Campagnes de marketing hors ligne

Le suivi est très important pour toute campagne marketing. Si vous ne suivez pas votre campagne, cela signifie que vous échouez dans votre marketing. Mais le suivi des campagnes marketing n'est pas une tâche facile. Mesurer particulièrement l'activité des campagnes de marketing hors ligne est une tâche difficile. Beaucoup de gens sont tellement confus sur la façon de suivre les campagnes de marketing hors ligne telles que les publicités dans les magazines, les publicités dans les journaux, les publicités télévisées et autres. Les coûts impliqués dans une campagne de marketing direct sont inférieurs par rapport à une campagne de marketing hors ligne. Il devient donc nécessaire de trouver comment cela fonctionne et quel est le retour sur investissement de ces annonces.

Le problème important auquel les entreprises sont confrontées ces jours-ci est de savoir comment suivre les résultats en ligne des campagnes de marketing hors ligne. Le suivi des campagnes de marketing hors ligne vous aidera à connecter un segment marketing à un visiteur lorsqu'il entre sur votre site.

Nous savons tous que Google Analytics est un excellent outil pour suivre les activités du site Web. Mais la plupart d'entre nous ne savent pas que Google Analytics peut également être utilisé pour suivre les résultats des campagnes de marketing hors ligne.

Suivez les campagnes de marketing hors ligne avec Analytics

Dans cet article, nous allons examiner quelques façons de suivre les promotions marketing hors ligne via des analyses. Commençons avec ça.

1. Pages de destination personnalisées du marketing hors ligne

L'utilisation de pages de destination personnalisées est l'une des meilleures méthodes utilisées pour suivre vos campagnes marketing hors ligne. Ces pages sont spécialement créées pour votre entreprise de marketing hors ligne. Les personnes qui atterrissent sur ces pages sont celles qui ont visité leur publicité marketing hors ligne. La création de pages de destination personnalisées vous aidera à vous concentrer sur l'objectif principal de votre publicité et peut attirer davantage d'audience vers votre publicité marketing hors ligne.

Par exemple, si vous traitez des articles de sport en particulier pour le cricket et que vous placez votre annonce dans un magazine sportif, vous pouvez alors que la page de destination personnalisée se concentre davantage sur vos articles de sport de cricket. Cette astuce vous aidera à augmenter votre taux de conversion. Vous pouvez également avoir des pages distinctes pour chaque sport comme le basket-ball, le football et d'autres, et avoir une URL différente avec les mots mentionnant le type de sport. Par exemple, espoirsportinggoods.com/football, espoirsportinggoods.com/cricket, etc.

Cela incitera les visiteurs de votre annonce marketing hors ligne à saisir l'URL directement dans le navigateur. Vous n'avez donc pas à créer de liens vers ces pages sur votre site. En raison de l'absence de liens vers ces pages de votre site, vous pouvez obtenir un résultat précis des promotions marketing hors ligne.

Pour vérifier le nombre de visiteurs qui ont atterri dans vos pages de destination personnalisées, accédez à Contenu un site contenu une pages de destination. Ici, vous pouvez voir le nombre de visites effectuées et la durée des visites. Vous voyez également le nombre de conversions à l'aide du menu de définition d'objectifs en haut de la fenêtre de l'explorateur.

Vous trouverez ci-dessous quelques idées pour créer une page de destination personnalisée de marketing hors ligne appropriée

  • Créez une URL courte pour la page de destination personnalisée - Personne ne sera intéressé à taper une URL longue ou compliquée dans le navigateur. Cela leur fera perdre tout intérêt pour votre site.
  • Enregistrer l'URL - Votre objectif est de suivre les pages de destination personnalisées du marketing hors ligne en ligne. Créez donc beaucoup de pages de destination personnalisées. Vous n'avez pas besoin de vous souvenir de la page créée pour quelle publicité.
  • Ajouter une balise META noindex - L'objectif principal est de s'assurer que ces pages de destination personnalisées de marketing hors ligne ne sont pas visibles pour les moteurs de recherche. Google vous pénalisera pour avoir beaucoup de contenu en double dans votre site. Afin d'éviter cela, ajoutez à votre page de destination personnalisée. Cela évitera que la page soit indexée par Google et d'autres moteurs de recherche. Il vous permet également d'effectuer facilement votre travail de suivi.
  • Donnez votre numéro de téléphone - Vos visiteurs de vos pages de destination personnalisées proviennent d'une source de marketing hors ligne. Ils peuvent donc ne pas se sentir à l'aise avec votre site comme ils le pensent dans le marketing en ligne. Parce que dans le marketing en ligne, nous fournissons des formulaires de contact, des détails sur le site Web, des informations sur les réseaux sociaux et autres. Donc, incluez toujours votre numéro de téléphone dans les pages de destination personnalisées du marketing hors ligne, car cela contribuera à augmenter les conversions.

