Marketing mondial vs marketing international - je l'ai remarqué, sont perçus de la même manière par plusieurs spécialistes du marketing dans le monde entier. Cependant, ce ne sont certainement pas les mêmes. Le marketing international implique les tactiques de marketing adoptées par des spécialistes du marketing compétents dans différents pays, spécifiques aux marchés de ces pays. Le marketing mondial, d'autre part, est un concept de marketing qui implique les efforts de marketing déployés pour le marché mondial unique.

Nous pouvons comprendre que ces deux termes semblent parfois similaires à la plupart des gens la plupart du temps, mais en réalité ils ne le sont pas. Ils ne sont nullement analogues. Pour reprendre les termes d'Oxford University Press, le marketing mondial, c'est lorsqu'une organisation utilise une tactique promotionnelle exacte partout dans le monde - comme Nike ou Wal-Mart. Selon lui, le monde entier est considéré comme un seul marché et n'ajuste pas les produits ou services, les canaux de distribution ou la communication aux exigences régionales.

Alternativement, le marketing international fait référence à une situation dans laquelle une entreprise ouvre une filiale dans un nouveau pays et permet à cette filiale de s'occuper du marché dans cette région et de tenir compte des coutumes locales telles que la religion, les habitudes alimentaires et le mode de vie.

Marketing international vs marketing mondial

Voici quelques-unes des principales différences entre les deux termes qui montrent qu'ils ne sont pas similaires:

  1. Offre de service ou de produit

Dans le marketing mondial, une entreprise fournit les offres de produits ou de services exactes aux clients dans tous les pays où elle opère. Par exemple, les banques, les compagnies d'assurance et les grandes chaînes de vente au détail comme Wal-Mart. Cependant, dans le marketing international, chacun des marchés individuels est desservi par des produits sur mesure spécifiques spécialement adaptés aux clients de ce marché uniquement. Parlons des produits de financement de la charia qui ne sont proposés qu'aux clients musulmans des pays musulmans ou non musulmans.

  1. Personnel marketing

Les équipes marketing des entreprises employant la stratégie marketing globale travaillent au siège social de l'entreprise et sont généralement assez différentes les unes des autres en termes d'ethnicité, d'âge, de sexe et de nature du travail. Ils ont des compétences distinctes qui, combinées, produisent des résultats efficaces pour l'entreprise et sa vision globale.

En revanche, dans le marketing international, il y a beaucoup moins de dissemblance entre les membres de l'équipe et généralement du pays d'origine de l'entreprise elle-même.

  1. Budget marketing

Le budget marketing d'une entreprise adoptant la politique marketing globale est finalisé et approuvé par le siège social. Par exemple, Nike finalise un montant dudit budget à son siège social qui est ensuite redistribué aux succursales locales.

Cependant, dans le marketing international, le budget est séparé dans chacune des filiales qui peuvent également formuler leur propre budget. Par exemple, McDonald's diffuse des annonces dans les langues locales et selon les traditions locales que l'on ne trouve que dans ces régions.

  1. Tactiques de promotion

Dans le marketing mondial, l'entreprise essaie de diffuser et de diffuser (à la télévision et à la radio) des publicités synchronisées avec le public mondial et fait de même pour d'autres efforts de marketing. Un exemple approprié serait les publicités diffusées à la télévision pendant la Coupe du Monde de la FIFA 2014. C'était un mélange de tous: événement mondial, téléspectateurs passionnés et football.

Dans le marketing international, tous les efforts de marketing, y compris les publicités télévisées, sont adaptés au marché local.

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  1. Autonomie marketing

Dans le marketing mondial, chaque stratégie de marketing est conçue et mise en œuvre à partir du siège social tandis que dans le marketing international, les efforts de marketing sont générés à partir des marchés nationaux.

  1. Utilisation des médias sociaux

En examinant simplement leurs pages de médias sociaux, on peut envisager quel type de politique marketing l'entreprise a adopté. Par exemple, des marques comme McDonald's ont des pages Facebook distinctes pour de nombreux pays comme la Malaisie, le Brésil, l'Italie et l'Espagne. Alors que des entreprises comme Nike et Caterpillar ont juste une page Facebook solitaire pour leurs clients, quelle que soit la région ou le pays.

  1. Engagement des clients

L'engagement des clients est plus visible dans le marketing international. Une entreprise peut mieux se connecter avec ses clients en mettant en place de meilleurs canaux de communication. Le marketing mondial est également aussi efficace en ce qui concerne l'engagement des clients, seules les stratégies de marketing internationales sont peu différentes. Cependant, il est prouvé que le marketing international semble créer plus d'engagement que le marketing mondial.

