Présentation de Google Analytics
Le marketing numérique est énorme de nos jours et aucune grande industrie ne peut se faire sans un investissement important en temps et en argent, avec cela, il est nécessaire de connaître et de comparer les résultats et les effets du travail effectué. Dans le marketing numérique, cela est réalisé en utilisant des outils d'analyse. En plus des tonnes d'outils disponibles aujourd'hui, Google a créé un outil Web appelé Google Analytics. Dans cet article, nous discuterons de ce que c'est, comment cela fonctionne et pourquoi vous devriez vous en soucier.
Qu'est-ce que Google Analytics?
En termes simples, Google Analytics est un outil d'analyse qui peut être utilisé pour suivre et analyser les actions sur un site Web telles que le nombre de visiteurs, le nombre de pages vues et le taux de rebond du site. Il est gratuit à utiliser par n'importe quel webmaster. Cependant, il existe une version payante - et je dois ajouter qu'elle est un peu chère pour les petites entreprises et les éditeurs - avec quelques fonctionnalités avancées.
Bien que toutes les données soient anonymisées sur Google Analytics, vous pouvez facilement comprendre le comportement des utilisateurs et le flux de trafic du site aux côtés des sources de trafic pour comprendre d'où viennent les visiteurs de vos sites.
Google a créé des applications Android et iOS pour voir les rapports en déplacement et Google Analytics est l'un des rares outils sur le marché qui peut signaler les visiteurs en direct sur le site. Vous pouvez même voir de quelle ville se trouve un visiteur.
Comment fonctionne Google Analytics?
Les technologies de base de Google Analytics sont les cookies et les codes de suivi. Tout comme la plupart des outils d'analyse modernes, il utilise des codes de suivi pour voir et mesurer les performances Web. Après vous être inscrit au service, vous devez créer une nouvelle propriété. Une fois que vous avez fait cela, l'interface Web vous fournit un code. Ce petit extrait de code JavaScript doit être ajouté à chaque page du site que vous souhaitez suivre.
Maintenant, cela ressemble à une tâche terrifiante pour un site avec des milliers de pages, mais dans la plupart des CMS, vous pouvez trouver des plugins pour ajouter le code ou dans de nombreux cas, l'ajout du code à un fichier d'en-tête commun du site obtiendra également le travail terminé.
Une fois que vous avez terminé, vous devriez être bon à faire. Ensuite, vous pouvez créer des tableaux de bord personnalisés sur l'interface Web de Google Analytics pour voir et surveiller les statistiques qui vous intéressent. Cela peut être un peu déroutant au début, mais avec le temps, vous serez suffisamment à l'aise pour créer des tableaux de bord personnalisés et exporter des rapports personnalisés.
Outre le suivi des pages vues et les taux de rebond, Google Analytics prend en charge le suivi des événements. Vous pouvez l'utiliser pour voir combien de personnes ont cliqué sur le bouton d'inscription par exemple.
Fonctionnalités de Google Analytics
Les fonctionnalités de Google Analytics sont les suivantes:
1) Rapports de trafic
Ces fonctionnalités de Google Analytics visent à mesurer le trafic et leur flux sur votre site. Cela comprend la durée des sessions, la mesure des taux de rebond et la mesure des nouveaux visiteurs et des personnes qui visitent souvent votre site.Google Analytics a également la possibilité de montrer comment vos visiteurs viennent sur le site et quels téléphones ou connexions Internet ils utilisent pour y accéder.
2) Suivi des conversions
Il s'agit de suivre les conversions sur le site. Pour un site de commerce électronique, par exemple, vous pouvez créer un entonnoir pour mesurer combien d'utilisateurs abandonnent le panier ou combien d'utilisateurs ont ajouté un article dans leur panier.
3) Rapports par mots clés
En plus de vous dire quel téléphone ou système d'exploitation vos visiteurs utilisaient pour visiter votre site, vous pouvez également voir quel mot clé a été utilisé par les visiteurs pour vous trouver. Cela peut être utilisé pour créer du contenu sur votre site pour le référencement et plus de trafic vers votre site.
4) Renvois à des tiers
Il est nécessaire pour un spécialiste du marketing numérique de comprendre d'où vient le trafic vers son site. Il a une section source qui peut montrer une source de trafic. Les sources peuvent être un site Web particulier, un moteur de recherche ou des sites de médias sociaux.
5) Informations sur le public
Il est également en mesure de vous donner des informations sur votre public, dans les paramètres, vous pouvez activer des options pour mesurer l'âge, le sexe et d'autres détails sur votre public. Google Analytics suit également la langue, le pays, etc. les données des visiteurs par défaut.
6) Ajoutez ceux pour Google Analytics
Aucun outil Analytics au monde ne peut tout faire, pour y faire face, Google Analytics prend en charge les modules complémentaires. Ces plugins peuvent être utilisés pour étendre l'ensemble des fonctionnalités de Google Analytics et permettre de personnaliser et de modifier l'expérience en fonction des besoins. Ce n'est pas si difficile d'installer des modules complémentaires également, il existe un système basé sur le Web afin que vous n'ayez pas à télécharger et à télécharger quoi que ce soit.
