Introduction à l'exemple d'intégration verticale
Les entreprises du monde entier recherchent l'expansion de leur entreprise pour améliorer la rentabilité de leur entreprise et également pour fournir des solutions à leurs clients d'une bien meilleure manière. Lorsque les activités commerciales sont liées de haut en bas au système commercial, soit vers l'arrière vers les fournisseurs, soit vers l'avant vers le client, ce type d'intégration de l'entreprise est communément appelé intégration verticale.
Comprenons la même chose à l'aide de quelques exemples et de la justification d'une telle intégration qui pousse les entreprises à faire de même.
Exemples d'intégration verticale
Voici des exemples d'intégration verticale:
Intégration verticale - Exemple # 1
- L'un des exemples les plus marquants de la société qui a connu un succès soutenu en matière d'intégration verticale est le premier fabricant mondial de smartphones Apple Inc. Le fabricant de sociétés énormément coté au NASDAQ du très populaire appareil mobile I-phone a excellé dans l'intégration verticale en faisant une intégration en amont en fabriquant le chipset utilisé dans ses appareils populaires. Ce faisant, l'entreprise a réussi à contrôler la qualité et à économiser son coût des chipsets, ce qui, en fin de compte, aide l'entreprise et ses clients en fournissant des produits de qualité à de meilleurs prix.
- De même, la société a également réalisé une intégration avancée en ouvrant ses magasins de détail connus sous le nom d'Apple Stores pour vendre l'intégralité de son offre de produits. Ce faisant, l'entreprise est en mesure de mieux économiser sur les commissions qui doivent être versées à ses partenaires de vente au détail, d'améliorer l'esthétique et le style d'uniformité de ses magasins à travers le monde et en même temps de les utiliser pour fournir de meilleurs prix à ses utilisateurs finaux, à savoir les clients. Ainsi, nous pouvons voir comment une entreprise extrêmement prospère Apple Inc utilise l'intégration verticale pour améliorer son efficacité commerciale et son offre commerciale.
Intégration verticale - Exemple # 2
- Un autre exemple populaire d'intégration verticale est McDonald's. La chaîne de restauration rapide mondialement connue est un maître dans la mise en œuvre réussie de l'intégration verticale. L'entreprise, qui exploite ses magasins dans près de 100 pays à travers le monde et vend des hamburgers, des frites, des glaces et des boissons, a assuré une intégration en amont réussie de la chaîne d'approvisionnement complète. L'entreprise a mis en place ses propres usines de fabrication pour se procurer les matières premières utilisées pour la préparation de ses produits alimentaires.
- En outre, l'entreprise élève ses propres produits agricoles pour maintenir la qualité et garantir que les mêmes produits sont proposés à ses clients à travers le monde. En faisant une telle intégration en amont, McDonald's a non seulement réussi à devenir une marque de chaîne alimentaire à succès mondial, mais offre également un bon rapport qualité-prix à sa fidèle clientèle à travers le monde.
Intégration verticale - Exemple # 3
- Un autre exemple d'une chaîne de supermarchés prospère opérant dans l'Inde, pays en développement, est Avenue Supermarts Limited, qui possède et exploite les magasins extrêmement populaires DMART. La société opère dans le secteur de l'alimentation et des marchandises générales, qui fait normalement face à une forte pression sur les marges en raison du boom du commerce électronique. Malgré une situation aussi difficile, la société, grâce à la mise en œuvre réussie de l'intégration verticale à la fois en amont et en aval, a généré des rendements cohérents à la fois pour ses actionnaires et pour ses clients.
- La société opère normalement dans ses magasins en propriété, ce qui leur permet d'économiser considérablement sur les locations et leur permet également de mieux personnaliser leurs magasins pour une meilleure utilisation de l'espace et d'améliorer le revenu par pied carré, un critère important pour les acteurs du commerce de détail organisé. De plus, la société a créé ses propres marques internes où la fabrication et la vente au détail sont prises en charge par la société elle-même, ce qui les aide à mieux évaluer les produits et à augmenter ses marges bénéficiaires.
Intégration verticale - Exemple # 4
- Un autre exemple populaire d'intégration verticale et de sa mise en œuvre réussie est la marque de vêtements de renommée mondiale ZARA. La société dont le siège social est situé en Espagne a réussi l'intégration en amont et opère à travers ses propres grands magasins de détail à travers le monde. L'entreprise fabrique la marchandise dans ses propres unités et la conception se fait également en interne. Grâce à une telle intégration, la société est en mesure d'assurer un changement de garde-robe et de style en fonction de la saison et a le chiffre d'affaires le plus rapide par rapport à ses pairs, ce qui permet à la société de réaliser des bénéfices supérieurs et de conserver un avantage concurrentiel dans l'industrie des marques de vêtements.
- L'intégration verticale ne se limite pas aux entreprises de l'industrie alimentaire et de l'habillement. Luxottica, le fabricant de marques populaires de vêtements optiques telles que Ray-Ban, Oakley, etc., est une autre marque à succès qui a connu un succès remarquable en matière d'intégration verticale descendante. La société italienne fabrique ses propres produits en verre, les conçoit et les vend par le biais de ses propres magasins exploités et également dans les magasins multimarques. En procédant à cette intégration, la société a considérablement amélioré sa présence sur le marché mondial et a également abouti à des offres de qualité à ses clients.
- Cependant, il est pertinent de noter ici que toutes les intégrations verticales ne se traduisent pas par un passage réussi. Parfois, si elle n'est pas bien intégrée, elle peut entraîner de graves ramifications pour l'entreprise en question et peut même mettre son existence en danger. L'intégration verticale prend tout son sens lorsque l'entreprise peut exécuter les fonctions de la chaîne de valeur de manière plus efficace et plus efficace, ce qui se traduit par une optimisation des coûts et une amélioration de l'efficacité et de la qualité globales qui sont autrement externalisées à des acteurs externes. Une entreprise qui choisit d'opter pour l'intégration verticale doit s'assurer qu'elle prend en considération ces facteurs et ne devrait pas être affectée par les gains à court terme résultant de la transmission ou de l'intégration verticale en amont, mais devrait également voir l'histoire à long terme. Le principal point à retenir lors de l'intégration verticale est de veiller à ce que les activités de la chaîne de valeur soient intégrées et que l'entreprise puisse effectuer plus efficacement et économiquement, ce qui se traduira par une valeur relutive pour l'entreprise et ses clients.
Conclusion
L'intégration verticale est une étape importante que les entreprises tentent d'atteindre pour améliorer leur rentabilité et obtenir un avantage supérieur sur leurs concurrents et se différencier d'eux tout en offrant une meilleure valeur pour les clients. Il s'agit d'une étape importante dans l'amélioration de l'efficacité de la chaîne de valeur. À travers les exemples de nombreux succès, nous avons essayé de permettre au lecteur d'apprécier le concept d'intégration verticale d'une meilleure manière et également de comprendre les nuances impliquées pour en faire un succès pour l'entreprise et une situation gagnant-gagnant pour le client et l'entreprise.
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