Google Adwords - La publicité est très importante pour chaque entreprise afin d'augmenter ses ventes. Mais la question est de savoir comment tirer le meilleur parti de ces publicités au moindre coût possible.

Qu'est-ce que Google Adwords

Google Adwords est détenu et exploité par Google en tant que plateforme de publicité en ligne. Il s'agit du réseau de publicité en ligne le plus populaire et le plus utilisé au monde. Un grand nombre de gens d'affaires utilisent Google Adwords pour atteindre un grand nombre de clients et développer leur entreprise.

Grâce à Adwords, les hommes d'affaires peuvent se concentrer sur les deux principaux types de réseaux: le réseau de recherche et le réseau Display.

Le réseau de recherche comprend la publicité PPC dans laquelle les gens d'affaires ou les annonceurs font une offre pour des mots clés particuliers qui sont pertinents pour leur entreprise ou leur produit ou service. Lorsqu'un utilisateur entre ce mot clé particulier dans la zone de requête de recherche des moteurs de recherche, l'annonceur aura la possibilité d'afficher sa publicité PPC aux utilisateurs. Ceci est également connu sous le nom de recherche payée.

Le Réseau Display est l'endroit où les annonceurs peuvent placer des bannières sur des sites Web qui fournissent des informations sur leur entreprise ou leur produit. Le réseau d'affichage a une large portée pour les utilisateurs par rapport au réseau de recherche.

Premiers pas avec Google Adwords

Avant de commencer la publicité, vous devez d'abord créer un compte Google Adwords. L'ouverture d'un compte dans Google Adwords est facile et simple.

Vous pouvez ouvrir un compte Adwords en utilisant le compte Google existant ou en vous inscrivant à un nouveau compte Google. Après avoir créé le compte, vous pouvez fournir des informations de base telles que votre emplacement et votre fuseau horaire. Vous pouvez également fournir les détails de facturation enfin.

Structure du compte Adwords

Après avoir créé le compte, l'étape suivante consiste à structurer votre compte. Vous pouvez structurer votre compte en fonction des besoins et des objectifs de l'entreprise. Un compte Adwords correctement structuré apportera du trafic et des clics plus pertinents vers votre site. Il apportera des scores de meilleure qualité et vous facilitera la gestion du compte. Ci-dessous, voici un exemple de la meilleure structure de compte Adwords qui peut vous donner des performances maximales

Combien dépenser sur Google Adwords

Battre Adwords ou placer vos annonces dans la bonne position au coût le plus bas possible nécessite peu de stratégies à suivre.

Tout d'abord, comprenez ce que Google Adwords peut faire pour vous. Lorsque vous commencez à utiliser AdWords, vous pouvez voir que Google décide du type d'annonces à afficher et de leur emplacement sur la page.

Vous devez dépenser de l'argent pour gagner de l'argent. Bien sûr, Adwords va vous coûter quelque chose. Le montant d'argent que vous êtes prêt à investir dans vos Adwords est le facteur important pour décider de ce que vous allez récupérer. Avec de petits budgets, vous ne pouvez pas aller très loin et vous pouvez voir votre ROI diminuer très bientôt.

Campagne de construction

Chaque campagne dans Adwords doit avoir son propre budget. Le facteur clé pour créer des campagnes est par emplacement. Cela vous aidera à avoir une différence dans votre campagne Adwords entre vos succursales. Vous devez disposer de campagnes distinctes pour le Réseau de Recherche et le Réseau Display. Il est important d'avoir un type de campagnes distinct car chaque type de marketing aura un comportement différent et donnera des résultats différents.

Création d'un groupe d'annonces Adwords

Google et les autres moteurs de recherche recherchent toujours du contenu pertinent. Créez donc des groupes d'annonces avec des sujets étroitement liés à votre produit ou service. Par exemple, si vous créez une campagne pour les robes, vous pouvez créer des groupes d'annonces comme les robes pour hommes, les robes pour femmes, les robes pour enfants et autres. Sous chaque groupe d'annonces, il y a au moins 3 annonces.

Stratégies pour exécuter une campagne Google Adwords efficace

Voici une liste de techniques d'optimisation Adwords qui vous aideront à augmenter vos résultats à long terme des campagnes.

  1. Score de qualité

Le niveau de qualité est basé sur des facteurs que Google prend en compte pour déterminer où la publicité doit être placée sur le site. Les facteurs comprennent

  • Pertinence de la copie d'annonce
  • Pertinence de l'annonce par rapport aux pages de destination
  • CTR
  • Historique des performances du compte et autres

Pour obtenir des scores de haute qualité, vous devez avoir une organisation solide. Un score de haute qualité vous aidera à tirer le meilleur parti d'Adwords et à maximiser vos bénéfices.

  1. Recherche de mots clés

Les mots clés sont les termes ou expressions saisis par les navigateurs dans la zone de requête de recherche. Le choix des mots clés est un facteur important dans tout processus de marketing en ligne. Vous devez être très intelligent dans le choix des mots clés. Dans Adwords, les annonceurs enchérissent sur des mots clés au lieu de les acheter. Adwords est similaire à la vente aux enchères et seuls les annonceurs avec de gros investissements peuvent réussir en PPC.