  1. La publicité

Dans le concept de marketing mondial, les publicités sont généralement diffusées sur des supports mondiaux; cependant, dans les sociétés de marketing internationales, les annonces ont tendance à être diffusées sur des marchés locaux ou des marchés présentant des caractéristiques similaires. Il existe certains produits de marketing mondial qui répondent bien à la publicité mondiale, mais il y en a d'autres qui ne peuvent pas exister dans certains pays en raison de restrictions légales.

  1. R&D et recherche marketing

En termes réels, la recherche marketing et la R&D sont aussi approfondies et répandues dans le marketing mondial que dans le marketing international. Il y a des cas où les entreprises ne font pas correctement leurs recherches de marketing international et donc leurs produits échouent lamentablement sur le marché mondial. Par exemple, le Ben-Gay Aspirin, McDonald's Arch Deluxe et la boisson Cocaine Energy de Redux Beverages.

  1. Structure hybride

Ce point n'est pas une comparaison directe entre le marketing mondial et international, mais il souligne le fait qu'une structure hybride des deux formes de marketing peut être très utile pour les entreprises. Par exemple, au début Coca-Cola a adopté avec succès cette tactique et maintenant chaque entreprise semble la suivre. Par exemple, Frito-Lay, Proctor and Gamble, McDonald et Mercedes Benz ont tous adopté cette approche.

Définition du marketing international

Le marché international est l'approche marketing dans laquelle une entreprise vend des produits de marketing international dans plus d'un pays.

Environnement marketing du marketing international

  • L'environnement politique: ces types de gouvernement comprennent la base politique et éthique comme la démocratie, le socialisme, la dictature, la monarchie ou le consumérisme.
  • L'environnement juridique: la décision des biens et services par l'administration est très importante pour une organisation internationale de marketing. Si le marché est régi par la loi, il soutient le prix et la circulation des produits et des services.
  • Facteur culturel: La culture de n'importe quel pays est extrêmement importante dans le marketing international, car elle aide l'organisation à connaître les caractéristiques du marketing international qu'elle doit garder en vue. Dans le cas des pays en développement, ce n'est pas le cas, car les produits étrangers sont très appréciés par rapport aux produits locaux.

Définition du marketing mondial

Le marketing mondial discute des actions marketing coordonnées et assimilées sur de nombreux marchés. Jonny K Johansson a défini le marketing mondial comme «un grand frère du marketing international», c'est-à-dire qu'il s'agit simplement d'une extension au marketing international. Muhlbacher, Helmuth et Dahringer l'ont défini comme «le marketing mondial / transnational se concentre sur l'exploitation des actifs, de l'expérience et des produits d'une entreprise à l'échelle mondiale et sur l'adaptation à ce qui est vraiment unique et différent dans chaque pays».

Avantages du marketing mondial

  • Chaque fois qu'une entreprise se mondialise, il est empirique qu'elle profite des innombrables opportunités qu'Internet peut lui offrir.
  • Outre le potentiel de vente illimité dont l'entreprise bénéficie finalement en maintenant une existence mondiale, une marque particulière doit également investir dans des ressources Internet auxquelles les clients peuvent facilement se référer, où qu'ils se trouvent.
  • Des bénéfices plus élevés, des ventes accrues, de nouvelles connaissances et le développement des compétences sont également quelques avantages marqués du marketing mondial.

Inconvénients du marketing mondial

  • Les différences de compétitivité entre les différentes marques et fabricants.
  • Les différences dans les goûts des clients tels que les besoins et les désirs influencés par leurs propres régions.
  • Les différences de préoccupations autorisées qui peuvent créer des conflits avec celui du marché natif.
  • Il peut y avoir des barrières linguistiques, un changement de mentalité des consommateurs et / ou des coûts supplémentaires liés à la production.

Le marketing mondial est en réalité très différent du marketing international. Bien qu'ils soient perçus comme similaires, mais lorsqu'une entreprise décide vraiment de se développer et de créer son entreprise, elle doit en fait connaître les différences réelles entre les deux. De cette façon, lorsque l'entreprise est vraiment prête à se développer, il lui suffit de savoir lequel des deux adopter et il est bon de partir, sans plus de soucis.

