Tendances des techniques de marketing de marque -

Il est révolu le temps où l'image de marque signifiait faire connaître l'entreprise et ses produits à travers les médias de masse (avec la presse écrite dominant) et avec une présence physique à travers des panneaux. Les mentions de célébrité étaient la formule garantie de succès sur le marché. Elle a été suivie par les percées importantes réalisées par les médias électroniques - la radio et la télévision ont capturé l'imagination des gens et des spécialistes du marketing qui en ont profité.

Cependant, le paysage marketing de la dernière décennie a vu un changement radical avec la croissance d'Internet, des médias sociaux, des influenceurs, des promotions d'événements, du marketing entrant, du marketing numérique et de la réalité virtuelle. Soudainement, la promotion de la marque consiste à faire l'expérience ou à ressentir le produit ou l'expérience non passivement par le biais des médias de masse ou des thésaurisations seules.

Il est peut-être trop tôt pour prévoir lesquelles des nouvelles tendances ne sont que du battage médiatique ou lesquelles vont vraiment faire une brèche dans le marketing.

Tendances des techniques de marketing de marque 2016

Il est tout à fait naturel au début de l'année de prévoir ce qui se passera dans les douze prochains mois dans l'industrie et le marketing ne fait pas exception. Une grande partie de ce qui va se produire est en partie une continuation de ce qui s'est produit ou non au cours de la dernière année. Par conséquent, peu de surprises sont à prévoir cette année.

Daniel Newman, écrivain sur le marketing dans une chronique de Forbes, a noté que 2016 pourrait être une année frustrante pour le marketing, car être visible n'est pas une mince affaire. D'un autre côté, il leur suffit de comprendre les besoins et les attentes d'une base de consommateurs diversifiée et fragmentée.

  1. Le changement influent des médias sociaux de la stratégie au médium

Il y a quelques années, la plupart des entreprises considéraient les médias sociaux comme une stratégie à suivre, la promotion et le marketing en ligne n'accordant pas beaucoup d'importance. Cependant, les médias sociaux prennent désormais de l'importance en tant que stratégie de marketing et, en 2016, ils iraient encore plus loin en devenant un média tout comme Internet. Grâce à la croissance rapide des services de téléphonie mobile et de données, Internet est désormais accessible sur une variété d'appareils et n'est pas limité aux ordinateurs de bureau et portables. Par conséquent, les acteurs des médias sociaux Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest et LinkedIn sont tous prêts à accroître leur influence auprès des particuliers et des entreprises.

L'importance des médias sociaux peut être mesurée à partir des efforts de Google pour forger des relations professionnelles avec les acteurs des médias sociaux tels que Facebook et Twitter. L'intention est de forger des relations commerciales qui, à terme, apporteront plus de trafic et de nouveaux visiteurs à la plate-forme de moteur de recherche Google. Les tweets individuels seront indexés en 2016 et la démarcation claire entre le World Wide Web (WWW) et les médias sociaux disparaîtrait, créant une expérience plus dynamique socialement du point de vue du référencement, selon Kent Lewis, un observateur passionné du marché et blogueur.

L'année dernière, les marques devaient intégrer leurs campagnes publicitaires traditionnelles aux médias sociaux, qui ont été utilisées dans le corps du dialogue de l'annonce publicitaire ou du panneau d'affichage de 30 spots. Les milléniaux de la population américaine dans la tranche d'âge de 18 à 34 ans qui constituent un tiers de la population américaine devaient utiliser le hashtag. Cette tendance devrait également se poursuivre selon les experts.

  1. L'expérience client gagnera en domination

Le moment déterminant pour tout consommateur est la sensation réelle d'utiliser le produit ou le service et qui aura une incidence sur les stratégies de gestion de marque adoptées par l'industrie cette année. Cela peut aller du simple échantillonnage des produits à l'obtention d'une expérience physique et numérique dans les foires et salons. Il peut également s'agir d'un essai routier d'une voiture ou d'un essai gratuit d'un produit tel qu'un lave-vaisselle. Bosch offre aux ménages la possibilité d'essayer leur lave-vaisselle pendant une journée avant de prendre une décision d'achat. L'expérience, la sensation et la stratégie d'achat pourraient rendre les consommateurs plus à l'aise avec un produit ou un service et préférer les marques qui le font.

  1. L'utilisation du Big Data dans les techniques de marketing de marque

Les gros morceaux de données non structurées ou structurées qui résident dans les serveurs ont été pensés pour aider les organisations à obtenir des informations significatives sur la performance des marchés et à concevoir des stratégies appropriées. Avec la disponibilité de meilleures solutions de Big Data qui exploitent les données et les analysent, les spécialistes du marketing y travaillent et transforment ainsi le battage médiatique créé par le Big Data jusqu'à présent en un résultat tangible. Les mégadonnées proviennent des médias sociaux, de la propre interaction de l'entreprise avec les clients et des données secondaires disponibles auprès des bureaux d'études et des enquêtes. Ensemble, ils constituent un énorme potentiel pour les entreprises de marketing de marque pour travailler et comprendre le marché. Les analystes sont d'avis que davantage de dépenses devraient se produire dans l'analyse des mégadonnées qui, à leur tour, auront une incidence sur les stratégies de marketing de marque.

