Campagne Google AdWords - Chaque fois qu'une marque souhaite atteindre un objectif, elle nécessitera une partie ou l'autre type d'investissement, qui peut varier du travail acharné ou de l'intelligence. Aujourd'hui, presque toutes les marques du monde passent au numérique et, pour capter leur marché en ligne, elles doivent investir sinon toutes, au moins une partie de leurs ressources dans la croissance numérique. Et dans le processus de création d'un empire numérique fort, la première étape consiste à créer un site Web fort, impressionnant et innovant. Google Adwords est un outil grâce auquel les marques peuvent obtenir un meilleur trafic grâce aux clics, contrairement au PPC qui est basé sur les paiements par clic. Étant donné que la campagne Google Ad Words nécessite des opérations bancaires financières, cela peut sembler une entreprise risquée.
Mais ce que les marques doivent comprendre, c'est qu'une utilisation efficace de la campagne Google AdWords peut certainement aider à générer du trafic et à devenir un revenu générant des bénéfices pour elles. En bref, Google AdWords offre un retour assuré aux propriétaires de sites Web qui souhaitent améliorer le trafic vers leur site Web de manière complète. Avec une foule d'avantages pour les propriétaires et les marques Web, la campagne Google AdWords est l'une des principales sources de publicité et de revenus pour Google. Offrant une publicité PPC qui comprend des programmes avec une distribution locale, nationale et internationale, elle permet aux marques de cibler leur public de manière globale et stratégique.
Bien que la campagne Google AdWords soit une méthode innovante pour augmenter le trafic, elle nécessite un travail acharné, une planification appropriée et une réflexion stratégique. Lors de la planification d'une campagne AdWords, il est très important que la personne responsable de celle-ci soit impliquée à chaque étape. Du choix des titres à la description et aux images, la compréhension des mots-clés, la conversion des mots-clés, sont tous très importants si tout le processus doit réussir dans le vrai sens du terme. Si la campagne Google AdWord n'est pas planifiée correctement, elle peut entraîner un échec abject et une faillite. La planification et la gestion d'un Google AdWords est donc une étape très importante dans l'ensemble du processus.
La campagne Google AdWords est donc un processus qui nécessite également une compréhension intelligente de la situation et un investissement intelligent. Un bon gestionnaire de campagnes Google AdWord doit donc créer une bonne liste de contrôle avant de configurer et de gérer des campagnes AdWords. Considérez-le comme utiliser une recette pour faire un gâteau. Pour cela, vous avez besoin d'une liste des ingrédients clés et d'un processus étape par étape de l'ensemble du processus. Sauter une étape ou essayer d'en combiner plusieurs peut s'avérer avoir des conséquences désastreuses. Il en va de même pour la campagne Google AdWords et il est important de suivre l'ensemble du processus sans en manquer aucun. Voici quelques éléments que les chefs de marque doivent garder à l'esprit lors de la création d'une campagne Google AdWords efficace, rentable et stratégique.
Campagne Google AdWords en 6 étapes
#1. Comprendre la demande des clients de manière intime et complète
Cibler les clients signifie que les chefs de marque devront avoir une compréhension complète de leurs clients. Vous devez comprendre le nombre de clients qui recherchent vos produits sur Internet, car si le nombre est négligent, cette avenue est un gaspillage de ressources. Donc, avant de faire quoi que ce soit, il est important que les marques comprennent qu'il y a un volume important de personnes qu'elles souhaitent cibler sur le support en ligne. Afin de comprendre s'il y a suffisamment de mots clés, les chefs de marque peuvent utiliser l'outil de suggestion de mots clés Google AdWords qui agit de manière similaire à un thésaurus. En utilisant cet outil, les responsables de marque saisissent des mots ou des phrases liés à leurs marques qu'ils pensent que les clients recherchent et Google leur dit des phrases ou des mots de nature pertinente ou similaire. En outre, Google gérera également les gestionnaires de marques sur la fréquence à laquelle les utilisateurs recherchent un mot clé particulier, ainsi que sur la compétitivité de ces mots clés et le coût de la publicité pour eux. L'obtention de ces informations est extrêmement critique, car elle peut aider les chefs de marque à décider si Google AdWords serait un investissement digne ou non.
