Présentation de GTM

Si vous avez déjà plongé vos orteils dans HTML, je suis sûr que vous connaissez les balises, les balises HTML sont importantes car elles sont ce qui fait fonctionner le World Wide Web. Pour un responsable marketing, cependant, les balises sont importantes pour une raison différente - au lieu de les utiliser pour concevoir des pages Web, les responsables marketing les utilisent pour ajouter des codes de suivi et des extraits de code. Dans cet article, nous discuterons de ce que c'est, de son fonctionnement et de la façon dont nous pouvons l'utiliser. Il y a cependant une chose à garder à l'esprit: la plupart des spécialistes du marketing ne sont pas des développeurs Web et la gestion de plusieurs balises sur de nombreux sites clients peut facilement devenir difficile, GTM essaie de résoudre ce problème.

Qu'est-ce que GTM?

Wikipedia décrit Tag Manager comme un outil utilisé pour gérer les balises JavaScript et HTML sur les pages Web. Ces balises HTML et JavaScript sont utilisées pour le suivi et l'analyse. Avec GTM, vous pouvez facilement ajouter et supprimer des extraits de code sans avoir à vous salir les mains avec du code. Google l'a lancé en 2012 et il est disponible gratuitement. En règle générale, les spécialistes du marketing utilisent GTM pour ajouter les types de codes suivants:

  • Ventes Floodlight DoubleClick
  • Compteur Floodlight DoubleClick
  • Annonces Google pour le suivi des conversations sur le Réseau de Recherche
  • Remarketing sur le Réseau Display de Google
  • Google Analytics
  • HTML personnalisé et balises d'image, etc.

Déclencheurs et événements dans GTM

Les balises, les déclencheurs et les événements sont les 3 éléments constitutifs de GTM, vous connaissez déjà les balises alors essayons maintenant de comprendre ce que sont les déclencheurs et les événements:

  • Déclencheurs dans GTM: dans le gestionnaire de balises, les déclencheurs sont utilisés pour décider si une balise est déclenchée ou non. En termes plus simples, ce sont des règles pour décider des actions dans une balise.
  • Événements dans GTM: lorsqu'une action est effectuée sur la page, elle peut être appelée un événement, par exemple, quelqu'un qui clique sur le bouton d'inscription par e-mail ou qui clique sur votre numéro de contact est un événement. Tag Manager peut désigner un événement et le faire déclencher sur la suite Analytics de votre choix (Google Analytics, par exemple). Les événements dans Tag Manager facilitent la mesure et le suivi des actions des utilisateurs qui peuvent être importantes à analyser.

Utilisations de GTM

Tous les spécialistes du marketing doivent utiliser des outils de suivi et des outils d'analyse pour voir et analyser les performances de leur site, d'où viennent les utilisateurs et ce qui peut être fait pour améliorer les performances des campagnes.

Une fois que vous aurez commencé à creuser des outils d'analyse, vous découvrirez qu'un seul outil ne possède pas toutes les fonctionnalités requises. Maintenant, ajouter plusieurs codes de suivi et balises à votre site deviendra bientôt fastidieux, ajoutez à cela que les sites Web continuent de changer sans révisions de code et mises à jour de thème et bientôt vous jonglerez avec des dizaines de codes de suivi sur plusieurs sites.

GTM devient une aubaine dans cette situation. Après votre inscription, vous n'aurez qu'à ajouter un simple code de suivi aux pages du site.

Une fois cela fait, vous pourrez ajouter et gérer toutes les balises que vous souhaitez sur le GTM.

Avec GTM, vous pouvez ajouter plusieurs balises d'analyse, codes de suivi, etc. sans avoir à ralentir le site.

Avantages de GTM

GTM est un excellent outil pour les spécialistes du marketing numérique. Voici quelques avantages de l'utiliser sur vos sites:

  • GTM est facile à utiliser: le gestionnaire de balises facilite la visualisation, l'ajout et la modification de balises sur de nombreux sites Web. Vous pouvez le faire en utilisant simplement un tableau de bord réactif au lieu d'avoir à vous salir les mains dans le code.
  • Toutes les balises peuvent être contrôlées à un seul endroit: cela évite d'avoir des balises en double sur la même page et d'avoir à mettre à jour les balises en utilisant FTP ou en vous connectant au système de gestion de fichiers du serveur.
  • Le dépannage est beaucoup moins pénible: GTM dispose d'outils intégrés pour dépanner et corriger les erreurs de balise. Le GTM a un mode Aperçu et débogage qui peut montrer quelles balises fonctionnent sur une page et quelles balises ne fonctionnent pas.
  • Gestion des autorisations: GTM a une option robuste pour ajouter des utilisateurs et autoriser ou restreindre l'accès à la gestion et à la modification des balises. Vous serez en mesure de définir des autorisations pour chaque utilisateur de votre équipe pour vous assurer qu'aucune erreur ne se produit par un utilisateur inexpérimenté.
  • Vitesse du site Web: bien qu'il n'ait pas beaucoup d'impact, l'utilisation d'un gestionnaire de balises aide positivement la vitesse de chargement d'un site Web car il minimise le code de la page principale et le décharge sur les serveurs Google.
  • C'est gratuit: GTM a une version payante sous Google Analytics 360 Suite, mais vous constaterez que la version gratuite possède toutes les fonctionnalités dont quelqu'un peut avoir besoin.

Avantages de carrière de GTM

Alors que les analyses deviennent de plus en plus importantes pour le marketing numérique et les affaires en ligne et que les codes et balises de suivi deviennent de plus en plus complexes chaque jour, pouvoir utiliser GTM peut être une excellente arme dans l'arsenal d'un marketing numérique.

Une personne qui souhaite devenir un professionnel du marketing numérique, comme un responsable du marketing numérique ou un analyste du marketing numérique, doit avoir les connaissances nécessaires pour déployer et utiliser Google Tags Manager.

Ceci est particulièrement important dans le cas où vous traitez avec plus d'un client à la fois car vous aurez probablement de nombreux sites à suivre et à analyser à la fois et vous voudrez gagner autant de temps que possible pour faire un vrai travail.

Conclusion -

Maintenant que nous avons vu à quel point le GTM est utile et puissant et comment les marketeurs l'utilisent, vous pourrez comprendre son importance et avec un peu de pratique, vous pourrez l'utiliser efficacement.

La gestion des balises sur plusieurs sites et projets peut devenir fastidieuse, je suis sûr que vous remercierez GTM de temps en temps.

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