Introduction au Marketing Mix
Le mix marketing est défini comme un modèle commercial et un ensemble de pratiques utilisées pour atteindre les objectifs marketing d'une entreprise. Le marketing est l'un des facteurs fondamentaux du succès de toute entreprise ou organisation. Le marketing mix est l'ensemble des pratiques pour réussir la commercialisation ou la promotion de la marque des produits ou services de toute entreprise. Il existe quatre grands domaines couverts par la commercialisation, à savoir le produit, le prix, le lieu et la promotion du produit. Le marketing est un modèle de promotion commerciale de grande envergure qui comprend la conception du produit, le développement, la production / fabrication du produit et la promotion. Le marketing ne se limite pas seulement à l'aspect promotionnel de cette entreprise, mais les spécialistes du marketing et du marketing jouent un rôle central pendant les phases de production du produit ou des services afin d'affiner la commercialisation et la promotion réussie du produit. Le marketing mix est un terme avec une large signification et un large éventail de domaines différents couverts liés aux produits et services.
Types ou catégories de valeurs de mix marketing
Catégorisation des stratégies ou des principes du mix marketing selon le type d'industries:
Il existe différents types d'industries ou d'organisations fournissant différents types de services et nous avons donc différents types de stratégies de mix marketing en fonction du type d'industrie ou des services qu'ils fournissent à leurs clients, notamment:
1. Mix marketing contemporain / digital
Il s'agit de la stratégie de mix marketing la plus dominante qui se concentre sur quatre P du marketing, à savoir le produit, le prix, le lieu et la promotion du produit, qui sont essentiellement utilisés pour prendre les décisions de gestion liées à l'entreprise.
2. Marketing Mix étendu
Vient ensuite la stratégie marketing mix étendue qui comprend 7 P de marketing qui sont le produit, le prix, le lieu, la promotion, les personnes, le processus et les preuves physiques.
3. Stratégie de mix marketing de service
Le distributeur de services suit 8p de marketing en plus des 7 P du mix marketing étendu qui sont le produit, le prix, le lieu, la promotion, les personnes, le processus, les preuves physiques et les performances.
4. Mix marketing orienté client
Les services axés sur le client suivent 4 c de marketing qui sont le consommateur, le coût, la commodité et la communication.
5. Stratégie Marketing Mix de Shimizu
Ceci est très similaire aux principes axés sur le client, sauf pour les produits et les canaux. Ainsi, les 4c du mix marketing de Shimizu sont un produit, un coût, un canal et une communication.
4 P du marketing
Les 4P de base du marketing sont le produit, le prix et la promotion, alors essayons de comprendre ces 4 p en détail:
1. Produit
Les produits sont essentiellement les résultats finaux des biens ou des services produits ou offerts par toute organisation ou industrie nécessaires pour satisfaire les besoins et les exigences d'un client. Le marketing ne signifie pas uniquement la promotion du produit ou du service produit, mais le marketing commence par la recherche du produit au stade très initial qui est porté par l'équipe de développement du produit. Ils étudient et recherchent les besoins du client pour les contacter. Le développement de produits ne consiste pas seulement à produire ou à fabriquer un produit entièrement nouveau, mais il peut également s'agir de la mise à niveau du produit ou des services existants. Vient ensuite le cycle de vie de développement du produit qui est le temps total nécessaire pour développer le produit jusqu'à ce que le produit soit sans erreur ou sans défaut et soit dirigé par le directeur marketing. Il est de la responsabilité du responsable marketing que le produit soit construit ou fabriqué selon l'étude de marché des besoins du client.
2. Prix
La tarification du produit ou des services est l'aspect le plus important du point de vue du client. La composante de coût du produit doit être telle ou doit être définie en fonction de la capacité du client à payer pour le service ou le produit choisi. Il est important de garder la volonté du client de payer pour le produit ou le service tout en décidant du coût du produit. Pour attirer les clients, les guides de stratégie marketing proposent des offres lucratives et des remises sur le produit, ce qui permet d'attirer l'attention du client sur le produit. La direction doit garder la vision des objectifs et des avantages à long terme tout en prenant la décision et la marge de coût doit être telle qu'elle profite à la fois au client et à l'organisation.
3. Place
La recherche marketing est très cruciale pour décider des lieux de commercialisation et des lieux de lancement du produit car elle dépend de la disponibilité du consommateur ciblé à cet endroit. Cela couvre également les succursales et franchises locales à différents endroits pour promouvoir et vendre le produit et les services. La composante placement comprend un certain nombre de facteurs tels que le personnel de vente, la formation et les frais de franchisage pour la promotion de la marque.
4. Promotion
Le marketing d'aujourd'hui est tout au sujet de la façon dont un produit ou les services sont promus pour atteindre un maximum de consommateurs. La promotion des produits / services comprend la publicité du produit et des services à la télévision, sur Internet, etc. ou l'affichage du produit sur des bannières pour cibler et attirer l'attention des consommateurs, faire des brochures et les vendre pour cibler un maximum de consommateurs. Le chiffre d'affaires dépend de la qualité de la promotion de la marque et du fait qu'il est tout aussi important de conserver ce nom pour gagner la confiance des consommateurs. Encore une fois, la recherche marketing joue un rôle vital en ciblant le maximum de consommateurs pendant la promotion et aide à élaborer une stratégie pour la promotion complète des produits / services. De nos jours, les consommateurs sont devenus à portée de main avec la technologie et ils recherchent constamment des services sur Internet ou sur des sites de commerce électronique. Ainsi, l'ère du marketing numérique se concentre également sur la capture de l'attention du consommateur par le marketing par e-mail et la promotion des produits et services sur les sites Internet et de commerce électronique.
Le marketing est la clé du succès de tout produit ou service à l'ère d'aujourd'hui. Les industries ou les organisations dépensent des sommes importantes pour la promotion de leur marque afin de toucher un maximum de consommateurs. Ils approchent souvent des personnes très influentes comme l'acteur et les actrices, les joueurs de cricket ou d'autres sportifs qui sont bien connus des gens ordinaires pour promouvoir leurs marques. Le marketing a émergé comme une industrie et il y a des entreprises qui se consacrent uniquement aux besoins de marketing des marques haut de gamme et ces entreprises de marketing élaborent des stratégies et font campagne pour la promotion du produit.
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Ceci est un guide du Marketing Mix. Ici, nous discutons de l'introduction et des types ou catégories de valeurs mixtes de marketing ainsi que des 4P du marketing qui incluent le produit, le prix, le lieu et la promotion du produit, etc. Vous pouvez également consulter les articles suivants pour en savoir plus -
- Stratégie de marketing de référence
- Qu'est-ce que le marketing numérique?
- Marketing traditionnel
- Questions d'entretiens chez Email Marketing