2. Redirection de domaine

Une autre méthode importante pour suivre vos promotions marketing hors ligne consiste à créer des domaines spécifiquement pour rediriger les visiteurs vers des pages de destination personnalisées de votre site. Les redirections de domaine permettent à plusieurs domaines d'accéder à votre site. Par exemple, si vous avez une entreprise de services de vélos dans divers endroits de l'État de TamilNadu, vous pouvez avoir des domaines comme Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeservice.com ou similaires. Tous ces domaines redirigeront l'utilisateur vers les pages de destination personnalisées de votre site Web pour cet emplacement particulier.

Pour créer une redirection de domaine, la première étape consiste à acheter ce domaine particulier pour vos promotions marketing hors ligne. Vous pouvez acheter des noms de domaine similaires à votre domaine existant. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une entreprise de vêtements et que votre site Web est anusclothing.com, vous pouvez acheter anusclothings.com, anusclothingTN.com ou tout autre domaine similaire.

Voici quelques idées lors de la création d'une redirection de domaine marketing hors ligne

  • Rendez-le facile à retenir - Lorsque les visiteurs rencontrent votre annonce, ils n'ont que quelques instants pour lire votre URL. Alors, rendez votre nom de domaine accrocheur et quelque chose qui vous vient à l'esprit facilement.
  • Évitez de créer des sites Web en double - Lors de la création de domaines de redirection, vous pouvez parfois utiliser le même contenu de votre site Web principal. Mais c'est la pire chose qui puisse créer des problèmes avec les moteurs de recherche et votre site sera pénalisé pour le contenu en double. Assurez-vous que chaque site Web que vous créez a un contenu unique.
  • Code de suivi - Lorsque vous définissez la redirection pour ajouter le code de suivi à l'URL de redirection afin que vous puissiez également suivre ces domaines. Si vous n'incluez pas de code de suivi, cela créera une redirection 301 qui traitera que le site réel n'existe pas et que les informations de suivi ne seront pas obtenues.

Si vous utilisez Google Analytics, accédez à leur générateur d'URL et suivez ces étapes

  • Indiquez l'adresse de votre site Web principal dans la première étape
  • Fournir des informations de marquage dans la deuxième étape
  • Cliquez sur Soumettre et entrez l'URL résultante dans la redirection

En faisant cela, lorsque quelqu'un visite l'URL, il sera redirigé vers le lien qui a un code de suivi et, par conséquent, vous pouvez suivre les informations du visiteur.

3. URL raccourcies

Une autre méthode pour suivre l'activité de promotion marketing hors ligne consiste à utiliser des URL raccourcies. Vous pouvez utiliser différentes URL raccourcies dans votre campagne de marketing hors ligne. Ensuite, vous pouvez suivre chacun d'eux pour savoir quelle URL a amené le visiteur à accéder à votre site. Il est très simple et facile de créer des URL raccourcies.

L'utilisation d'URL raccourcies ne vous oblige pas à créer des pages de destination personnalisées pour suivre les visiteurs de votre site à partir de sources marketing hors ligne. Vous pouvez simplement utiliser les paramètres UTM pour suivre les visiteurs.

Les URL raccourcies nécessitent plus d'efforts car vous devez suivre quelle URL est liée à quel élément marketing. Les URL raccourcies sont moins professionnelles.

Vous ne pourrez pas afficher vos résultats dans l'analyse à moins que vous ne créiez le suivi des URL dans la redirection de domaine. En procédant ainsi lorsqu'un visiteur saisit une URL raccourcie, l'analyse suppose que le visiteur est venu directement sur le site et, par conséquent, aucune information ne sera suivie sur ces visiteurs directs.

Si vous souhaitez utiliser des URL raccourcies dans vos promotions marketing hors ligne et que vous devez en même temps suivre les visiteurs dans l'application d'analyse, utilisez le générateur d'URL de Google Analytics pour saisir l'URL raccourcie.

Voici quelques idées répertoriées pour utiliser des URL raccourcies dans les promotions marketing hors ligne

  • Obtenez une URL raccourcie personnalisée - Le principal inconvénient de l'utilisation d'une URL raccourcie est qu'il peut y avoir du spam ou des URL similaires. Vous devez prévisualiser l'URL avant de la lancer. Vous devez créer une URL raccourcie qui correspond quelque part au domaine principal.
  • Suivez vos URL raccourcies - Google Analytics ne peut pas suivre chaque visiteur de votre site. Si vous ajoutez vos URL raccourcies au système d'analyse Bitly, vous pouvez obtenir les statistiques des URL raccourcies à cliquer.

4. Codes de réduction

Les codes de réduction personnalisés sont une autre méthode pour suivre les promotions marketing hors ligne en ligne. Vous pouvez voir beaucoup de ces codes de réduction dans des magazines ou des journaux. Par exemple, utilisez le code promotionnel «Sports15» pour obtenir une remise supplémentaire de 15% sur votre achat.