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  1. La téléphonie mobile pour stimuler l'engagement client

Jusqu'à il y a quelques années, les journaux, la télévision et la radio occupaient le devant de la scène en ce qui concerne le marketing et l'image de marque des médias. La croissance d'Internet a emporté une partie de l'importance accordée aux médias traditionnels et, par conséquent, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing connexe ont gagné du terrain. Cependant, en parallèle, peu de personnes ont remarqué le potentiel commercial soulevé par les plateformes de médias sociaux tels que Twitter, Facebook, Linkedin et Pinterest, à tel point qu'elles ont évolué en un média à part entière. Et le plus grand catalyseur des tendances du marketing numérique a été la croissance de la téléphonie mobile et de l'informatique. Les entreprises devaient avoir des sites mobiles en plus des sites Web, des applications mobiles pour tous les problèmes possibles ont été conçues et continuent d'être conçues. Cela peut être pour effectuer un paiement, réserver un service ou enregistrer une plainte ou un jeu pour les enfants. Les applications mobiles d'apprentissage, de réservation d'utilitaires, de transport et de divertissement sont devenues acceptables pour une grande communauté de milléniaux. La mobilité continuera d'être un moteur clé des innovations des techniques de marketing de marque en 2016.

  1. Le contenu restera, roi,

Blogs, articles, publications FaceBook, Tweets et publications d'invités, il existe d'innombrables façons de stimuler le marketing entrant à l'avenir. Ici, le contenu est roi et son caractère informatif, utile et attrayant déterminera sa popularité auprès des consommateurs ou des lecteurs. Google a modifié ses algorithmes à un rythme rapide pour déterminer avec précision le contenu d'origine et utilise des mesures complexes pour découvrir un groupe de personnes passant plus de temps sur un résultat de recherche par mot-clé et leur donnant des rangs plus élevés pour ceux qui recherchent, copient, contenu plagié est découragé par la dynamique changeante des algorithmes des moteurs de recherche. Cela s'applique aux vidéos, images, infographies qui complètent le texte. Google marque les présentations visuelles originales différemment du contenu copié et, par conséquent, davantage d'investissements peuvent également se produire dans l'espace visuel.

  1. La réalité virtuelle continuera de gagner en importance

La réalité virtuelle, 3-D conduira l'innovation des techniques de marketing de marque qui sera utile pour une variété d'industries, y compris l'immobilier, les compagnies aériennes, les sites touristiques, et ils ne seront plus de la nouveauté mais entreront dans le courant dominant. Cela pourrait également les aider à découvrir les caractéristiques d'une nouvelle voiture de luxe, les paquebots de croisière. Les marketeurs intelligents trouveront un grand nombre d'opportunités pour créer des rêves pour les consommateurs. Ce pourrait être un style de vie de rêve dans un appartement résidentiel haut de gamme, un voyage à l'étranger, des spots d'écotourisme, il pourrait également aider à concevoir des solutions d'apprentissage pour les écoles et les collèges.

  1. Marketing localisé

Une technologie de marketing géolocalisée a vu le jour qui permettra aux spécialistes du marketing de créer une expérience interactive. Ils peuvent être employés dans des événements et des conférences. De nouvelles technologies telles que les iBeacons, les RFID ont émergé pour aider à créer une nouvelle tendance. Les iBeacons sont des émetteurs peu coûteux qui fonctionnent avec la technologie Bluetooth basse énergie. Ces technologies permettent aux participants à l'événement de s'inscrire et d'engager des discussions et des sessions.

  1. Un contenu vidéo plus influent

Contenu textuel, images, infographies, images haute résolution, tableaux et graphiques… qui seront les plus discutés par les clients, aimés et partagés. Mais avec une bande passante accrue, une utilisation nette généralisée, une révolution de la téléphonie mobile, des tablettes et des tablettes, la vidéo en streaming deviendra un favori des marques de marketing.

Youtube, FaceBook, LinkedIn et le Web pourraient également être un bon potentiel pour diffuser du contenu qui sera une stratégie de marketing de marque axée sur les résultats pour n'importe quelle classe d'industrie, en particulier l'industrie de l'apprentissage et du divertissement. La vidéo a l'avantage d'engager le consommateur dans un message. Avec des plateformes telles que Periscope et Blab, la vidéo interactive sera désormais accessible sur smartphone. Le marketing vidéo viendra au premier plan côte à côte avec du contenu texte et image avec éventuellement de nouvelles campagnes innovantes.

