social vraiment influent et dur à cuire.
Tasty est une idée originale du champion de la campagne de marketing social Buzzfeed. Ses pages de médias sociaux contiennent de courtes vidéos de Buzzfeed liées à des recettes qui sont parfaites pour l'attention des utilisateurs de réseaux sociaux.
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Chatons explosifs
Exploding Kittens est un jeu de table. Développée par une équipe composée des concepteurs de jeux Shane Small et Elan Lee et du caricaturiste Matthew Inman de The Oatmeal, la campagne de marketing social a emporté tous les précédents records de Kickstart.
La campagne a pu se financer entièrement dès le premier jour et conserve toujours la première place en tant que jeu le plus financé de l'histoire du projet Kickstarter.
Le secret derrière l'énorme succès et le financement rapide réside dans l'art en partie grossier et en grande partie bizarre affiché sur les campagnes de marketing social. Mais l'art est divertissant et fantaisiste. Il a été partagé et re-partagé par les fans de The Oatmeal, la bande dessinée extrêmement populaire.
Si l'œuvre Exploding Kittens vous semble familière, cela pourrait être dû à une tentative virale antérieure des créateurs. Les contrevenants au droit d'auteur ont menacé The Oatmeal d'un procès stupide. L'artiste a répondu en lançant un défi de 20 000 $ pour collecter des fonds pour une association caritative contre le cancer. La foule a financé 211 223, 04 $.
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Espoirs présidentiels américains
Celui-ci que nous n'aurions jamais pu manquer sur notre liste. Les campagnes politiques étaient en feu, partout dans les campagnes de marketing social, en 2015. Grâce aux élections présidentielles américaines qui doivent avoir lieu sous peu, les geeks des médias sociaux, les politiciens et à peu près tous ceux qui s'y intéressent, ont diffusé la campagne de leur favori comme une traînée de poudre. Plus de 88% des milléniaux utilisent Twitter, Facebook et d'autres exemples de campagnes de marketing social comme principale source de nouvelles et d'informations. Cela aurait été trop pour la fraternité politique de saper la portée des médias sociaux.
Alors, à quoi cela se résume-t-il?
S'il est vrai que personne ne peut forcer une publication de campagnes de marketing social à devenir virale, il existe d'innombrables voies créatives à explorer et à rendre vos publications sur les réseaux sociaux plus convaincantes et influentes. Ce qui est requis plus que toute autre chose, c'est la capacité de penser au-delà de l'évidence.
Les sons, les images et les stimuli rappellent aux gens les produits et les idées. Lorsque la NASA a fait atterrir un rover sur Mars, ce fut un moment épique qui a impliqué des décennies d'efforts et des millions de financement. Le rover a touché le sol de Mars et le monde a applaudi. Les médias ont réclamé l'histoire et des millions de personnes ont salué la NASA.
Alors que la NASA était visiblement excitée, une autre organisation a récolté un succès tout à fait inattendu. C'était la chocolaterie Mars. Au moment où la planète Mars faisait les manchettes à cause de l'atterrissage de la NASA, les bonbons sur Mars ont vu une augmentation des ventes.
Un événement réussi pourrait déclencher le succès d'une autre entreprise, comme dans ce cas. Les barres de chocolat Mars portent le nom du fondateur de la marque Franklin Mars et non de la planète. Mais l'attention sur la planète Mars a fait quelque chose de très remarquable. Cela a mis la chocolaterie au premier plan.
Aucune campagne ne peut vous garantir cinq millions de vues uniques. Mais la plupart du temps, le contenu partagé par les gens n'est pas aléatoire. Être créatif et penser à ce que les autres ne sont pas, est souvent la clé d'un exemple de campagne de marketing social viral.
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