L'outil de mots clés Adwords vous fournira les bons mots clés. Lorsque vous entrez un mot ou un terme et sélectionnez une catégorie, Adwords vous fournira une grande liste de tous les mots clés pertinents ainsi que leur trafic. Avant de commencer à enchérir sur un mot clé, vous devez savoir si le mot clé vaut votre enchère. Il y a des facteurs pour décider

  • Sélectionnez un mot clé qui correspond étroitement au contenu des pages de destination
  • Sélectionnez également des mots clés à exclure qui vous aideront à rationaliser votre annonce
  • Ne sélectionnez pas de mots clés qui se classent trop haut car cela aura une forte concurrence
  • La sélection du premier mot-clé sera également trop coûteuse

Il existe de nombreux outils de mots clés pour vous aider à sélectionner les bons mots clés. Wordstream est l'un de ces outils de mots clés. Cet outil s'intègre facilement à Adwords et peut vous fournir un grand nombre de mots clés très pertinents pour le contenu. Cet outil vous permettra de connaître le volume de recherche de chaque mot-clé et sa concurrence. Cet outil effectue les tâches suivantes

  • Recherche fréquente de mots clés
  • Permet une gestion PPC simple et efficace
  • Regroupement et organisation des mots clés
  • Surveille les progrès de votre campagne de référencement
  • Évite les mots clés à exclure
  • Vous aide à faire des enchères prudentes
  • Vous aide à rédiger des contenus attrayants pour votre publicité

Wordstream aide également à effectuer les fonctions suivantes

  • Recherche de mots clés PPC - Wordstream a un outil de flux de requêtes personnalisé qui collecte les bonnes données et vous permet de trouver de nouveaux mots clés qui ont plus de potentiel pour générer plus de trafic vers votre site.
  • Regroupement de mots clés - Wordstream vous permet de regrouper facilement les mots clés. Il offre les meilleures suggestions en tenant compte d'éléments tels que le volume de recherche et la pertinence.
  • Groupes d'annonces PPC - Wordstream vous aidera à transformer vos groupes de mots clés en groupes Adwords

  1. Rédiger des annonces convaincantes

Les annonces doivent avoir des mots très attrayants qui devraient inciter les téléspectateurs à cliquer sur l'annonce. Il existe de nombreux formats disponibles dans Google Adwords. Mais les annonces textuelles constituent le type d'annonce le plus populaire.

La rédaction de texte pour une annonce est un travail très difficile. Il y a beaucoup de restrictions comme l'espace publicitaire et le nombre limité de mots. Il y a beaucoup de choses à prendre en compte lors de la rédaction d'une annonce textuelle. Ils sont comme suit

  • Sélection de la langue - Concentrez-vous davantage sur le ton de votre annonce
  • Concentrez-vous sur des mots clés pertinents et en lien direct avec le public
  • Avoir une option appelée Appel aux actions dans votre annonce textuelle
  • Inclure les solutions comme mots clés dans les titres que les visiteurs veulent connaître
  • Utilisez des comptes à rebours dans vos annonces textuelles
  • Mettez à jour vos annonces en fonction des événements actuels
  • Soyez super précis et incluez des numéros plus attrayants pour les visiteurs
  • Concentrez-vous davantage sur les besoins du client et personnalisez les choses
  • Pensez local - Limitez d'abord vos annonces à votre zone locale. Faites sentir aux utilisateurs que vous êtes très près de les aider. La proximité augmentera votre taux de conversion.

La publicité textuelle comporte quatre éléments importants

Titre - doit être très attrayant et inclure votre mot-clé dans votre titre

Description Ligne 1 et Ligne 2 - Décrivez votre produit ou service et quels sont ses avantages

URL à afficher - Ne copiez pas, collez votre nom de domaine dans l'annonce. Ajoutez plutôt un mot clé ou un USP ou tout ce qui attirera vos clients vers l'URL

  1. Intelligence concurrentielle

Essayez de réduire vos risques en connaissant la stratégie du concurrent. À partir de vos recherches sur les concurrents, vous pouvez connaître certains des mots clés les mieux classés et ceux qui ne se classent pas le mieux sur votre marché.

Il existe également un outil de veille concurrentielle qui vous permet de consulter le compte Adwords de votre concurrent pour connaître les informations. Un exemple d'un tel outil est KeywordSpy. Cet outil vous permet d'accéder facilement aux informations publicitaires de vos concurrents.

Vous pouvez simplement saisir le nom de domaine de votre concurrent et cliquer sur le bouton de recherche. Cliquez ensuite sur les mots clés PPC pour connaître les mots clés ciblés de vos concurrents. Ensuite, vous pouvez sélectionner les mots clés que vous souhaitez utiliser et les ajouter à votre liste de mots clés.