Avantages de Google Analytics
L'utilisation d'un bon logiciel d'analyse est aujourd'hui un incontournable pour tout marqueur numérique, parmi ses concurrents, l'offre Google a une bonne réputation en raison de sa précision et de son large éventail de fonctionnalités. Jetons un coup d'œil à certains avantages de l'utilisation de Google Analytics aujourd'hui:
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Google Analytics est gratuit à utiliser
Bien qu'une version payante de Google Analytics soit disponible si vous le souhaitez, la version gratuite est plus que suffisante pour faire sauter la plupart des outils Analytics payants. Avec le soutien d'un géant de l'internet comme Google, il n'y a pas à craindre que Google Analytics disparaisse également du jour au lendemain, ce qui contribue à sa fiabilité.
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Segmentation des visiteurs dans le tableau de bord
L'un des avantages les plus utiles de Google Analytics est que nous pouvons facilement créer des segments d'audience pour identifier et se concentrer sur un type de trafic afin de mieux l'analyser. Ces segments peuvent être du trafic de recherche, du trafic mobile ou basés sur la géographie pour se concentrer sur une zone particulière de la carte.
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Affichage des flux de trafic dans Google Analytics
Il est capable de tirer le flux d'audience dans son tableau de bord. Ces flux peuvent être personnalisés pour afficher différentes sources et types et peuvent aider à comprendre comment les gens naviguent sur le site.
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Intégration avec d'autres outils Google
Il prend en charge de nombreux produits marketing gérés par Google, tels que Google Ads et Google AdSense. En les intégrant à Google Analytics, il devient facile de comprendre et d'afficher les données de campagne, les visiteurs et leurs actions pour affiner le ciblage et l'audience afin d'améliorer l'efficacité.
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Fonctionnalités de comparaison
Google Analytics permet en un seul clic de comparer les performances du site sur deux périodes différentes. Cela facilite la compréhension des performances du site et la compréhension des tendances de croissance sur le site devient également beaucoup plus facile.
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Affichage des données historiques
Il mesure et conserve toutes les données liées au site dès le premier jour et ne les supprime pas même après des années, ce qui rend la visualisation et l'exportation des données historiques d'un site un processus rapide. Outre l'affichage des données dans le passé, vous pouvez les séparer et les traiter de la même manière que vous le faites avec des données récentes sur Google Analytics.
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Affichage des pages populaires ou fréquentes
L'un des principaux avantages de Google Analytics est que n'importe qui peut facilement voir le contenu le plus performant du site. En un seul clic, vous pouvez voir les pages les plus performantes - ou les pires - dans les aspects des taux de rebond, des pages vues, de la fréquence des visiteurs, etc. garder plus d'audience sur le site.
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Exportation de données pour traitement
Si vous souhaitez approfondir les données et trouver des modèles que Google Analytics ne peut tout simplement pas faire, vous pouvez exporter toutes les données capturées par Google Analytics et les importer vers l'outil de traitement de données de votre choix. Tout outil prenant en charge l'importation de données par Excel prendra en charge les données exportées par Google Analytics.
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Membre de l'équipe et accès aux membres
Même les versions gratuites de Google Analytics prennent en charge la gestion des utilisateurs. Vous pouvez inviter quelqu'un à voir et à travailler sur la propriété de votre site Web. Afin d'empêcher quiconque d'apporter des modifications irréversibles au site, vous pouvez limiter leur accès.
Valeur de Google Analytics dans la carrière d'un spécialiste du marketing numérique
C'est l'une des armes les plus importantes de l'arsenal d'un marqueur numérique. Sans Google Analytics, il n'y aura pas de bon moyen de comprendre si les stratégies élaborées par un spécialiste du marketing numérique fonctionnent ou non. Encore mieux, après une certaine expérience, vous pourrez comprendre les maillons faibles de votre stratégie en utilisant Google Analytics et améliorer le retour sur investissement.
De nombreuses désignations en marketing ne concernent que l'utilisation d'outils d'analyse, pour l'un de ces postes, il est très probable que ce soit l'outil du métier et être compétent sera un must si vous voulez une bonne carrière.
Dans le cas d'un blogueur ou d'un influenceur des médias sociaux, cela a également de la valeur. Ils peuvent utiliser l'outil pour voir et suivre toutes les actions qui se produisent dans les liens de leurs publications sur les réseaux sociaux pour suivre les clics et les taux de clics.
Conclusion
Comme nous l'avons vu aujourd'hui, c'est l'un des outils d'analyse les plus importants du marché. Étant donné qu'Analytics joue un rôle important dans l'industrie, il serait avantageux pour vous d'en disposer pour la croissance de la carrière.
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Cela a été un guide pour Qu'est-ce que Google Analytics?. Ici, nous avons discuté du fonctionnement, des différentes fonctionnalités et avantages de Google Analytics. Vous pouvez également consulter les articles suivants pour en savoir plus -
- Outils de science des données
- Qu'est-ce que le DSS?
- Analyse de Big Data
- Outils d'analyse d'applications mobiles