Le marketing mondial a été défini par l'Oxford University Press comme «un marketing à l'échelle mondiale qui réconcilie ou tire profit des différences opérationnelles mondiales, des similitudes et des opportunités afin d'atteindre des objectifs mondiaux». Ainsi, le marketing mondial signifie vendre vos produits partout dans le monde. globe. Il est vraiment très proche du marketing international, mais il existe de nombreuses différences entre les deux.

Le marketing mondial se produit lorsqu'une entreprise considère l'ensemble du marché mondial comme un seul. Il n'y a pas de différence entre le marché local et le marché éloigné de 10000 milles selon l'entreprise. Il perçoit l'ensemble du marché avec le même œil et ne fait aucune distinction entre les marchés particuliers. Le marketing mondial est suivi par les grands magasins de détail qui vendent certains produits fixes. L'entreprise ne présenterait rien de nouveau ou selon les sentiments religieux de la population locale, car c'est une marque internationale qui opère dans cette région en tant qu'étranger. Ils n'apporteront même pas certains aliments et produits qui sont du pays hôte, mais ne vendraient que ceux trouvés dans leur propre pays. Chacun de leurs produits est exactement le même que vous trouveriez dans le pays d'origine ou que l'on peut trouver dans n'importe quel autre pays d'ailleurs.

Pour adopter la stratégie de marketing mondial, une entreprise doit utiliser les «4P du marketing» que sont le produit, le prix, le lieu et la promotion. Une entreprise ne peut tout simplement pas devenir une entreprise mondiale du jour au lendemain, mais doit prendre plusieurs mesures pour en devenir une. Premièrement, ils doivent posséder une équipe mondiale. Deuxièmement, ils doivent posséder un plan de marketing universel. Naturellement, il faut du temps (et des efforts) à une entreprise locale pour commencer à vendre ses produits au niveau mondial.

Le marketing international est à bien des égards différent du marketing mondial. Le marketing international, c'est lorsqu'une entreprise dont le siège est dans un pays décide de commencer à vendre ses produits dans un autre ou de nombreux autres pays. Il ouvre ensuite des sièges sociaux et des unités de fabrication dans ces pays. C'est comme ouvrir une nouvelle franchise dans un autre pays. L'entreprise est toujours en charge des activités de marketing international, de ses opérations et de ses objectifs marketing, mais la responsabilité des marchés locaux incombe désormais aux unités locales de l'entreprise qui les gèrent à leur manière.

Il est toujours possible de garder une grande chaîne en utilisant le marketing international. La chaîne et les franchises ont le même logo et les mêmes missions, mais vendent des produits qui correspondent aux goûts et aux sentiments religieux des habitants de ces marchés. Par exemple, une entreprise américaine spécialisée dans le marketing international vendrait non seulement des produits américains mais aussi des produits français.

Le marketing international présente également de nombreux avantages. L'une d'entre elles étant la disponibilité de personnel local et compétent du pays d'opération, qui a une bonne connaissance des coutumes et traditions locales et est donc d'une grande valeur pour l'entreprise. Ces types de franchises peuvent toujours fonctionner et établir leurs propres politiques de marketing, mais doivent en fin de compte faire rapport au siège social principal du pays d'origine pour communiquer tous les chiffres de ventes et de revenus. La décision d'une nouvelle entreprise, qui vient de commencer à fonctionner et qui a besoin d'élargir ses activités commerciales, qu'il s'agisse d'adopter une commercialisation mondiale ou internationale, doit être prise après avoir considéré sa nature de produits et d'autres avantages et inconvénients.

Conclusion

Qu'une entreprise choisisse pour le marketing international ou pour le marketing mondial est finalement la décision de l'entreprise. En fin de compte, l'approche marketing choisie doit correspondre à la mission, la vision, la structure opérationnelle et la politique de marque de l'entreprise. Il convient de mentionner qu'une entreprise doit atteindre une stature opérationnelle sûre avant de décider d'adopter une politique commerciale mondiale.

La plupart des directeurs du marketing international, qui décident d'entrer sur le marché mondial, n'évaluent pas avec leurs conseils d'administration, comment se passerait une décision concernant la tactique de marketing que l'entreprise adopterait. Par exemple, l'interprétation d'une brochure de l'anglais vers le chinois est meilleure pour les sociétés de marketing mondiales que pour les spécialistes du marketing international, qui sont mieux à même de trouver un rédacteur local décent.

Nous espérons qu'après avoir lu notre article, la confusion concernant la distinction entre marketing international et marketing mondial dans l'esprit de nos lecteurs aurait disparu. Nous espérons que vous avez également trouvé notre article informatif et intéressant. Merci beaucoup d'avoir lu!

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