  1. Les communications marketing se renforcent

La confluence du marketing, des relations publiques, de la publicité, du contenu va s'accélérer en 2016 autant que la tendance était visible en 2015 aussi. Le professionnel des communications marketing a la tâche difficile de réduire le temps du processus de vente car les bonnes images, le contenu textuel et les infographies sont livrés au public de manière coordonnée. Toute la gamme de la création de marque, des logos à la gestion des événements, des communiqués de presse, des titres de courrier électronique et des signatures, doit être intégrée à l'exercice de communication marketing.

La création de contenu, l'optimisation de la recherche et les efforts sur les réseaux sociaux seront optimisés par les professionnels de la communication marketing. L'optimisation de ces communications marketing sera de fournir une expérience client globale de la marque par opposition à différentes stratégies créatives travaillant vers un seul objectif.

  1. Automatisation du marketing

Si l'automatisation est un moteur clé dans l'industrie manufacturière, la comptabilité, les industries de process et même dans l'aviation, le concept d'automatisation en marketing peut sembler tout à fait nouveau. Le nouvel ensemble d'applications mobiles et Web sera utilisé pour automatiser le marketing. Selon Meaghan Moraes, comme de plus en plus d'entreprises doivent se concentrer sur le contenu pour stimuler le marketing et les ventes, elles envisagent sérieusement le marché de l'automatisation du marketing. Le marché vaut 5, 5 milliards de dollars et continue de croître.

Les solutions logicielles qui planifient Twitter, les publications FB, planifient les e-mails, le contenu de gestion, les contacts de segment aident les entreprises à mettre en place une plate-forme d'automatisation du marketing dans les techniques de marketing de marque des entreprises. Il aide à la convergence et à l'intégration de plusieurs fonctions liées au marketing, à la promotion de la marque, à la publicité et à la publicité, entre autres. Les entreprises qui ignorent les solutions d'automatisation du marketing peuvent travailler plus fort pour le même résultat et, par conséquent, tomber sur les niveaux d'efficacité et de productivité de son équipe de communication marketing.

Conclusion

Les tendances prévues en 2015 pour les techniques de marketing de marque mais n'ont peut-être pas eu l'impact souhaité comme prévu . L'approbation de la marque des célébrités se poursuivra tant qu'il y aura des promotions dans les médias de masse, car les planificateurs des médias le préfèrent pour assurer le rappel immédiat de la marque et l'attention du public. Mais en parallèle, le marketing des influenceurs s'est avéré être plus hype que la réalité, selon certains analystes.

Les entreprises se rendent compte que la connexion et le partenariat avec les bons influenceurs pour se connecter avec les consommateurs. Cependant, une planification et une prévoyance considérables doivent être consacrées au marketing d'influence, car une mauvaise campagne peut entraîner un mauvais ajustement de la marque et donc de la campagne de techniques de marketing de marque dans son ensemble.

Certaines applications s'avèrent en avance sur le temps, comme la technologie portable et l'Apple Watch. Ce dernier a été excité, ce qui a amené les développeurs à créer des applications associées en novembre 204, cinq mois avant sa mise sur le marché. Plusieurs sociétés telles que Target et American Airlines ont développé des applications pour la plate-forme, mais les ventes d'Apple Watch n'ont pas augmenté. La technologie portable n'a pas non plus finalement donné de résultats significatifs à l'industrie. Ce n'est pas pour miner le potentiel de l'Apple Watch ou de la technologie portable, ils détiennent toujours un énorme potentiel, selon les experts. La technologie portable pourrait voir un taux d'adoption de 28% alors que les spécialistes du marketing recherchent davantage de données utilisateur à exploiter. L'Internet des objets (IOT) progressera encore, même si ses applications peuvent mettre du temps à être utilisées dans le marketing.

Quelles que soient les nouvelles tendances prédites par les experts et les analystes, elles ne réussiront sur le marché que lorsqu'elles deviendront acceptables. Tout simplement parce qu'une technologie semble prometteuse, car dans le cadre de l'extraction et de l'analyse de mégadonnées n'était pas suffisante pour que les spécialistes du marketing ou les analystes commencent à l'utiliser. Les facteurs qui pourraient conduire à une nouvelle tendance sont l'abordabilité, la pertinence pour le marché et le produit, et la manière dont il peut être intégré dans les stratégies globales de marketing de marque.

Les entreprises examineront également de près comment d'autres concurrents adoptent de nouvelles technologies et solutions avant de les adopter. Une expérience client améliorée, des tendances récessives, un meilleur retour sur investissement, une meilleure conversion des ventes seront les facteurs clés qui motiveront l'utilisation des tendances émergentes des techniques de marketing de marque par l'industrie.

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Cela a été un guide pour que davantage de dépenses devraient se produire dans l'analyse des mégadonnées qui, à leur tour, auront une incidence sur les techniques et stratégies de marketing de marque. Ce sont les liens externes suivants liés aux techniques de marketing de marque.

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