Avant que les chefs de marque utilisent cet outil, ils doivent choisir le paramètre d'options avancées. Dans le cas où la marque est définie aux États-Unis, la langue doit être l'anglais alors que le lieu doit être les États-Unis. La plupart de ces paramètres ont une option par défaut pour les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables, ce que la plupart des marques ciblent à moins et jusqu'à ce qu'elles cherchent à cibler les appareils de téléphones intelligents. Après cela, choisissez le menu déroulant des colonnes pour vérifier les recherches mensuelles locales, le CPC approximatif et la concurrence, qui vous aideront à analyser les opportunités globales de ciblage de ces mots clés. Utilisez l'outil de mots-clés pour taper des phrases qui vous semblent idéales et cliquez simplement sur le bouton de recherche. Avant de faire le choix final, les chefs de marque doivent évaluer leurs mots clés sur la base de trois questions.
- Est-ce que les gens recherchent les mots-clés dans les moteurs de recherche, y compris Google: si le nombre de personnes recherchant le mot-clé est faible, alors investir énormément d'argent publicitaire pour le promouvoir n'a pas de sens
- S'il y a des gens qui recherchent mon mot clé, achèteront-ils mon produit / service sur le site Web: Parfois, les gens recherchent généralement un terme ou une phrase, non pas dans le but de l'acheter mais pour effectuer une recherche. Comprendre l'intention derrière la recherche d'une phrase est très important. Lorsque vous comprenez l'intention du client, cela peut grandement aider à cibler le trafic de manière appropriée.
- Comprenez l'aspect financier de la publicité: Google AdWords n'est pas gratuit et il est important de le garder à l'esprit à tout moment.
# 2. Il existe des contraintes financières en matière de publicité sur la campagne Google AdWords
Les mots clés sont à la base de toutes les campagnes Google AdWords et c'est pourquoi ils nécessitent une planification et des mises à jour constantes. Etant donné que cela nécessite un soutien financier, les mots clés constituent la base de cette planification. Comme mentionné précédemment, s'il existe des mots clés, ils nécessiteront des investissements et il est important que les chefs de marque disposent des investissements nécessaires pour les mener à terme. Pour comprendre cela, les marques doivent pouvoir supporter la charge de l'investissement nécessaire à la campagne de mots clés. Faites donc une liste de comparaison avec le montant maximum que vous pouvez dépenser pour un mot clé particulier. Par exemple, si le coût par clic maximum pour un mot clé est de Rs.100 et le coût estimé par clic est de Rs. 70, alors c'est une entreprise rentable. Souvenez-vous également que parfois, il est préférable d'augmenter les bénéfices que vous obtenez d'un seul client, car vous essayez de convertir d'autres clients.
# 3. Comprenez quels mots vos concurrents ciblent
Après avoir dressé une liste de mots clés, il est important de tirer parti de l'intelligence des concurrents de manière appropriée. Comme Google AdWords est un média très populaire, presque toutes les industries auront un ensemble de mots clés qui sont testés et optimisés dans leurs campagnes. Cela signifie que chaque secteur aura ses propres mots clés, annonces et pages de destination qui fonctionneront pour eux et non. C'est ici que l'outil d'intelligence économique appelé Spy Spy peut fonctionner pour les marques.
Grâce à l'utilisation de l'outil, les marques peuvent collecter, organiser et fournir un accès facile aux informations publicitaires historiques des concurrents. En voyant depuis combien de temps le concurrent utilise le mot-clé, les chefs de marque peuvent avoir une idée juste de combien de temps leurs concurrents les utilisent. Encore une fois, tous les annonceurs ne sont pas insensés, alors soyez un peu différent lorsque vous utilisez cette approche. Une autre chose à garder à l'esprit est qu'il est important de se démarquer dans une foule et c'est pourquoi il est important d'utiliser des mots clés qui vous aideront à générer suffisamment de buzz dans l'industrie, sans suivre le chemin emprunté par les autres.
# 4. Il est important de présenter vos points forts lors de la création d'une campagne Google AdWord
La proposition de vente unique ou USP est ce qui distingue une marque particulière des autres. De plus, c'est l'USP qui incite le client à vous choisir par rapport à ses concurrents. En d'autres termes, un USP aide les marques à répondre à la question: «Pourquoi les clients devraient-ils choisir votre marque plutôt que les autres, par rapport à toute autre marque ou faire autre chose? Selon Dan Kennedy, trois éléments contribuent à la réussite de l'USP.