Vous pouvez maintenant cliquer sur l'onglet Annonces pour voir une copie des annonces de vos concurrents. Vous pouvez voir tous les détails des annonces comme quand elle a été publiée et quelle est la réaction de l'annonce.

  1. Proposition de vente unique

USP fait passer votre annonce devant toutes les publicités de vos concurrents. Il y a trois raisons principales pour créer un USP

  • Cela générera plus de trafic vers votre site
  • Réduit les clics indésirables
  • Cela augmentera votre taux de conversion des ventes
  • Le prix devient un facteur secondaire pour les visiteurs quand il y a un puissant USP. Vous pouvez également augmenter les prix sans vous soucier des prix des produits de vos concurrents.

Vous voulez donc savoir comment créer un tel USP? Voici quelques conseils fournis

  • Concentrez-vous sur vos forces
  • Obtenez des commentaires de vos clients. Demandez-leur pourquoi ils font affaire avec vous
  • Faites une recherche sur la stratégie de votre concurrent
  • Recherchez un écart entre les annonces de vos concurrents et dites quelque chose d'unique et d'attrayant pour les clients

  1. Offre irrésistible

Qu'est-ce qui peut être si attrayant dans votre campagne Adwords? Comment pouvez-vous vous démarquer de tous vos concurrents? La réponse à votre question est une offre irrésistible. Il se compose de quatre éléments principaux

  • Précieux - Votre produit doit être plus précieux que son prix. Définissez la valeur de votre produit pour votre client.
  • Croyable - Faites une offre à votre client avec une raison valable. Par exemple, si vous offrez un rabais sur votre produit, dites à vos clients pourquoi vous offrez le rabais comme une liquidation ou une vente de fin d'année.
  • Risque inversé - Donnez de l'espoir et de la confiance à vos clients à propos de votre produit. Offrez-leur une garantie de remboursement et une sorte de garantie à vos clients.
  • Appel à l'action - Faites en sorte que vos clients vous appellent facilement. Utilisez un puissant appel à l'action. Restez simple et stupide.

  1. Suivi des conversions

Vous devez suivre vos mots clés et vos annonces pour savoir à quel point cela fonctionne et pour augmenter vos ventes. Le suivi des conversions vous aide à connaître le montant des ventes réalisées grâce à votre campagne Adwords. Vous pouvez trouver le code de suivi des conversions dans votre compte Adwords à l'aide de

Outils et analyse - Conversions

Si un visiteur de votre site atteint la page de réception ou la page de remerciement, Adwords suivra automatiquement vos conversions.

Il existe trois stratégies à suivre dans les conversions

  • Avoir une page de conversion dans votre processus de vente
  • Avoir des codes de coupon uniques afin que vous puissiez identifier le mot clé ou l'annonce qui a généré la vente
  • Avoir des numéros de téléphone de suivi dans vos annonces et pages de destination

  1. Paramètres AdWords pour réussir

Il y a quelques paramètres importants que vous devez faire dans Adwords pour rendre vos annonces plus efficaces. Voici la liste des paramètres importants à surveiller.

  • Affichage Vs de recherche

Sélectionnez le réseau de recherche pour votre type de campagne particulier. Sélectionnez Réseau Display pour différentes campagnes pour cibler chaque réseau.

  • Enchères d'appareil

Ayez toujours un site Web adapté aux mobiles. Jusqu'à ce que vous développiez un site Web adapté aux mobiles, veuillez désactiver vos publicités pour les appareils mobiles. Vous pouvez le faire en utilisant

Paramètres - Appareils - Appareils mobiles avec navigateurs complets - Dans la fenêtre contextuelle, sélectionnez l'option «Diminuer de 100%»

  • Types de correspondance des mots clés

C'est une perte de temps et d'argent totale que vous ayez des termes ou expressions de recherche non pertinents. Il existe trois types de correspondance de mots clés importants

Large - Il s'agit du type de correspondance par défaut. Il affichera des annonces qui, selon Google, sont pertinentes pour votre mot clé. Ce n'est pas fortement recommandé

Phrase - Cela vous montrera des annonces contenant les mots clés que vous avez entrés dans l'annonce. Pour faire correspondre une expression de mot clé, ajoutez simplement des guillemets au mot clé

Exact - Ce type de correspondance de mot clé affichera des annonces qui correspondent exactement à votre mot clé. Pour définir la correspondance exacte, ajoutez des crochets autour de vos mots clés

  • Mots clés à exclure

Les mots clés à exclure vous aideront à empêcher certains mots clés de déclencher la diffusion de vos annonces. Pour ajouter des mots clés à exclure, accédez à

Onglet Mots-clés - Lien mot-clé négatif - bouton Ajouter

Vous pouvez maintenant commencer à optimiser votre campagne Adwords.

Conclusion

Les conseils mentionnés ci-dessus sont considérés comme les meilleurs pour obtenir de meilleurs résultats de Google Adwords. Tout cela vous aidera à avoir un taux de conversion élevé et à obtenir plus de bénéfices qu'auparavant. Si vous suivez toutes ces étapes, vous serez en route vers une campagne Google Adwords plus rentable.

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