Vous pouvez créer un événement appelé Discount et attribuer à la propriété un code de réduction. Les valeurs de la propriété peuvent être des codes de réduction différents.

Donnez à chaque annonce un code de réduction unique afin qu'il vous soit facile de suivre le code de réduction utilisé par les visiteurs lors du processus de paiement. L'organisation peut avoir une application de commerce électronique pour générer des codes de réduction. L'application ne doit être conçue que pour suivre l'activité d'achat des visiteurs qui utilisent ces codes de réduction.

Vous trouverez ci-dessous quelques idées pour utiliser des codes de réduction dans des campagnes de promotion marketing hors ligne

  • Créez un code de réduction facile à retenir - si vous créez un code de réduction facile à retenir, les utilisateurs n'auront aucune difficulté à les utiliser au moment de leur achat.
  • Suivez votre code de réduction - Enregistrez tous les codes de réduction que vous utilisez à l'aide d'une feuille de calcul. Cela vous aidera à éviter d'utiliser à plusieurs reprises un code de réduction particulier.
  • Publiez vos codes de réduction sur d'autres sites - Vous pouvez soumettre vos codes de réduction sur divers sites qui partagent des codes de réduction en ligne. Cela améliorera certainement vos résultats. Il vous aidera à suivre les visiteurs de la promotion hors ligne ainsi que des sites en ligne.

5. Annotations et trafic direct

Vous pouvez également mesurer le trafic direct vers votre site à l'aide de Google Analytics. Il s'agit d'une autre méthode pour suivre les campagnes marketing hors ligne. Le trafic direct dans Google Analytics montre le trafic provenant de visiteurs qui ne proviennent pas d'autres sources en ligne.

Le trafic direct est un trafic dérivé de personnes qui mettent en signet leur site ou tapent directement leur URL dans la barre d'adresse du navigateur. Pour consulter le trafic direct, vous pouvez aller à Sources de trafic à Sources à Direct. Cela vous montrera le montant total du trafic direct reçu par votre site.

Si vous double-cliquez sur les points qui apparaissent pour une date particulière, vous pouvez saisir une nouvelle annotation. L'annotation est une note que vous entrez pour référence dans Google Analytics.

Vous pourrez voir vos notes la prochaine fois que vous entrerez dans Google Analytics en cliquant sur le marqueur de note à cette date.

Vous trouverez ci-dessous quelques idées pour utiliser les annotations et le trafic direct dans les promotions marketing hors ligne.

  • Suivez les références de votre site Web faites par d'autres - Le trafic direct vous aidera à découvrir le marketing de bouche à oreille hors ligne lorsqu'ils mentionnent votre entreprise sur un autre site ou téléviseur ou le mentionnent comme référence à l'un de vos amis.
  • La fonction de comparaison peut être utilisée pour découvrir la différence de trafic direct - Vous pouvez sélectionner les données dans Google Analytics dont vous avez besoin pour les comparer aux données précédentes. Cela vous aidera à comparer les résultats du trafic direct avant et après le lancement de la campagne de marketing hors ligne.

6. Données géographiques

Enfin, si vous avez ciblé une promotion marketing hors ligne vers une région spécifique, vous pouvez découvrir les conversions effectuées à partir de ces régions particulières. En examinant ces conversions, vous pouvez décider où vous concentrer la prochaine fois lorsque vous publierez votre annonce marketing hors ligne. Et si un domaine dans lequel vous vous attendiez à ce que davantage de conversions aient lieu ne vous donne pas le résultat attendu, vous pouvez faire un effort supplémentaire dans ce domaine particulier.

Conclusion

Le suivi des campagnes de marketing hors ligne est un travail difficile. Mais cela peut également être facilité si les bonnes stratégies et outils de marketing hors ligne sont utilisés. Il existe un certain nombre de méthodes pour suivre les promotions marketing hors ligne en ligne. Dans cet article, seules quelques-unes des méthodes importantes sont partagées. Ces méthodes vous aideront à mieux connaître l'impact des promotions marketing hors ligne. Plus vous prévoyez de suivre les résultats de la promotion marketing hors ligne, plus vous pouvez dépenser efficacement votre argent en marketing.

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Cela a été un guide pour le suivi des campagnes de marketing hors ligne. Ici, nous discutons également des 6 meilleures façons de suivre les campagnes de marketing hors ligne avec des analyses. Vous pouvez également lire les nombreuses idées dans les articles suivants-

  1. Formation marketing hors ligne
  2. Cours Marketing Analytics
  3. Stratégies de marketing de création de contenu
  4. Marketing numérique - Publicité display
  5. Choses importantes à propos de Marketing Analytics

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Développement de l'entrepreneuriat