- Un solide USP contribuera à générer un meilleur trafic à partir de prospects qualifiés et en même temps à supprimer les pistes indésirables du champ.
- Un solide USP contribuera à une meilleure conversion des ventes. Cela contribuera non seulement à générer du trafic, mais aussi à obtenir de meilleures conversions et à convertir le trafic en clients payants de manière efficace.
- Une forte USP éliminera mieux les pertes. Si vous donnez à vos clients une bonne raison de faire affaire avec vous, les chefs de marque peuvent créer des résultats collaboratifs. Dans ce cas, le prix devient une question secondaire et c'est pourquoi il vaut mieux se concentrer sur la création d'une USP forte.
Vos valeurs fondamentales et USP sont des éléments clés dans toute entreprise. C'est pourquoi une entreprise doit toujours se concentrer sur la création d'une solide USP à tout moment. La meilleure façon de le faire est de communiquer et d'engager votre public de manière efficace. Lorsque vous écoutez vos clients, vous serez en mesure de comprendre leurs demandes et donc de mieux y répondre. Comme par exemple, l'USP de Domino's Pizza est livré dans les 30 minutes ou moins. C'est ce qui les aide à se démarquer dans l'esprit du client.
# 5. Créez une offre irrésistible, innovante et séduisante
Une campagne Google AdWords est basée sur le contenu de votre publicité. Il existe quatre composants précieux qui font partie d'une bonne offre: la valeur, l'angle de crédibilité, la réduction des risques et l'appel à l'action. Le produit offert par une marque doit être précieux et il est important que le client puisse en voir la valeur. Même si le prix du produit est élevé, cette valeur est importante et le client doit être capable de comprendre et de pouvoir payer ce montant sans rancune.
Rendez votre offre crédible et c'est pourquoi il est important d'offrir aux clients une raison valable d'acheter vos produits / services. Offrir des ventes comme la liquidation des stocks, les ventes de fin de saison et les ventes d'anniversaire sont des moyens par lesquels les clients peuvent offrir des ventes spéciales et des remises. Offrir des garanties telles que le remboursement aidera les clients à avoir une confiance totale dans la marque à tout moment et garantira que vos clients seront prêts à magasiner avec vous, même sur le support en ligne. Créez un simple appel à l'action qui mettra en avant votre message de communication de manière simple et facile.
Un texte AdWord comporte quatre éléments clés, notamment le titre, la ligne de description 1, la ligne de description 2 et l'URL à afficher.
# 6. L'URL mentionnée dans vos annonces doit être en harmonie avec votre site Web
Après avoir placé votre annonce sur le site Web, que faites-vous après que le consommateur a vu et cliqué sur l'annonce? De nombreux spécialistes du marketing qui investissent dans Google AdWords commettent une erreur courante, c'est-à-dire qu'ils donnent le lien de leur page d'accueil sur l'annonce. Cela peut être déroutant pour l'utilisateur car la page d'accueil n'a pas la même offre que la page de destination de la publicité. La page d'accueil du site Web d'une marque étant basée sur ses produits et services, elle ne peut pas correspondre aux mots clés sur lesquels le client a recherché et cliqué. Il est important que les marques ne commettent pas cette erreur dans aucune situation. Les chefs de marque doivent toujours en être conscients et créer une page de destination dédiée qui correspond à l'annonce concernée et qui correspond également au mot clé. Le titre de l'annonce doit toujours être court et attirer l'attention de l'utilisateur et être pertinent également. Certaines choses qu'une annonce doit avoir comprennent l'USP, les avantages d'un produit concerné et un puissant appel à l'action.
Se concentrer sur les étapes ci-dessus peut aider les chefs de marque à créer des campagnes Google AdWords rentables, engageantes et innovantes. Comprendre votre objectif et y travailler est l'une des meilleures façons dont Google Adwords peut produire des résultats efficaces pour les marques et les entreprises. Dans l'ensemble, la meilleure façon dont les chefs de marque peuvent utiliser la campagne Google AdWords est d'expérimenter divers projets et d'expérimenter de nombreuses expressions et mots clés, garantissant ainsi que votre site Web reste et reste rentable et engageant à tout moment.